Platform media sosial telah mengalami pertumbuhan pengguna dan keterlibatan yang mengesankan beberapa tahun terakhir, dan banyak merek menghabiskan banyak uang untuk sosial, beralih ke influencer untuk membuat koneksi yang lebih pribadi (dan menguntungkan) dengan konsumen. Faktanya, pemasar global mengatakan mereka berencana untuk meningkatkan pengeluaran mereka di media sosial sebesar 53% pada tahun depan, lebih banyak daripada saluran lainnya.

Sementara influencer media sosial menarik audiens di semua platform, kehadiran mereka telah mendapatkan daya tarik yang relatif cepat di TikTok pendatang baru yang relatif baru. Menurut Nielsen InfluenceScope, yang mengukur influencer media sosial, platform berbagi video telah menyalip instagram veteran media sosial dalam popularitas untuk Micro (10K-50K pengikut), Mid (50K-100K), Macro (100K-1M) dan Mega (>1M) representasi influencer. 

Dan, mengingat pergeseran ke arah video yang lebih pendek dan format vertikal, influencer TikTok memiliki tingkat keterlibatan yang patut ditiru: 10.25% pembuat konten platform memiliki tingkat keterlibatan lebih dari 20%, dibandingkan dengan 6.15% untuk Instagram dan 3% untuk YouTube.

Semua keterlibatan ini dapat berarti peluang besar bagi merek yang memilih influencer yang tepat. Menurut data norma Q1 2022 dari penelitian Brand Impact Nielsen, iklan influencer di AS mendorong peningkatan sembilan poin dalam afinitas merek dan niat pembelian relatif terhadap konsumen yang tidak melihat iklan influencer. Dan untuk menemukan audiens yang sempurna untuk iklan influencer mereka, pemasar melacak tagar.

Tagar #BookTok, misalnya, adalah salah satu tagar yang lebih populer di TikTok, mengumpulkan 59 miliar tampilan. BookTok menampilkan berbagai konten untuk pembaca dan penulis, tetapi videonya yang paling populer—dan berpengaruh—adalah ulasan buku. Pengulas BookTok populer @thecalvinbooks, misalnya, memiliki lebih dari 500,000 pengikut dan tingkat keterlibatan 10%—tiga kali lebih tinggi dari rata-rata influencer dengan basis pengikut yang sama di TikTok. 

Pembaca berbondong-bondong ke BookTok untuk mendapatkan rekomendasi dari influencer favorit mereka, dan influencer ini dapat berdampak besar pada penjualan buku untuk merek yang memanfaatkan pengikut mereka yang sangat terlibat—dan lebih muda—. Penonton BookTok sebagian besar adalah Gen Z, dengan hampir dua pertiga (65%) penonton berusia 18-24 tahun. 

Dan dalam hal memaksimalkan dampak influencer, usia bukan hanya angka bagi pembaca muda ini. Menemukan influencer yang menarik bagi audiens Gen Z adalah kunci bagi merek yang menginginkan interaksi yang bermakna.

Pada bulan April, Disney bermitra dengan pembuat TikTok untuk mempromosikan "Bravely," sekuel tertulis untuk film hitnya Brave. Untuk terlibat dengan audiens target pembaca Gen Z, Disney berkolaborasi dengan influencer yang menarik bagi pembaca yang lebih muda. Melissa Becraft, misalnya, memiliki jumlah pengikut lebih dari 1.1 juta, menjadikannya salah satu pencipta paling berpengaruh dalam kampanye. Videonya yang mempromosikan novel ini mengumpulkan sekitar 18 ribu tampilan dan lebih dari 1.5 ribu interaksi, dengan 55% penayangan mencapai target audiens Gen Z. 

Dengan banyaknya influencer yang memadati lanskap media sosial, mungkin sulit bagi pemasar untuk menghubungkan merek mereka dengan kepribadian yang beresonansi dengan audiens spesifik mereka. Namun, dengan menggabungkan data platform, wawasan influencer, dan perilaku audiens, pemasar dapat mengambil pendekatan berbasis data untuk strategi pemasaran influencer mereka yang mendorong keterlibatan—dan ROI. 

Untuk wawasan tambahan, unduh Membangun koneksi yang lebih baik: Menggunakan influencer untuk mengembangkan merek Anda