헝가리인이라면 누구나 언제 어디서나 디지털 방식으로 누군가와 연락할 수 있는 자유를 누리고 있습니다.
60개국을 대상으로 한 닐슨의 "글로벌 디지털 상황" 설문조사 결과
부다페스트, 2015년 4월 1일. - 헝가리에서도 디지털 혁명이 일어나고 있지만 세계 평균보다는 덜 빠르게 진행되고 있습니다. 예를 들어, 조사 대상 60개국에서 응답자의 평균 69%가 개인 연락처가 점점 더 전자적 수단으로 대체되고 있다고 생각하는 반면, 헝가리에서는 이 비율이 51%에 그쳤습니다. 무엇보다도 닐슨의 최근 연구인 "어디서나 TV를 시청할 수 있는 세상에서 시청자와의 싸움"은 디지털 기술의 급속한 발전과 언제 어디서나 콘텐츠에 액세스할 수 있는 오늘날 소비자가 즐겨 시청하는 콘텐츠에 대해 설명합니다.
또한 헝가리 응답자 2명 중 1명(49%)은 언제 어디서나 디지털 방식으로 누구와도 자유롭게 소통할 수 있는 자유를 누리고 있습니다. 전 세계 평균은 76%입니다.
이 연구에 따르면 TV 화면에서 선택할 수 있는 동영상 콘텐츠는 다양하지만, 다양한 디바이스와 소셜 미디어 연결의 급속한 확산으로 인해 방송사보다 인적 요소가 점점 더 중요해지고 있는 것으로 나타났습니다.
"선택의 폭이 넓어졌다는 사실은 일을 복잡하게 만들 뿐만 아니라 기회도 제공합니다."라고 닐슨의 글로벌 시청률 측정 담당 부사장인 메간 클라켄은 말합니다. "핵심은 시청 습관이 달라졌다는 사실을 이해하는 것이며, 이는 향후 변화의 동력을 결정짓는 요소이기도 합니다. 미디어 업계는 변화를 수용하고 새로운 상황에 적응할 수 있는 전략을 개발하여 사람들이 다양한 도구와 채널을 통해 쉽게 접근할 수 있는 매력적이고 관련성 높은 콘텐츠를 제공해야 합니다."
닐슨의 "글로벌 디지털 상황" 조사는 헝가리를 포함한 60개국에서 실시되었습니다. 총 30,000명의 인터넷 사용자를 대상으로 디지털 기기의 보급이 어떻게 발전하고 있으며, 비디오 프로그램을 시청하는 장소, 시간, 방법에 영향을 미치는 요인이 무엇인지 알아보기 위해 인터뷰를 실시했습니다. 비디오 프로그램은 텔레비전 방송, 케이블 또는 전문 비디오 서비스 제공업체가 제공하거나 사용자가 제작한 모든 콘텐츠로 정의됩니다. 또 다른 기준은 TV, 컴퓨터, 휴대폰, 태블릿, 전자책 등 모든 모바일 디바이스에서 시청할 수 있어야 한다는 것입니다. 이 연구는 각 장르에서 가장 일반적으로 사용되는 디바이스와 집에서 또는 이동 중에 동영상을 시청할 때 사용하는 디바이스를 포함하여 동영상 프로그램에 대한 소비자의 선호도를 보여줍니다.
어떻게 보이나요? 화면 크기 계산
전 세계 응답자의 절반 이상(55%)이 "비디오 프로그램은 내 생활에서 중요한 부분"이라고 답했습니다. 또한 응답자의 대다수(63%)는 "화면이 클수록 좋다"고 생각합니다. 반면 헝가리 소비자의 절반 미만(48%)은 화면이 클수록 더 좋다고 생각했습니다. 헝가리 응답자의 25%만이 비디오 프로그램이 생활의 중요한 부분이라고 답했습니다.
60개국 응답자의 대다수(평균 59%)가 모바일 디바이스로 동영상 프로그램을 시청하는 것이 편리하다고 답했으며, 53%는 태블릿이 적어도 PC나 노트북만큼 동영상 프로그램을 시청하기에 좋은 디바이스라고 답했습니다.
왜 방사능 시간을 보나요? - 커뮤니티 미디어에서 프로그램에 대한
이 연구의 중요한 결과는 개인적인 만남이 소셜 미디어의 실시간 대화로 대체되어 참가자들이 좋아하는 TV 프로그램에 대한 의견을 교환한다는 것입니다. 거실이나 침실의 벽을 벗어나 함께 TV를 시청하는 것은 이미 사회적 이벤트가 되었습니다. 조사 대상 국가의 응답자 중 과반수인 53%는 온라인 채팅을 위해 특정 TV 프로그램을 시청합니다. 또한 49%는 소셜 미디어와 어떤 식으로든 관련이 있는 비디오 프로그램을 시청하는 것을 선호합니다.
클라켄 부사장은 "두 번째, 세 번째, 때로는 네 번째 화면은 시청 경험을 크게 향상시킵니다."라고 지적합니다. "여러 화면은 시청자의 선택권을 넓히고 콘텐츠 제공업체와 광고주가 시청자에게 다가가고 시청자와 소통할 수 있는 추가적인 기회를 제공합니다. 잘 설계된 경험은 콘텐츠 시청의 즐거움을 높일 뿐만 아니라 소비자가 스크린을 사용하여 브랜드와 상호 작용하는 시간을 극대화합니다."
