Platform media sosial telah mengalami pertumbuhan pengguna dan keterlibatan yang mengesankan dalam beberapa tahun terakhir, dan banyak merek yang mengeluarkan dana besar untuk media sosial, beralih ke influencer untuk membuat hubungan yang lebih personal (dan menguntungkan) dengan konsumen. Faktanya, para pemasar global mengatakan bahwa mereka berencana untuk meningkatkan pengeluaran mereka di media sosial sebesar 53% di tahun depan, lebih banyak daripada saluran lainnya.

Meskipun para influencer media sosial menarik perhatian audiens di semua platform, kehadiran mereka relatif lebih cepat menarik perhatian pendatang baru TikTok. Menurut Nielsen InfluenceScope, yang mengukur influencer media sosial, platform berbagi video ini telah menyalip popularitas media sosial veteran Instagram dalam hal popularitas untuk representasi influencer Micro (10K-50K pengikut), Mid (50K-100K), Macro (100K-1M), dan Mega (>1M). 

Dan, dengan adanya pergeseran ke arah video yang lebih pendek dan format vertikal, para influencer TikTok memiliki tingkat keterlibatan yang patut ditiru: 10,25% kreator di platform ini memiliki tingkat keterlibatan lebih dari 20%, dibandingkan dengan 6,15% untuk Instagram dan 3% untuk YouTube.

Semua keterlibatan ini dapat berarti peluang besar bagi merek yang memilih influencer yang tepat. Menurut data norma Q1 2022 dari penelitian Brand Impact Nielsen, iklan influencer di AS mendorong peningkatan sembilan poin dalam afinitas merek dan niat beli dibandingkan dengan konsumen yang tidak melihat iklan influencer. Dan untuk menemukan audiens yang tepat untuk iklan influencer mereka, pemasar melacak tagar.

Tagar #BookTok, misalnya, adalah salah satu tagar yang lebih populer di TikTok, dengan 59 miliar penayangan. BookTok menampilkan berbagai konten untuk pembaca dan penulis, tetapi video yang paling populer-dan berpengaruh-adalah ulasan buku. Pengulas BookTok yang populer, @thecalvinbooks, misalnya, memiliki lebih dari 500.000 pengikut dan tingkat keterlibatan sebesar 10% - tiga kali lebih tinggi daripada rata-rata influencer dengan basis pengikut yang sama di TikTok. 

Pembaca berbondong-bondong mengunjungi BookTok untuk mendapatkan rekomendasi dari influencer favorit mereka, dan para influencer ini dapat memberikan dampak yang besar pada penjualan buku untuk merek yang memanfaatkan pengikut mereka yang sangat terlibat - dan lebih muda. Pembaca BookTok sebagian besar adalah Gen Z, dengan hampir dua pertiga (65%) dari pembaca berusia 18-24 tahun. 

Dan dalam hal memaksimalkan dampak dari influencer, usia bukanlah sekadar angka bagi para pembaca muda ini. Menemukan influencer yang menarik bagi audiens Gen Z adalah kunci bagi merek yang menginginkan interaksi yang bermakna.

Pada bulan April, Disney bermitra dengan para kreator TikTok untuk mempromosikan "Bravely," sebuah sekuel tertulis dari film Brave. Untuk melibatkan target pembaca Gen Z, Disney berkolaborasi dengan para influencer yang menarik bagi pembaca yang lebih muda. Melissa Becraft, misalnya, memiliki jumlah pengikut lebih dari 1,1 juta, menjadikannya salah satu kreator paling berpengaruh dalam kampanye ini. Videonya yang mempromosikan novel ini telah ditonton sekitar 18 ribu kali dan lebih dari 1,5 juta interaksi, dengan 55% penayangannya menjangkau target audiens Gen Z. 

Dengan banyaknya influencer yang memadati lanskap media sosial, mungkin sulit bagi pemasar untuk menghubungkan merek mereka dengan kepribadian yang beresonansi dengan audiens spesifik mereka. Namun, dengan menggabungkan data platform, wawasan influencer, dan perilaku audiens, pemasar dapat mengambil pendekatan berbasis data untuk strategi pemasaran influencer mereka yang mendorong keterlibatan - dan ROI. 

Untuk wawasan tambahan, unduh Membangun koneksi yang lebih baik: Menggunakan influencer untuk mengembangkan merek Anda