Cada segundo húngaro também desfruta da liberdade de contatar alguém digitalmente em qualquer lugar, a qualquer hora.

Sobre os resultados da pesquisa Nielsen de sessenta países intitulada "Situação Digital Global".

Budapeste, 2015. április 1. - A revolução digital está ocorrendo também na Hungria, mas menos rapidamente do que a média mundial. Enquanto nos sessenta países pesquisados, por exemplo, uma média de 69 por cento dos entrevistados pensam que os contatos pessoais estão sendo cada vez mais substituídos por meios eletrônicos, na Hungria esta proporção é de 51 por cento. Entre outras coisas, o recente estudo da Nielsen, "Fighting viewers in a world where TV is available everywhere", explica o rápido desenvolvimento da tecnologia digital e o que os consumidores gostam de assistir hoje em dia, quando podem acessar conteúdo em qualquer lugar, a qualquer hora.  

Além disso, cada segundo entrevistado húngaro (49%) desfruta da liberdade de se conectar com qualquer pessoa em qualquer lugar, a qualquer hora digitalmente. A média mundial é de 76%.

O estudo conclui que embora exista uma ampla gama de conteúdo de vídeo para escolher em uma tela de TV, os fatores humanos estão se tornando cada vez mais importantes do que as emissoras, devido à rápida disseminação de diferentes dispositivos e conexões de mídia social.

"O fato de a seleção ter se expandido não só torna as coisas complicadas, como também oferece oportunidades", diz Megan Clarken, vice-presidente global de medição de audiência da Nielsen. A chave é entender que os hábitos de visualização se tornaram diferentes, o que também determina os motores de novas mudanças". A indústria de mídia precisa adotar mudanças e desenvolver estratégias para se adaptar à nova situação, oferecendo assim conteúdo atraente e relevante que as pessoas possam facilmente acessar através de uma variedade de ferramentas e canais".

A pesquisa "Situação Digital Global" da Nielsen foi realizada em sessenta países, incluindo a Hungria. Um total de 30.000 usuários da Internet foram entrevistados para descobrir como a disseminação dos dispositivos digitais está evoluindo e quais fatores estão influenciando onde, quando e como assistimos aos programas de vídeo. Um programa de vídeo é definido como qualquer conteúdo que é fornecido por um provedor de televisão, cabo ou serviço de vídeo profissional ou gerado por um usuário. Outro critério é poder assistir em uma TV, computador e qualquer dispositivo móvel, como um telefone, tablet ou e-book. O estudo mostra as "preferências dos consumidores por programas de vídeo, incluindo os dispositivos mais usados em cada gênero, assim como aqueles usados pelas pessoas para assistir vídeos em casa ou em viagem".

COMO ESTAMOS? O TAMANHO DA TELA CALCULA

"Os programas de vídeo são uma parte importante da minha vida", diz mais da metade dos pesquisados globalmente (55%). Além disso, a maioria dos entrevistados (63%) acredita que "quanto maior a tela, melhor". Em contraste, menos da metade dos consumidores húngaros (48%) pensam que uma tela maior é melhor. Os programas de vídeo são uma parte importante da vida de apenas 25% dos entrevistados húngaros.

A maioria dos entrevistados em sessenta países, uma média de 59%, acha conveniente assistir a programas de vídeo em um dispositivo móvel, e 53% dizem que um tablet é pelo menos um dispositivo tão bom para assistir a programas de vídeo quanto um PC ou laptop.

POR QUE OLHAR PARA O TEMPO DA RADIAÇÃO? - NA MÍDIA COMUNITÁRIA SOBRE OS PROGRAMAS

Um resultado importante da pesquisa é que os encontros pessoais são substituídos por conversas em tempo real nas mídias sociais, onde os participantes trocam suas opiniões sobre seus programas de TV favoritos. Foi um evento social para assistir juntos à TV, que já havia saído das paredes da sala ou do quarto de dormir. A maioria dos entrevistados nos países pesquisados, 53%, assistem a certos programas de TV a fim de conversar sobre isso on-line. Além disso, 49% preferem assistir a programas de vídeo se eles estiverem de alguma forma relacionados às mídias sociais.

"A segunda, terceira e às vezes quarta telas melhoram significativamente a experiência de visualização", aponta o vice-presidente Clarken. "Telas múltiplas aumentam as escolhas dos telespectadores e oferecem oportunidades adicionais para que provedores de conteúdo e anunciantes alcancem e se conectem com os telespectadores. Experiências bem projetadas não apenas aumentam o prazer de assistir conteúdo, mas também maximizam o tempo que os consumidores passam usando as telas para interagir com as marcas".