뭐, 어디를 보고 있는 거죠? - 우리는 점점 더 많은 기기를 사용하지만 TV가 지배적입니다.
영화, 스포츠 경기, 뉴스, 다큐멘터리 등 무엇을 보든 소비의 중심에는 여전히 텔레비전이 있으며, 다양한 대체 수단이 보급되고 있지만 여전히 주된 역할은 텔레비전이 담당하고 있습니다. 응답자들은 다양한 유형의 프로그램과 동영상을 시청하는 기기에 대한 질문에 거의 항상 TV를 가장 많이 언급합니다. 컴퓨터는 거의 모든 장르에서 두 번째로 많이 사용되는 디바이스이며, 휴대폰이나 태블릿으로 동영상 콘텐츠를 시청하는 소비자도 적지 않지만 적지 않은 비중을 차지합니다.
KIK A NÉZŐK?
이 연구는 "젊은 층에 주목하되 노년층도 잊지 말자"는 질문에 대한 해답을 제시합니다. 모든 세대가 동영상을 시청하는 가장 큰 수단은 TV이며, 주로 노년층이 선두를 달리고 있습니다. 전 세계적으로 65세 이상 인구의 평균 91%에 해당하는 '조용한 세대'가 TV를 통해 동영상을 시청합니다. 그 뒤를 이어 50~64세가 84%로 그 뒤를 잇고 있습니다. X세대를 구성하는 35~49세 연령층의 시청률은 75%, 21~34세의 Y세대와 15~20세의 막내 Z세대의 시청률은 62%입니다.
반면에 가장 어린 연령층은 주로 동영상을 시청하는 데 사용합니다. 예를 들어 15세에서 34세 사이의 42%가 이에 해당합니다.
"35세 미만, 즉 디지털 네이티브인 Z세대와 Y세대는 열렬한 미디어 소비자이며 휴대폰은 이들의 삶의 중심입니다."라고 Nielsen 부사장인 메간 클라켄은 강조합니다. "젊은 소비자들은 더 이상 이동 중에만 휴대전화를 사용하는 것이 아니라 집을 포함한 모든 곳에서 휴대전화를 사용합니다. 콘텐츠 제공업체와 광고주는 소비자가 어디에 있든, 현재 활동 중인 디바이스에서 사용할 수 있는 방식으로 유연하게 접근해야 합니다. "
디지털 상황에 대한 몇 가지 중요한 의견에 대한 데이터입니다. 각 숫자는 동의하는 응답자의 비율을 나타냅니다.
의견 | Magyarország | 60개국 평균 |
"비디오 프로그램은 제 삶에서 중요한 부분입니다" |
25 |
55 |
"개인적 관계는 점점 더 전자적 수단으로 대체되고 있습니다" |
51 |
69 |
"언제 어디서나 누구와도 자유롭게 소통할 수 있습니다." |
49 |
76 |
"비디오 프로그램이 지정된 시간에 방영될 때 시청하는 것을 선호합니다." |
57 |
65 |
"소셜 미디어에 연결되어 있을 때 동영상 프로그램을 시청하는 것을 선호합니다." |
23 |
49 |
"화면이 클수록 좋습니다" |
48 |
63 |
출처: 닐슨 소비자 정보 및 지식 회사
방법론
보도 자료에 제시된 리뷰는 60개국 응답자의 의견을 요약한 것입니다. 온라인 설문조사 방식을 통해 많은 국가에서 많은 질문을 할 수 있지만, 그 결과는 전체 인구가 아닌 인터넷 사용자의 습관에 대한 아이디어만 제공합니다. 인터넷 보급률이 아직 성장 중인 개발도상국에서는 응답자가 해당 국가의 일반 인구보다 더 젊고 부유할 수 있습니다. 또한 결과는 측정된 데이터가 아닌 질문에 대한 답변을 기반으로 합니다.
닐슨(Nielsen)
닐슨(뉴욕증권거래소에 NLSN으로 상장)은 글로벌 성과 최적화 회사입니다. 소비자가 무엇을 시청하고('시청' 사업) 무엇을 구매하고('구매' 사업) 있는지에 대한 완전한 그림을 제공합니다. 닐슨의 "시청" 사업부는 미디어 및 광고 고객에게 콘텐츠를 소비하는 모든 기기(비디오, 오디오, 텍스트)에 대한 종합적인 시청자 측정 서비스를 제공합니다. 닐슨의 "구매" 사업부는 일용 소비재 제조업체 및 소매업체에게 해당 분야의 소매 실적에 대한 고유하고 종합적인 관점을 제공합니다. 닐슨은 '시청' 및 '구매' 연구와 기타 데이터 소스의 정보를 통합하여 고객의 성과를 더욱 향상시키는 세계 최고 수준의 측정 및 분석을 제공합니다. 닐슨은 100개 이상의 국가에서 전 세계 인구의 90%를 커버하고 있으며, 스탠더드앤드푸어스(S&P) 500대 기업에 속해 있습니다.