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Descubrimiento Digital: 라틴계 소비자의 온라인 생활

1 분 읽기 | 2018년 8월

미국 히스패닉계는 자신에게 진정성 있게 다가가는 브랜드와 소통하기를 원합니다. 그들은 고객의 요구를 이해하고 가치에 부합하는 브랜드가 제공하는 360° 접점을 통해 맞춤화되고 다면적인 브랜드 경험을 찾고 있습니다. 히스패닉계는 자신의 뿌리를 유지하고 기술을 사용하여 가치와 열망을 증폭시킴으로써 문화적 뿌리와 깊은 관계를 유지하면서 미래를 재정의하고 계속 발전하고 노력하고 있습니다.

이 보고서는 디지털 기술이 라틴계의 경험과 문화적 표현에 미치는 영향을 조사합니다. 음악과 TV에서 소셜 미디어와 쇼핑에 이르기까지 기술에 대한 접근성이 높아지면서 미국 히스패닉계의 경험과 소비자의 라이프스타일 및 행동이 어떻게 근본적으로 변화했는지 알아보고, 브랜드가 빠르게 증가하는 인구에 부응하기 위해 어떻게 활용할 수 있는지 소개합니다.

참고: Nielsen은 이 보고서에서 명시되지 않은 성별을 의미하기 위해 라틴계라는 용어를 사용합니다. 이 결정은 여성, LGBT+ 및 논바이너리 히스패닉을 더 많이 포용하고 소셜 미디어 및 학술 저술에서 이 용어의 인기가 높아지는 것에 대한 고개를 끄덕이는 것입니다.

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