Banyak penelitian kami menunjukkan bahwa perilaku orang secara keseluruhan sangat berubah selama Ramadhan, terutama dalam hal konsumsi media, karena waktu puasa dan doa memiliki arti baru. Pola mendengarkan radio yang kita lihat muncul dari Pengukuran Pemirsa (RAM) Radio UEA Q2 2018 tentu mencerminkan hal ini. Sementara mendengarkan secara keseluruhan turun, itu terjadi dalam konteks konsumsi radio yang sangat sehat. Khususnya, penurunan pendengar sejalan dengan harapan dalam konteks perilaku selama Bulan Suci.

Puncak waktu mendengarkan bergeser selama Ramadhan, karena kami mencatat penurunan jangkauan sekitar jam 7 malam, bertepatan dengan waktu Buka Puasa dan norma berbuka puasa dengan keluarga dan teman-teman di rumah. Tingkat mendengarkan mulai meningkat lagi di malam hari antara jam 8 malam dan 10 malam, karena orang-orang cenderung pergi keluar setelah Iftar untuk berdoa dan Suhr.

Melihat seluruh kuartal kedua, tiga waktu mendengarkan radio puncak sepanjang hari kerja tetap sama, dengan satu perbedaan penting yang didorong oleh perubahan gaya hidup dan perilaku orang-orang selama Bulan Suci ini. Waktu puncak malam hari bertambah dua jam, mulai dari jam 6 sore hingga 10 malam, bukan dari jam 6 sore hingga 8 malam seperti yang kita lihat di dua kuartal terakhir.

Ini juga merupakan kuartal pertama di mana data kami menunjukkan bahwa lebih banyak orang mendengarkan di kemudian hari di malam hari selama seminggu, daripada di waktu lain sepanjang hari: 5,4 juta pendengar di malam hari, dibandingkan dengan 4,2 juta untuk periode 7 pagi hingga 9 pagi dan dan 3,7 juta untuk periode 2 siang hingga 4 sore. Pada Q4 2017 dan Q1 2018, waktu sarapan/pagi menerima jangkauan terbesar. Adapun tingkat mendengarkan selama akhir pekan, kami terus melihat tiga puncak yang berbeda sepanjang hari. Pada tingkat jangkauan total, radio mencapai rata-rata 6,51 juta pendengar radio akhir pekan setiap minggu.

Klik di sini untuk mengunduh laporan topline RAM UEA Q2 2018 dan laporan audit Jaminan Kualitas PwC.