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Las pautas de escucha de la radio y la hora punta toman una forma diferente durante el Ramadán

2 minutos de lectura | agosto de 2018

Muchos de nuestros estudios muestran que el comportamiento general de las personas cambia considerablemente durante el Ramadán, especialmente en lo que respecta al consumo de medios de comunicación, ya que el ayuno y las horas de oración adquieren un significado renovado. Los patrones de escucha de radio que vemos emerger de la Medición de la Audiencia de Radio de los EAU (RAM) del segundo trimestre de 2018 ciertamente reflejan esto. Si bien la escucha general disminuyó, lo hizo en el contexto de un consumo de radio muy saludable. En particular, las caídas de la audiencia estuvieron en línea con las expectativas en el contexto del comportamiento durante el Mes Santo.

La hora punta de escucha cambió durante el Ramadán, ya que observamos un descenso en el alcance alrededor de las 7 de la tarde, coincidiendo con los horarios del Iftar y la norma de romper el ayuno con la familia y los amigos en casa. Los niveles de escucha volvieron a aumentar más tarde, entre las 20 y las 22 horas, ya que la gente solía salir después del Iftar para las oraciones y el Suhr.

En todo el segundo trimestre, las tres horas punta de escucha de la radio durante los días laborables se mantuvieron, con una diferencia notable debida a los cambios en el estilo de vida y el comportamiento de los ciudadanos durante este mes santo. La hora punta de la tarde aumentó en dos horas, de las 18 a las 22 horas, en lugar de las 18 a las 20 horas, como en los dos últimos trimestres.

Este fue también el primer trimestre en el que nuestros datos mostraron que había más personas que sintonizaban a última hora de la tarde durante la semana, que en cualquier otro momento del día: 5,4 millones de oyentes a última hora de la tarde, en comparación con 4,2 millones para el periodo de 7 a 9 de la mañana y y 3,7 millones para el periodo de 2 a 4 de la tarde. Tanto en el cuarto trimestre de 2017 como en el primero de 2018, el horario del desayuno/madrugada fue el que mayor alcance tuvo. En cuanto a los niveles de escucha durante el fin de semana, seguimos viendo tres picos distintos a lo largo del día. A nivel de alcance total, la radio llega a una media de 6,51 millones de radioescuchas de fin de semana cada semana.

Haga clic aquí para descargar el informe principal de RAM de EAU del segundo trimestre de 2018 y el informe de auditoría de garantía de calidad de PwC.