Muitos dos nossos estudos mostram que o comportamento geral das pessoas muda consideravelmente durante o Ramadão, especialmente no que diz respeito ao consumo de meios de comunicação social, uma vez que os tempos de jejum e de oração assumem um significado renovado. Os padrões de audição de rádio que vemos emergir do Q2 2018 UAE Radio Audience Measurement (RAM) reflectem certamente este facto. Embora a escuta geral tenha caído, isso ocorreu no contexto de um consumo de rádio muito saudável. Em particular, as quedas na audiência estavam em linha com as expectativas no contexto do comportamento durante o mês sagrado.
A hora de pico de escuta mudou durante o Ramadão, pois notámos uma quebra de alcance por volta das 19h00, coincidindo com a hora do Iftar e a norma de quebrar o jejum com a família e os amigos em casa. Os níveis de audição começaram a subir novamente mais tarde, entre as 20h00 e as 22h00, uma vez que as pessoas tendiam a sair depois do Iftar para as orações e o Suhr.
No conjunto do segundo trimestre, os três picos de escuta radiofónica ao longo dos dias úteis mantiveram-se inalterados, com uma diferença notável que se deve à alteração dos estilos de vida e dos comportamentos das pessoas durante este Mês Santo. A hora de pico nocturna aumentou duas horas, passando a ser das 18h00 às 22h00, em vez das 18h00 às 20h00, como se verificou nos dois últimos trimestres.
Este foi também o primeiro trimestre em que os nossos dados mostraram que mais pessoas sintonizaram o canal ao fim da tarde durante a semana, do que em qualquer outra altura do dia: 5,4 milhões de ouvintes no final da tarde, em comparação com 4,2 milhões no período das 7h às 9h e 3,7 milhões no período das 14h às 16h. Tanto no 4.º trimestre de 2017 como no 1.º trimestre de 2018, a hora do pequeno-almoço/manhã foi a que teve maior alcance. Quanto aos níveis de escuta durante o fim de semana, continuámos a observar três picos distintos ao longo do dia. A nível de alcance total, a rádio atinge uma média de 6,51 milhões de ouvintes de fim de semana por semana.
Clique aqui para descarregar o relatório de base do segundo trimestre de 2018 da UAE RAM e o relatório de auditoria de garantia de qualidade da PwC.
