Muitos de nossos estudos mostram que o comportamento geral das pessoas muda consideravelmente durante o Ramadã, especialmente quando se trata do consumo da mídia, pois o jejum e os tempos de oração assumem um significado renovado. Os padrões de escuta de rádio que vemos emergindo da Medição de Audiência de Rádio (RAM) do segundo trimestre de 2018 nos Emirados Árabes Unidos certamente refletem isso. Embora a escuta geral tenha caído, ela o fez no contexto de um consumo de rádio muito saudável. Notavelmente, as quedas na escuta estavam de acordo com as expectativas dentro do contexto de comportamento durante o Mês Santo.
O pico do tempo de escuta mudou durante o Ramadan, pois notamos um mergulho no alcance por volta das 19 horas, coincidindo com os horários da Iftar e a norma de rompimento rápido com a família e amigos em casa. Os níveis de escuta começaram a subir novamente mais tarde à noite, entre 20h e 22h, enquanto as pessoas tendiam a sair após Iftar para orações e Suhr.
Olhando para todo o segundo trimestre, os três horários de pico de escuta de rádio durante os dias de semana permaneceram os mesmos, com uma diferença notável impulsionada pelas mudanças nos estilos de vida e comportamentos das pessoas durante este Mês Santo. O horário de pico da noite cresceu duas horas, variando das 18h às 22h, em vez das 18h às 20h, como vimos nos dois últimos trimestres.
Este foi também o primeiro trimestre em que nossos dados mostraram que mais pessoas se sintonizaram no final da noite durante a semana, do que em qualquer outra hora do dia: 5,4 milhões de ouvintes no final da noite, comparado com 4,2 milhões para o período das 7h às 9h e 3,7 milhões para o período das 14h às 16h. Tanto no quarto trimestre de 2017 como no primeiro trimestre de 2018, o horário do café da manhã/manhã recebeu o maior alcance. Quanto aos níveis de escuta durante o fim de semana, continuamos a ver três picos distintos ao longo do dia. A um nível de alcance total, o rádio atinge uma média de 6,51 milhões de ouvintes de rádio no fim de semana a cada semana.
Clique aqui para baixar o relatório da RAM topline Q2 2018 dos EAU e o relatório de auditoria da PwC Quality Assurance.
