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Les marques suivent les hashtags pour trouver des publics engagés.

3 minutes de lecture | Juin 2022

Les plateformes de médias sociaux ont connu une croissance impressionnante du nombre d'utilisateurs et de l'engagement au cours des dernières années. De nombreuses marques dépensent beaucoup d'argent sur les médias sociaux et se tournent vers les influenceurs pour établir des liens plus personnels (et plus rentables) avec les consommateurs. En fait, les spécialistes du marketing mondial déclarent qu'ils prévoient d'augmenter leurs dépenses dans les médias sociaux de 53 % l' année prochaine, soit plus que tout autre canal.

Alors que les influenceurs des médias sociaux attirent des publics sur toutes les plateformes, leur présence a gagné relativement vite du terrain sur TikTok, un nouveau venu. Selon Nielsen InfluenceScope, qui mesure les influenceurs des médias sociaux, la plateforme de partage de vidéos a dépassé le vétéran des médias sociaux Instagram en termes de popularité pour la représentation des influenceurs Micro (10K-50K followers), Mid (50K-100K), Macro (100K-1M) et Mega (>1M). 


Et, compte tenu de l'évolution vers des vidéos plus courtes et des formats verticaux, les influenceurs de TikTok ont un taux d'engagement enviable : 10,25% des créateurs de la plateforme ont un taux d'engagement supérieur à 20%, contre 6,15% pour Instagram et 3% pour YouTube.

Tout cet engagement peut signifier de grandes opportunités pour les marques qui choisissent le bon influenceur. Selon les données normalisées du premier trimestre 2022 de l'étude Brand Impact de Nielsen, les publicités des influenceurs aux États-Unis ont entraîné une augmentation de neuf points de l'affinité avec la marque et de l'intention d'achat par rapport aux consommateurs qui n'ont pas vu les publicités des influenceurs. Et pour trouver l'audience parfaite pour leurs publicités d'influenceurs, les spécialistes du marketing suivent les hashtags.

Le hashtag #BookTok, par exemple, est l'un des hashtags les plus populaires sur TikTok, avec 59 milliards de vues. BookTok propose une variété de contenus pour les lecteurs et les écrivains, mais ses vidéos les plus populaires - et les plus influentes - sont des critiques de livres. Le critique populaire de BookTok @thecalvinbooks, par exemple, a plus de 500 000 followers et un taux d'engagement de 10 %, soit trois fois plus que la moyenne des influenceurs ayant une base de followers similaire sur TikTok. 


Les lecteurs affluent sur BookTok pour obtenir des recommandations de leurs influenceurs préférés, et ces influenceurs peuvent avoir un impact important sur les ventes de livres pour les marques qui exploitent leurs suiveurs très engagés et plus jeunes. Le public de BookTok est en grande majorité issu de la génération Z, avec près de deux tiers (65 %) du public âgé de 18 à 24 ans. 

Et lorsqu'il s'agit de maximiser l'impact des influenceurs, l'âge n'est pas seulement un chiffre pour ces jeunes lecteurs. Trouver un influenceur qui attire le public de la génération Z est essentiel pour les marques qui souhaitent des interactions significatives.

En avril, Disney s'est associé aux créateurs de TikTok pour promouvoir "Bravely", une suite écrite de son film à succès Brave. Pour atteindre son public cible de lecteurs de la génération Z, Disney a collaboré avec des influenceurs qui attirent les jeunes lecteurs. Melissa Becraft, par exemple, compte plus de 1,1 million de followers, ce qui fait d'elle l'une des créatrices les plus influentes de la campagne. Sa vidéo de promotion du roman a recueilli environ 18 000 vues et plus de 1,5 000 interactions, 55 % des vues atteignant le public cible de la génération Z. 


Avec l'abondance d'influenceurs qui envahissent le paysage des médias sociaux, il peut être difficile pour les spécialistes du marketing d'associer leur marque à une personnalité qui résonne avec leur public spécifique. Mais en combinant les données de la plateforme, les connaissances des influenceurs et le comportement de l'audience, les spécialistes du marketing peuvent adopter une approche axée sur les données pour leurs stratégies de marketing d'influence qui stimulent l'engagement - et le retour sur investissement. 

Pour en savoir plus, téléchargez Building better connections : Utiliser les influenceurs pour développer votre marque

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