Loncat ke konten
Pusat Berita > Pusat Berita

KONSUMEN HONGARIA SEMAKIN BANYAK MENGGANTI KONTAK PRIBADI DENGAN PERANGKAT ELEKTRONIK

7 menit dibaca | April 2014

Setiap detik orang Hongaria juga menikmati kebebasan untuk menghubungi seseorang secara digital di mana saja, kapan saja.

Berdasarkan hasil survei Nielsen terhadap enam puluh negara yang berjudul "Situasi Digital Global"

Budapest, 2015. április 1. - Revolusi digital juga terjadi di Hongaria, tetapi tidak secepat rata-rata dunia. Sementara di enam puluh negara yang disurvei, misalnya, rata-rata 69 persen responden berpikir bahwa kontak pribadi semakin digantikan oleh sarana elektronik, di Hongaria proporsinya adalah 51 persen. Di antaranya, studi terbaru Nielsen, "Fighting viewers in a world where TV is available everywhere," menjelaskan perkembangan teknologi digital yang pesat dan apa yang disukai konsumen saat ini, ketika mereka dapat mengakses konten di mana pun dan kapan pun.  

Selain itu, setiap responden Hongaria (49%) menikmati kebebasan untuk terhubung dengan siapa pun di mana pun dan kapan pun secara digital. Rata-rata dunia adalah 76 persen.

Studi ini menemukan bahwa meskipun ada berbagai macam konten video yang dapat dipilih di layar TV, faktor manusia menjadi semakin penting dibandingkan dengan penyiaran karena penyebaran perangkat yang berbeda dan koneksi media sosial yang cepat.

"Fakta bahwa pilihan yang telah diperluas tidak hanya membuat segalanya menjadi rumit, tetapi juga menawarkan peluang," kata Megan Clarken, wakil presiden global pengukuran audiens Nielsen. "Kuncinya adalah untuk memahami bahwa kebiasaan menonton telah menjadi berbeda, yang juga menentukan pendorong perubahan lebih lanjut. Industri media perlu merangkul perubahan dan mengembangkan strategi untuk beradaptasi dengan situasi baru, dengan demikian menawarkan konten yang menarik dan relevan yang dapat dengan mudah diakses oleh masyarakat melalui berbagai alat dan saluran."

Survei "Situasi Digital Global" Nielsen dilakukan di enam puluh negara, termasuk Hongaria. Sebanyak 30.000 pengguna Internet diwawancarai untuk mengetahui bagaimana penyebaran perangkat digital berkembang dan faktor-faktor apa saja yang memengaruhi di mana, kapan, dan bagaimana kita menonton program video. Program video didefinisikan sebagai konten apa pun yang disediakan oleh siaran televisi, kabel, atau penyedia layanan video profesional atau dibuat oleh pengguna. Kriteria lainnya adalah dapat ditonton di TV, komputer, dan perangkat seluler apa pun, seperti ponsel, tablet, atau e-book. Studi ini menunjukkan preferensi konsumen terhadap program video, termasuk perangkat yang paling sering digunakan dalam setiap genre, serta perangkat yang digunakan oleh orang-orang untuk menonton video di rumah atau di perjalanan.

BAGAIMANA PENAMPILAN KITA? MENGHITUNG UKURAN LAYAR

"Program video adalah bagian penting dalam hidup saya," kata lebih dari separuh responden yang disurvei secara global (55%). Selain itu, mayoritas responden (63%) percaya bahwa "semakin besar layar, semakin baik". Sebaliknya, kurang dari separuh konsumen Hongaria (48%) berpikir bahwa layar yang lebih besar lebih baik. Program video merupakan bagian penting dari kehidupan hanya 25 persen responden Hungaria.

Mayoritas responden di enam puluh negara, rata-rata 59 persen, merasa nyaman menonton program video di perangkat seluler, dan 53 persen mengatakan bahwa tablet adalah perangkat yang paling tidak sama bagusnya dengan PC atau laptop untuk menonton program video.

MENGAPA MELIHAT WAKTU PENYINARAN? - DI MEDIA KOMUNITAS TENTANG PROGRAM-PROGRAM TERSEBUT

Hasil penting dari penelitian ini adalah bahwa pertemuan pribadi digantikan oleh percakapan waktu nyata di media sosial, di mana para peserta saling bertukar pandangan tentang acara TV favorit mereka. Ini adalah acara sosial untuk menonton TV bersama, yang telah keluar dari dinding ruang tamu atau kamar tidur. Mayoritas responden di negara-negara yang disurvei, 53 persen, menonton acara TV tertentu untuk mengobrol secara online. Selain itu, 49 persen lebih suka menonton program video jika ada kaitannya dengan media sosial.

"Layar kedua, ketiga, dan terkadang keempat secara signifikan meningkatkan pengalaman menonton," kata Wakil Presiden Clarken. "Beberapa layar meningkatkan pilihan pemirsa dan memberikan peluang tambahan bagi penyedia konten dan pengiklan untuk menjangkau dan terhubung dengan pemirsa. Pengalaman yang dirancang dengan baik tidak hanya meningkatkan kenikmatan menonton konten, tetapi juga memaksimalkan waktu yang dihabiskan konsumen untuk berinteraksi dengan merek."

