Molti dei nostri studi dimostrano che il comportamento generale delle persone cambia notevolmente durante il Ramadan, soprattutto per quanto riguarda il consumo di media, poiché il digiuno e i tempi di preghiera assumono un nuovo significato. I modelli di ascolto radiofonico che vediamo emergere dalla misurazione dell'audience radiofonica degli Emirati Arabi Uniti (RAM) del secondo trimestre 2018 riflettono certamente questo aspetto. Sebbene l'ascolto complessivo sia diminuito, lo ha fatto nel contesto di un consumo radiofonico molto sano. In particolare, i cali di ascolto sono stati in linea con le aspettative nel contesto del comportamento durante il Mese Santo.
L'orario di picco dell'ascolto si è spostato durante il Ramadan, poiché abbiamo notato un calo di ascolto intorno alle 19.00, in coincidenza con l'orario dell'Iftar e con la consuetudine di rompere il digiuno con la famiglia e gli amici a casa. I livelli di ascolto hanno ricominciato a salire in tarda serata, tra le 20 e le 22, quando le persone tendevano a uscire dopo l'Iftar per le preghiere e il Suhr.
Considerando l'intero secondo trimestre, i tre orari di picco dell'ascolto radiofonico nei giorni feriali sono rimasti invariati, con una differenza notevole dovuta al cambiamento degli stili di vita e dei comportamenti delle persone durante il mese santo. L'ora di punta serale è cresciuta di due ore, dalle 18.00 alle 22.00, anziché dalle 18.00 alle 20.00 come negli ultimi due trimestri.
Questo è stato anche il primo trimestre in cui i nostri dati hanno mostrato che più persone si sono sintonizzate in tarda serata durante la settimana, rispetto a qualsiasi altro momento della giornata: 5,4 milioni di ascoltatori in tarda serata, rispetto ai 4,2 milioni della fascia oraria 7.00-9.00 e ai 3,7 milioni della fascia oraria 14.00-16.00. Sia nel quarto trimestre del 2017 che nel primo trimestre del 2018, la fascia oraria della colazione/mattina ha ricevuto il maggior numero di ascolti. Per quanto riguarda i livelli di ascolto durante il fine settimana, abbiamo continuato a vedere tre picchi distinti durante la giornata. A livello di portata totale, la radio raggiunge ogni settimana una media di 6,51 milioni di ascoltatori nel fine settimana.
Fare clic qui per scaricare il rapporto topline del Q2 2018 della RAM degli Emirati Arabi Uniti e il rapporto di revisione della Quality Assurance di PwC.
