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Les habitudes d'écoute de la radio et les heures de pointe prennent une forme différente pendant le Ramadan

2 minutes de lecture | Août 2018

Nombre de nos études montrent que le comportement général des gens change considérablement pendant le Ramadan, notamment en ce qui concerne la consommation de médias, car le jeûne et les heures de prière prennent une signification renouvelée. Les modèles d'écoute de la radio que nous voyons émerger de la mesure d'audience de la radio (RAM) des Émirats arabes unis au deuxième trimestre 2018 reflètent certainement cela. Si l'écoute globale a baissé, elle l'a fait dans le contexte d'une consommation radio très saine. Notamment, les baisses d'écoute ont été conformes aux attentes dans le contexte du comportement pendant le mois sacré.

Le pic d'écoute s'est déplacé pendant le Ramadan, car nous avons constaté une baisse de l'audience vers 19 heures, ce qui coïncide avec l'heure de l'Iftar et la rupture du jeûne avec la famille et les amis à la maison. Les niveaux d'écoute ont recommencé à augmenter plus tard dans la soirée, entre 20 et 22 heures, car les gens avaient tendance à sortir après l'Iftar pour les prières et le Suhr.

Si l'on considère l'ensemble du deuxième trimestre, les trois heures de pointe d'écoute de la radio pendant les jours de la semaine sont restées les mêmes, avec une différence notable due à l'évolution des modes de vie et des comportements des gens pendant ce mois sacré. L'heure de pointe du soir a augmenté de deux heures, allant de 18 heures à 22 heures au lieu de 18 heures à 20 heures comme nous l'avons vu au cours des deux derniers trimestres.

Il s'agit également du premier trimestre au cours duquel nos données ont montré que davantage de personnes ont écouté l'émission plus tard dans la soirée pendant la semaine, qu'à tout autre moment de la journée : 5,4 millions d'auditeurs en fin de soirée, contre 4,2 millions pour la période de 7 h à 9 h et et 3,7 millions pour la période de 14 h à 16 h. Au quatrième trimestre 2017 et au premier trimestre 2018, c'est l'heure du petit-déjeuner/matin qui a bénéficié de la plus grande portée. En ce qui concerne les niveaux d'écoute pendant le week-end, nous avons continué à observer trois pics distincts tout au long de la journée. Au niveau de la portée totale, la radio atteint en moyenne 6,51 millions d'auditeurs le week-end chaque semaine.

Cliquez ici pour télécharger le rapport général sur la RAM des EAU pour le deuxième trimestre 2018 et le rapport d'audit de l'assurance qualité de PwC.