Con el 80% de los hogares estadounidenses con internet de banda ancha, crece la popularidad de los dispositivos conectados a la televisión, como Roku (caja y stick), Amazon Fire TV, Apple TV y Google Chromecast, así como las videoconsolas. La penetración de estos dispositivos es cada vez mayor, al igual que el tiempo que se pasa utilizándolos. Esta combinación está teniendo un impacto significativo en la forma en que la gente ve y se involucra con el contenido en el televisor y, en consecuencia, está cambiando las formas en que las empresas de medios de comunicación prestan servicios.

Aunque Nielsen lleva mucho tiempo registrando el uso de todos los dispositivos conectados al televisor, ahora es capaz de proporcionar información más detallada sobre las marcas de dispositivos conectados al televisor que los usuarios poseen y utilizan para transmitir contenidos de vídeo a su televisor. Estos dispositivos, junto con los servicios de transmisión de vídeo, ofrecen a los consumidores un nuevo método para ver vídeo en sus televisores.

Penetración de los dispositivos conectados a la televisión en el hogar

Nielsen ha realizado un análisis para determinar cuántos hogares estadounidenses poseen diversos dispositivos y cómo han evolucionado los datos a lo largo del tiempo. En la actualidad, algo más del 23 % de los hogares con televisión poseen un dispositivo de streaming digital como Amazon Fire TV, Apple TV, Google Chromecast o Roku, frente al 19 % de junio de 2016. Entonces, ¿qué marcas son las más populares? Roku y Apple TV tienen la mayor penetración en los hogares, seguidos de Amazon Fire TV y Google Chromecast. Además de los cuatro dispositivos de marcas específicas, casi el 11 % de los hogares tienen reproductores de streaming de otras marcas y PC/tabletas/smartphones conectados a sus televisores.

Los televisores inteligentes habilitados funcionan como dispositivos multimedia integrados en los televisores, y se pueden encontrar en el 29 % de todos los hogares con televisión de Estados Unidos, frente al 22 % de enero de 2016. Estos televisores están conectados a conexiones de banda ancha, lo que ha abierto el mundo de los contenidos de vídeo en streaming a muchas más personas.

En cuanto a las consolas de videojuegos, la penetración se ha mantenido estable año tras año, con un 42% de hogares que poseen una Microsoft Xbox, una Nintendo Wii o una Sony PlayStation. Las principales marcas de dispositivos (incluidas las plataformas antiguas y de nueva generación) tienen niveles similares de penetración en los hogares.

Alcance, frecuencia y uso diario

Además de medir la propiedad de los dispositivos, Nielsen analizó el tiempo que los usuarios dedican a estos dispositivos. En enero de 2017, el 18%, o 21 millones de hogares, utilizaron un Amazon Fire TV, Apple TV, Google Chromecast o Roku durante una media de casi 15 días al mes. Lo que es aún más destacable es que en los días en que se utilizaron estos dispositivos, los espectadores de estos hogares pasaron más de tres horas y media usándolos.

Los consumidores utilizan otros dispositivos multimedia con menos frecuencia que los cuatro dispositivos específicos de la marca. En enero de 2017, los consumidores utilizaron otros dispositivos una media de 11 días y los usaron durante dos horas los días que los sintonizaron.

Dado que los televisores inteligentes incorporan funciones de banda ancha, son los que más se utilizan en todos los dispositivos. En enero de 2017, los hogares utilizaron las aplicaciones de los televisores inteligentes más de 20 días al mes y, de media, pasaron más de dos horas al día sintonizándolas.

Las consolas de videojuegos, incluidas Microsoft Xbox, Nintendo Wii o Sony PlayStation, fueron las utilizadas por el mayor número de hogares: el 31%, es decir, casi 37 millones de hogares. Los días en que un hogar utiliza sus videoconsolas lo hace durante un tiempo considerable. En enero de 2017, los hogares utilizaron sus videoconsolas para jugar/transmitir vídeo durante más de 15 días, y utilizaron los dispositivos para jugar y/o transmitir vídeo durante más de cuatro horas por día de uso.

Aunque los consumidores ven cada vez más contenidos en distintos dispositivos y plataformas, el televisor sigue siendo la primera opción por abrumadora mayoría. Y los dispositivos conectados a la televisión representan una forma nueva y creciente de llevar los contenidos al televisor. Por ello, tanto las empresas tradicionales de medios de comunicación como los operadores de streaming establecidos están desarrollando productos "over-the-top" para aprovechar estos dispositivos y seguir ofreciendo contenidos que satisfagan las necesidades de los consumidores.

Metodología

• Panel nacional de televisión de Nielsen basado en el mes de enero de 2017 (26 de diciembre de 2016-29 de enero de 2017). Estimaciones de penetración basadas en el 31 de enero de 2017.
• Los datos de los dispositivos multimedia de marcas específicas se obtuvieron de las generaciones anteriores y posteriores de cajas y sticks Roku, Apple TV, Google Chromecast, Amazon Fire TV, etc.
• Los datos de las videoconsolas de marcas específicas tienen en cuenta las plataformas de generaciones anteriores y posteriores, como Microsoft Xbox, Xbox 360 y Xbox One; Sony PlayStation 1, PlayStation 2, PlayStation 3 y PlayStation 4; y Nintendo Wii y Wii U.