APA, DI MANA KITA MENCARI? - KITA MENGGUNAKAN SEMAKIN BANYAK PERANGKAT TETAPI TV MENDOMINASI

Meskipun berbagai sarana alternatif semakin meluas, peran utama masih dimainkan oleh televisi; televisi merupakan jantung dari konsumsi, apa pun yang kita tonton: film, acara olahraga, siaran berita, dokumenter, atau acara lainnya. Responden paling sering - hampir selalu - menyebutkan TV ketika ditanya tentang perangkat apa yang mereka gunakan untuk menonton berbagai jenis program dan video. Komputer adalah perangkat kedua yang paling sering digunakan di hampir semua genre, dan sebagian kecil konsumen menonton konten video di ponsel atau tablet.

KIK A NÉZŐK?

"Mari kita perhatikan kaum muda, tetapi jangan lupakan juga usia yang lebih tua," demikian jawaban dari penelitian tersebut. Sarana nomor satu untuk menonton video untuk semua generasi adalah TV, yang merupakan pemimpin terutama di kalangan konsumen yang lebih tua. Di seluruh dunia, "generasi pendiam", yang berarti rata-rata 91 persen orang berusia di atas 65 tahun, menonton video di TV. Mereka diikuti oleh mereka yang berusia 50-64 tahun dengan 84 persen. Angka tersebut adalah 75 persen untuk mereka yang berusia 35-49 tahun yang membentuk Generasi X, dan 62 persen untuk kelompok usia Y yang berusia 21-34 tahun dan generasi Z yang termuda (15-20 tahun).

Di sisi lain, sebagian besar digunakan oleh yang termuda untuk menonton video. Hal ini terjadi pada 42 persen anak berusia 15 hingga 34 tahun.

"Mereka yang berusia di bawah tiga puluh lima tahun, yang disebut sebagai Generasi Z dan Y, 'generasi digital' adalah konsumen media yang rajin, dan ponsel adalah bagian penting dalam kehidupan mereka," kata Wakil Presiden Nielsen, Megan Clarken. "Konsumen yang lebih muda tidak lagi menggunakan ponsel hanya saat bepergian, tetapi di mana saja, termasuk di rumah mereka. Penyedia konten dan pengiklan harus fleksibel ketika mendekati konsumen mereka di mana mereka berada atau tersedia di perangkat yang mereka gunakan selama aktivitas mereka saat ini. "

Data dari beberapa pendapat penting tentang situasi digital. Setiap angka mewakili persentase responden yang kurang lebih setuju.

Opini

Magyarország

Rata-rata 60 negara

"Program video adalah bagian penting dalam hidup saya"

25

55

"Hubungan pribadi semakin digantikan oleh sarana elektronik"

51

69

"Saya menikmati kebebasan untuk terhubung dengan siapa pun di mana pun, kapan pun"

49

76

"Saya lebih suka menonton program video ketika ditayangkan pada waktu yang ditentukan"

57

65

"Saya lebih suka menonton program video ketika terhubung ke media sosial"

23

49

"Semakin besar layar, semakin baik"

48

63

Sumber: Perusahaan Informasi dan Pengetahuan Konsumen Nielsen

Metodologi

Ulasan yang disajikan dalam siaran pers ini merangkum pandangan responden di enam puluh negara. Meskipun metode survei online memungkinkan kami untuk mengajukan banyak pertanyaan di banyak negara, hasilnya hanya memberikan gambaran tentang kebiasaan pengguna internet dan bukan seluruh populasi. Di negara-negara berkembang, di mana penetrasi Internet masih terus berkembang, responden mungkin lebih muda dan lebih makmur daripada populasi umum di suatu negara pada umumnya. Selain itu, hasilnya didasarkan pada jawaban atas pertanyaan dan bukan pada data yang diukur.

Tentang Nielsen

Nielsen (terdaftar di Bursa Efek New York sebagai NLSN) adalah perusahaan pengoptimalan kinerja global. Perusahaan ini memberikan gambaran lengkap tentang apa yang ditonton konsumen (bisnis "Watch") dan apa yang mereka beli (bisnis "Buy"). Divisi "Watch" Nielsen menyediakan layanan pengukuran audiens total untuk semua perangkat (video, audio, teks) yang mengonsumsi konten kepada pelanggan media dan periklanan. Divisi "Buy" Nielsen menyediakan produsen dan peritel barang konsumsi sehari-hari dengan pandangan yang unik dan komprehensif tentang kinerja ritel di sektor ini. Dengan mengintegrasikan informasi dari riset "Watch" dan "Buy", serta sumber data lainnya, Nielsen memberikan pengukuran dan analisis kelas dunia kepada para pelanggannya yang dapat meningkatkan kinerja mereka. Nielsen hadir di lebih dari 100 negara, mencakup 90 persen populasi dunia dan masuk dalam daftar Standard & Poors 500.