O QUE, ONDE ESTAMOS PROCURANDO? - USAMOS CADA VEZ MAIS DISPOSITIVOS, MAS A TV DOMINA

Embora vários meios alternativos estejam se difundindo, o papel principal ainda é desempenhado pela televisão; ela está no centro do consumo, seja o que for que assistamos: um filme, um evento esportivo, um noticiário, um documentário, ou qualquer outro programa. Os respondentes mais freqüentemente - quase sempre - mencionam a televisão quando as perguntas são sobre qual dispositivo assistem a diferentes tipos de programas e vídeos. Os computadores são o segundo dispositivo mais usado em quase todos os gêneros e uma parcela menor, mas notável, dos consumidores assiste ao conteúdo de vídeos em um telefone celular ou tablet.

KIK A NÉZŐK?

"Vamos prestar atenção aos jovens, mas não esqueçamos também a idade mais avançada", responde o estudo. O meio número um de assistir vídeos para todas as gerações é a TV, que é um líder principalmente entre os consumidores mais velhos. Em todo o mundo, a "geração silenciosa", que significa uma média de 91% das pessoas com mais de 65 anos, assistem a vídeos nas TVs. Eles são seguidos por pessoas de 50-64 anos com 84% de idade. A taxa é de 75% para aqueles de 35-49 anos que compõem a Geração X, e 62% tanto para o grupo de idade Y de 21-34 anos como para a geração Z dos mais jovens (15-20 anos de idade).

Os mais jovens, por outro lado, são utilizados principalmente pelos mais jovens para assistir a vídeos. Isto é verdade, por exemplo, de 42% dos jovens de 15 a 34 anos.

"Aqueles com menos de trinta e cinco anos, portanto, as Gerações Z e Y", os nativos digitais "são consumidores ávidos de mídia, e o telefone celular é uma parte central de suas vidas", enfatiza a vice-presidente da Nielsen, Megan Clarken. "Os consumidores mais jovens não usam mais o telefone celular apenas em viagem, mas em todos os lugares, inclusive em suas casas". Os provedores de conteúdo e anunciantes devem ser flexíveis ao se aproximar de seus consumidores onde eles estão ou estão disponíveis no dispositivo que estão usando durante sua atividade atual. ”

Dados de algumas opiniões importantes sobre a situação digital. Cada número representa a porcentagem de entrevistados mais ou menos de acordo.

Opinião	Magyarország	Média de 60 países
"Os programas de vídeo são uma parte importante da minha vida"	25	55
"As relações pessoais estão sendo cada vez mais substituídas por meios eletrônicos".	51	69
"Eu desfruto da liberdade de me conectar com qualquer pessoa em qualquer lugar, a qualquer hora"	49	76
"Eu prefiro assistir a programas de vídeo quando eles são transmitidos na hora especificada"	57	65
"Prefiro assistir a programas de vídeo quando eles estão conectados às mídias sociais"	23	49
"Quanto maior a tela, melhor"	48	63

Fonte: Empresa de Informação e Conhecimento do Consumidor Nielsen

Metodologia

A análise apresentada no comunicado à imprensa resume as opiniões dos entrevistados em sessenta países. Embora o método on-line da pesquisa nos permita fazer muitas perguntas em muitos países, o resultado só dá uma idéia dos hábitos dos usuários da Internet e não de toda a população. Nos países em desenvolvimento, onde a penetração da Internet ainda está crescendo, os entrevistados podem ser mais jovens e mais ricos do que a população geral de um determinado país em geral. Além disso, os resultados são baseados nas respostas às perguntas e não em dados medidos.

Sobre a Nielsen

A Nielsen (listada na Bolsa de Nova York como NLSN) é uma empresa de otimização de desempenho global. Ela fornece um quadro completo do que os consumidores estão observando (negócio "Watch") e do que eles estão comprando (negócio "Buy"). A divisão "Watch" da Nielsen fornece aos clientes de mídia e publicidade um serviço de medição de audiência total para todos os dispositivos (vídeo, áudio, texto) que consomem conteúdo. A divisão "Comprar" da Nielsen fornece aos fabricantes e varejistas de bens de consumo diário uma visão única e abrangente do desempenho do varejo no setor. Ao integrar informações das pesquisas "Watch" e "Buy", assim como outras fontes de dados, a Nielsen fornece a seus clientes medições e análises de classe mundial que melhoram ainda mais seu desempenho. A Nielsen está presente em mais de 100 países, cobre 90% da população mundial e está na lista Standard & Poors 500.