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Descubrimiento Digital: A vida on-line dos consumidores latinos

1 minuto de leitura | Agosto 2018

Os hispânicos dos EUA estão procurando se envolver com marcas que falem com eles de forma autêntica. Eles estão procurando experiências de marca personalizadas, multifacetadas, com pontos de contato de 360° fornecidos por marcas que entendem suas necessidades e se alinham com seus valores. Ao manterem suas raízes e usarem a tecnologia para ampliar seus valores e aspirações, os hispânicos continuam avançando e se esforçando para redefinir o futuro, mantendo-se profundamente conectados às suas raízes culturais.

Este relatório examina o impacto das tecnologias digitais sobre a experiência e a expressão cultural dos latinos. Descobrimos como, desde a música e a televisão até a mídia social e as compras, o maior acesso à tecnologia mudou fundamentalmente a experiência hispânica nos EUA, bem como o estilo de vida e o comportamento desses consumidores, e recomendamos como as marcas podem se apoiar para se envolver com essa população em rápido crescimento.

Observação: a Nielsen usa o termo Latinx neste relatório para indicar um gênero não especificado. A decisão é um aceno para uma maior inclusão de mulheres, LGBT+ e hispânicos não binários e para a crescente popularidade do termo nas mídias sociais e na escrita acadêmica.

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