Dengan 80% rumah tangga AS memiliki internet broadband, popularitas perangkat yang terhubung ke TV seperti Roku (box and stick), Amazon Fire TV, Apple TV dan Google Chromecast, serta konsol game, semakin meningkat. Penetrasi perangkat ini meningkat seperti halnya waktu yang dihabiskan untuk menggunakannya. Kombinasi ini memiliki dampak yang berarti pada bagaimana orang melihat dan terlibat dengan konten di tv, dan akibatnya mengubah cara perusahaan media menyediakan layanan.
Sementara Nielsen telah lama menangkap penggunaan semua perangkat yang terhubung ke TV, nielsen sekarang mampu memberikan wawasan yang lebih terperinci tentang merek perangkat yang terhubung ke TV mana yang dimiliki dan digunakan orang untuk melakukan streaming konten video ke perangkat TV mereka. Perangkat ini, ketika digabungkan dengan layanan video streaming, memberi konsumen metode baru untuk menonton video di televisi mereka.
Penetrasi Perangkat yang Terhubung ke TV di Rumah
Nielsen melakukan analisis untuk menentukan berapa banyak rumah di AS yang memiliki berbagai perangkat dan bagaimana data telah menjadi tren dari waktu ke waktu. Saat ini, lebih dari 23% rumah TV memiliki perangkat streaming digital seperti Amazon Fire TV, Apple TV, Google Chromecast atau Roku, naik dari 19% pada Juni 2016. Jadi merek mana yang paling populer? Roku dan Apple TV memiliki penetrasi rumah tangga tertinggi, diikuti oleh Amazon Fire TV dan Google Chromecast. Selain empat perangkat khusus merek, hampir 11% rumah memiliki pemutar streaming dari merek lain dan PC/ tablet / smartphone yang terhubung ke perangkat televisi mereka.
TV pintar yang diaktifkan berfungsi seperti perangkat multimedia yang dibangun ke dalam perangkat televisi, dan dapat ditemukan di 29% dari semua rumah TV AS, naik dari 22% pada Januari 2016. Perangkat televisi ini terhubung ke koneksi broadband, yang telah membuka dunia konten video streaming untuk lebih banyak orang.
Ketika datang ke konsol video game, penetrasi tetap datar dari tahun ke tahun, dengan 42% rumah memiliki Microsoft Xbox, Nintendo Wii atau Sony PlayStation. Merek perangkat utama (termasuk platform generasi yang lebih tua dan lebih baru) memiliki tingkat penetrasi rumah tangga yang serupa.
Jangkauan, Frekuensi, dan Penggunaan Harian
Selain mengukur kepemilikan perangkat, Nielsen melihat berapa lama pengguna terlibat dengan perangkat ini. Pada Januari 2017, 18%, atau 21 juta rumah, menggunakan Amazon Fire TV, Apple TV, Google Chromecast atau Roku selama rata-rata hampir 15 hari sebulan. Yang lebih penting lagi adalah bahwa pada hari-hari perangkat ini digunakan, pemirsa di rumah-rumah ini menghabiskan lebih dari tiga setengah jam menggunakannya.
Konsumen lebih jarang menggunakan perangkat multimedia lain daripada empat perangkat khusus merek. Pada Januari 2017, konsumen menggunakan perangkat lain rata-rata 11 hari dan mereka menggunakannya selama dua jam pada hari-hari mereka mendengarkan.
Karena smart TV memiliki kemampuan broadband bawaan, mereka paling banyak digunakan di seluruh perangkat. Pada Januari 2017, rumah tangga menggunakan aplikasi TV pintar lebih dari 20 hari dalam sebulan, dan rata-rata, mereka menghabiskan lebih dari dua jam per hari penggunaan untuk mendengarkannya.
Konsol video game, termasuk Microsoft Xbox, Nintendo Wii atau Sony PlayStation, digunakan oleh sejumlah besar rumah: 31%, atau hampir 37 juta rumah tangga. Pada hari-hari ketika sebuah rumah menggunakan konsol video game-nya, mereka menggunakannya untuk waktu yang cukup lama. Pada Januari 2017, rumah tangga menggunakan konsol video game mereka untuk bermain game/streaming video selama lebih dari 15 hari, dan menggunakan perangkat untuk bermain game dan/atau streaming selama lebih dari empat jam per hari penggunaan.
Sementara konsumen semakin banyak menonton konten di berbagai perangkat dan platform, perangkat TV tetap menjadi pilihan pertama di antara konsumen. Dan perangkat yang terhubung ke TV mewakili cara baru dan berkembang untuk menghadirkan konten ke perangkat TV. Dengan demikian, perusahaan media tradisional serta pemutar streaming mapan semuanya mengembangkan produk "over-the-top" untuk memanfaatkan perangkat ini dan untuk terus menyediakan konten dengan cara yang memenuhi kebutuhan konsumen.
Metodologi
- Panel TV Nasional Nielsen berdasarkan bulan Januari 2017 (26 Desember 2016-29 Januari 2017). Estimasi penetrasi berdasarkan 31 Januari 2017.
- Data untuk perangkat multimedia khusus merek berasal dari generasi yang lebih lama dan lebih baru dari kotak dan tongkat Roku, Apple TV, Google Chromecast, Amazon Fire TV, dll.
- Data untuk konsol video game khusus merek memperhitungkan platform generasi yang lebih lama dan lebih baru seperti Microsoft Xbox, Xbox 360, dan Xbox One; Sony PlayStation 1, PlayStation 2, PlayStation 3 dan PlayStation 4; serta Nintendo Wii dan Wii U.
