En los รบltimos aรฑos, las plataformas de redes sociales han experimentado un crecimiento impresionante en cuanto a usuarios y participaciรณn, y muchas marcas estรกn gastando mucho en redes sociales, recurriendo a influencers para establecer conexiones mรกs personales (y rentables) con los consumidores. De hecho, los profesionales del marketing de todo el mundo afirman que tienen previsto aumentar su gasto en redes sociales en un 53 % el aรฑo que viene, mรกs que en cualquier otro canal.
Aunque las personas influyentes en las redes sociales atraen al pรบblico en todas las plataformas, su presencia ha ganado terreno con relativa rapidez en TikTok, una plataforma relativamente nueva. Segรบn Nielsen InfluenceScope, que mide a las personas influyentes en las redes sociales, la plataforma de intercambio de vรญdeos ha superado a Instagram en popularidad en cuanto a representaciรณn de personas influyentes micro (10.000-50.000 seguidores), medianas (50.000-100.000), macro (100.000-1.000) y mega (mรกs de 1.000).ย
Y, dado el cambio hacia vรญdeos mรกs cortos y formatos verticales, los influencers de TikTok tienen una tasa de engagement envidiable: El 10,25% de los creadores de la plataforma tienen una tasa de engagement superior al 20%, frente al 6,15% de Instagram y el 3% de YouTube.
Todo este compromiso puede significar grandes oportunidades para las marcas que eligen al influencer adecuado. Segรบn los datos de las normas del primer trimestre de 2022 de la investigaciรณn Brand Impact de Nielsen, los anuncios de influencers en Estados Unidos impulsaron un aumento de nueve puntos tanto en la afinidad de marca como en la intenciรณn de compra en relaciรณn con los consumidores que no vieron los anuncios de influencers. Y para encontrar la audiencia perfecta para sus anuncios de influencers, los profesionales del marketing estรกn rastreando hashtags.
El hashtag #BookTok, por ejemplo, es uno de los mรกs populares de TikTok, con 59.000 millones de visitas. BookTok ofrece contenidos variados para lectores y escritores, pero sus vรญdeos mรกs populares -e influyentes- son las reseรฑas de libros. El popular crรญtico de BookTok @thecalvinbooks, por ejemplo, tiene mรกs de 500.000 seguidores y una tasa de participaciรณn del 10%, tres veces mรกs que la media de los influencers con una base de seguidores similar en TikTok.ย
Los lectores acuden en masa a BookTok para obtener recomendaciones de sus personas influyentes favoritas, y estas personas influyentes pueden tener un gran impacto en las ventas de libros para las marcas que aprovechan sus seguidores altamente comprometidos y mรกs jรณvenes. El pรบblico de BookTok es mayoritariamente de la Generaciรณn Z, con casi dos tercios (65%) de la audiencia con edades comprendidas entre los 18 y los 24 aรฑos.ย
Y cuando se trata de maximizar el impacto de los influencers, la edad no es sรณlo un nรบmero para estos jรณvenes lectores. Encontrar un influencer que atraiga al pรบblico de la Generaciรณn Z es clave para las marcas que desean interacciones significativas.
En abril, Disney se asociรณ con creadores de TikTok para promocionar "Bravely", una secuela escrita de su exitosa pelรญcula Brave. Para llegar a su pรบblico objetivo de lectores de la Generaciรณn Z, Disney colaborรณ con personas influyentes que atraen a los lectores mรกs jรณvenes. Melissa Becraft, por ejemplo, tiene mรกs de 1,1 millones de seguidores, lo que la convierte en una de las creadoras mรกs influyentes de la campaรฑa. Su vรญdeo promocionando la novela obtuvo aproximadamente 18.000 visitas y mรกs de 1.500 interacciones, de las cuales el 55% llegaron al pรบblico objetivo de la Generaciรณn Z.ย
Con la abundancia de influencers en las redes sociales, puede ser difรญcil para los profesionales del marketing conectar su marca con una personalidad que resuene con su audiencia especรญfica. Sin embargo, al combinar los datos de la plataforma, las perspectivas de los influencers y el comportamiento de la audiencia, los profesionales del marketing pueden adoptar un enfoque basado en datos para sus estrategias de marketing de influencers que impulse la participaciรณn y el retorno de la inversiรณn.ย
Para mรกs informaciรณn, descargue Crear mejores conexiones: Utilizar a las personas influyentes para hacer crecer su marca
