Muitos de nossos estudos mostram que o comportamento geral das pessoas muda consideravelmente durante o Ramadã, especialmente no que diz respeito ao consumo de mídia, já que os períodos de jejum e oração assumem um significado renovado. Os padrões de escuta de rádio que vemos emergindo da Medição de Audiência de Rádio (RAM) do segundo trimestre de 2018 nos Emirados Árabes Unidos certamente refletem isso. Embora a audiência geral tenha caído, isso ocorreu no contexto de um consumo de rádio muito saudável. Notavelmente, as quedas na audiência estavam de acordo com as expectativas no contexto do comportamento durante o Mês Sagrado.
O horário de pico de escuta mudou durante o Ramadã, pois notamos uma queda no alcance por volta das 19 horas, coincidindo com os horários do Iftar e a norma de quebrar o jejum com a família e os amigos em casa. Os níveis de escuta começaram a aumentar novamente no final da noite, entre 20h e 22h, já que as pessoas tendiam a sair depois do Iftar para as orações e o Suhr.
Analisando todo o segundo trimestre, os três horários de pico de escuta de rádio durante os dias de semana permaneceram os mesmos, com uma diferença notável, impulsionada pela mudança de estilo de vida e comportamento das pessoas durante esse mês sagrado. O horário de pico noturno aumentou em duas horas, variando das 18h às 22h, em vez de 18h às 20h, como vimos nos dois últimos trimestres.
Esse também foi o primeiro trimestre em que nossos dados mostraram que mais pessoas sintonizaram no final da tarde durante a semana do que em qualquer outro momento do dia: 5,4 milhões de ouvintes no final da tarde, em comparação com 4,2 milhões no período das 7h às 9h e 3,7 milhões no período das 14h às 16h. Tanto no quarto trimestre de 2017 quanto no primeiro trimestre de 2018, o horário do café da manhã recebeu o maior alcance. Quanto aos níveis de escuta durante o fim de semana, continuamos a observar três picos distintos ao longo do dia. Em um nível de alcance total, a rádio alcança uma média de 6,51 milhões de ouvintes de rádio nos finais de semana a cada semana.
Clique aqui para fazer o download do relatório de linha superior do segundo trimestre de 2018 da UAE RAM e do relatório de auditoria de garantia de qualidade da PwC.
