Nos últimos anos, as plataformas de redes sociais registaram um crescimento impressionante em termos de utilizadores e de envolvimento, e muitas marcas estão a gastar muito nas redes sociais, recorrendo a influenciadores para estabelecer ligações mais pessoais (e lucrativas) com os consumidores. De facto, os profissionais de marketing globais afirmam que planeiam aumentar as suas despesas nas redes sociais em 53% no próximo ano, mais do que em qualquer outro canal.
Embora os influenciadores das redes sociais estejam a cativar audiências em todas as plataformas, a sua presença ganhou força relativamente rápida no relativamente recente TikTok. De acordo com a Nielsen InfluenceScope, que mede os influenciadores das redes sociais, a plataforma de partilha de vídeos ultrapassou o veterano das redes sociais Instagram em termos de popularidade para a representação de influenciadores Micro (10K-50K seguidores), Mid (50K-100K), Macro (100K-1M) e Mega (>1M).
E, dada a mudança para vídeos mais curtos e formatos verticais, os influenciadores do TikTok têm uma taxa de envolvimento invejável: 10,25% dos criadores da plataforma têm uma taxa de envolvimento superior a 20%, em comparação com 6,15% no Instagram e 3% no YouTube.
Todo esse envolvimento pode significar grandes oportunidades para as marcas que escolhem o influenciador certo. De acordo com os dados das normas do primeiro trimestre de 2022 da pesquisa Brand Impact da Nielsen, os anúncios de influenciadores nos EUA geraram um aumento de nove pontos na afinidade com a marca e na intenção de compra em relação aos consumidores que não viram os anúncios de influenciadores. E para encontrar o público perfeito para seus anúncios de influenciadores, os profissionais de marketing estão rastreando hashtags.
A hashtag #BookTok, por exemplo, é uma das hashtags mais populares no TikTok, com 59 mil milhões de visualizações. O BookTok apresenta uma variedade de conteúdos para leitores e escritores, mas os seus vídeos mais populares - e influentes - são as críticas de livros. O popular crítico do BookTok @thecalvinbooks, por exemplo, tem mais de 500.000 seguidores e uma taxa de envolvimento de 10% - três vezes superior à média dos influenciadores com uma base de seguidores semelhante no TikTok.
Os leitores estão a afluir ao BookTok para obterem recomendações dos seus influenciadores favoritos, e estes influenciadores podem ter um grande impacto nas vendas de livros para as marcas que exploram os seus seguidores altamente empenhados - e mais jovens. O público do BookTok é maioritariamente da Geração Z, com quase dois terços (65%) do público com idades compreendidas entre os 18 e os 24 anos.
E quando se trata de maximizar o impacto dos influenciadores, a idade não é apenas um número para estes jovens leitores. Encontrar um influenciador que atraia o público da Geração Z é fundamental para as marcas que pretendem interações significativas.
Em abril, a Disney estabeleceu uma parceria com criadores do TikTok para promover "Bravely", uma sequela escrita do seu filme de sucesso Brave. Para se envolver com o seu público-alvo de leitores da Geração Z, a Disney colaborou com influenciadores que apelam aos leitores mais jovens. Melissa Becraft, por exemplo, tem um número de seguidores superior a 1,1 milhões, o que faz dela uma das criadoras mais influentes da campanha. O seu vídeo de promoção do romance obteve cerca de 18 mil visualizações e mais de 1,5 mil interações, com 55% das visualizações a atingirem o público-alvo da Geração Z.
Com a abundância de influenciadores a abarrotarem o panorama das redes sociais, pode ser difícil para os profissionais de marketing associarem a sua marca a uma personalidade que se identifique com o seu público específico. Mas, ao combinar os dados da plataforma, as percepções do influenciador e o comportamento do público, os profissionais de marketing podem adotar uma abordagem orientada por dados para as suas estratégias de marketing de influenciadores que impulsionam o envolvimento - e o ROI.
Para mais informações, descarregue Construir melhores ligações: Utilizar influenciadores para fazer crescer a sua marca
