Lewati ke konten
pusat berita >

KONSUMEN HONGARIA SEMAKIN MENGGANTI KONTAK PRIBADI DENGAN PERANGKAT ELEKTRONIK

7 menit membaca | Bulan April 2014

Setiap detik Hongaria juga menikmati kebebasan untuk menghubungi seseorang secara digital di mana saja, kapan saja.

Pada hasil survei Nielsen terhadap enam puluh negara yang berjudul "Global Digital Situation"

Budapest, 2015. április 1. – Revolusi digital juga terjadi di Hongaria, tetapi kurang cepat dari rata-rata dunia. Sementara di enam puluh negara yang disurvei, misalnya, rata-rata 69 persen responden berpikir bahwa kontak pribadi semakin digantikan oleh sarana elektronik, di Hongaria proporsi ini adalah 51 persen. Antara lain, studi terbaru Nielsen, "Melawan pemirsa di dunia di mana TV tersedia di mana-mana," menjelaskan perkembangan pesat teknologi digital dan apa yang disukai konsumen saat ini, ketika mereka dapat mengakses konten di mana saja, kapan saja.  

Selain itu, setiap detik responden Hongaria (49%) menikmati kebebasan untuk terhubung dengan siapa pun di mana saja, kapan saja secara digital. Rata-rata dunia adalah 76 persen.

Studi ini menemukan bahwa meskipun ada berbagai konten video untuk dipilih di layar TV, faktor manusia menjadi semakin penting daripada penyiar karena penyebaran cepat berbagai perangkat dan koneksi media sosial.

"Fakta bahwa seleksi telah berkembang tidak hanya membuat segalanya menjadi rumit, tetapi juga menawarkan peluang," kata Megan Clarken, wakil presiden global pengukuran audiens Nielsen. "Kuncinya adalah memahami bahwa kebiasaan menonton telah menjadi berbeda, yang juga menentukan pendorong perubahan lebih lanjut. Industri media perlu merangkul perubahan dan mengembangkan strategi untuk beradaptasi dengan situasi baru, sehingga menawarkan konten yang menarik dan relevan yang dapat diakses orang dengan mudah melalui berbagai alat dan saluran."

Survei "Situasi Digital Global" Nielsen dilakukan di enam puluh negara, termasuk Hongaria. Sebanyak 30.000 pengguna Internet diwawancarai untuk mengetahui bagaimana penyebaran perangkat digital berkembang dan faktor-faktor apa yang mempengaruhi di mana, kapan, dan bagaimana kita menonton program video. Program video didefinisikan sebagai konten apa pun yang disediakan oleh penyedia layanan siaran televisi, kabel, atau video profesional atau yang dibuat oleh pengguna. Kriteria lain adalah dapat menonton di TV, komputer, dan perangkat seluler apa pun, seperti ponsel, tablet, atau e-book. Studi ini menunjukkan preferensi konsumen untuk program video, termasuk perangkat yang paling umum digunakan di setiap genre, serta yang digunakan oleh orang-orang untuk menonton video di rumah atau saat bepergian.

BAGAIMANA PENAMPILAN KITA? UKURAN LAYAR DIHITUNG

"Program video adalah bagian penting dari hidup saya," kata lebih dari setengah dari mereka yang disurvei secara global (55%). Selain itu, mayoritas responden (63%) percaya bahwa "semakin besar layar, semakin baik". Sebaliknya, kurang dari setengah konsumen Hongaria (48%) berpikir bahwa layar yang lebih besar lebih baik. Program video adalah bagian penting dari kehidupan hanya 25 persen responden Hongaria.

Mayoritas responden di enam puluh negara, rata-rata 59 persen, merasa nyaman untuk menonton program video di perangkat seluler, dan 53 persen mengatakan tablet setidaknya sama baiknya dengan perangkat untuk menonton program video seperti PC atau laptop.

MENGAPA MELIHAT WAKTU RADIASI? - DI MEDIA KOMUNITAS TENTANG PROGRAM-PROGRAM TERSEBUT

Hasil penting dari penelitian ini adalah bahwa pertemuan pribadi digantikan oleh percakapan waktu nyata di media sosial, di mana peserta bertukar pandangan mereka tentang acara TV favorit mereka. Itu adalah acara sosial untuk menonton TV bersama, yang sudah melangkah keluar dari dinding ruang tamu atau kamar tidur. Mayoritas responden di negara-negara yang disurvei, 53 persen, menonton acara TV tertentu untuk mengobrol tentang hal itu secara online. Selain itu, 49 persen lebih suka menonton program video jika terkait dengan media sosial dalam beberapa hal.

"Layar kedua, ketiga, dan terkadang keempat secara signifikan meningkatkan pengalaman menonton," Wakil Presiden Clarken menandaskan. "Beberapa layar meningkatkan pilihan pemirsa dan memberikan peluang tambahan bagi penyedia konten dan pengiklan untuk menjangkau dan terhubung dengan pemirsa. Pengalaman yang dirancang dengan baik tidak hanya meningkatkan kenikmatan menonton konten, tetapi juga memaksimalkan waktu yang dihabiskan konsumen menggunakan layar untuk berinteraksi dengan merek."

APA, DI MANA KITA MENCARI? – KAMI MENGGUNAKAN SEMAKIN BANYAK PERANGKAT TETAPI TV MENDOMINASI

Meskipun berbagai cara alternatif menjadi lebih luas, peran utama masih dimainkan oleh televisi; itu adalah inti dari konsumsi, apa pun yang kita tonton: film, acara olahraga, siaran berita, film dokumenter, atau acara lainnya. Responden paling sering - hampir selalu - menyebutkan TV ketika pertanyaannya adalah tentang perangkat apa yang mereka gunakan untuk menonton berbagai jenis program dan video. Komputer adalah perangkat kedua yang paling umum digunakan di hampir setiap genre, dan sebagian kecil namun penting dari konsumen menonton konten video di ponsel atau tablet.

KIK A NÉZŐK?

"Mari kita perhatikan yang muda, tetapi jangan lupakan juga usia yang lebih tua," studi tersebut menjawab pertanyaan tersebut. Cara nomor satu menonton video untuk semua generasi adalah TV, yang merupakan pemimpin terutama di antara konsumen yang lebih tua. Di seluruh dunia, "generasi yang tenang," yang berarti rata-rata 91 persen orang di atas usia 65 tahun, menonton video di TV. Mereka diikuti oleh usia 50-64 tahun dengan 84 persen. Angka tersebut adalah 75 persen untuk mereka yang berusia 35-49 tahun yang membentuk Generasi X, dan 62 persen untuk kelompok usia Y yang terdiri dari 21-34 tahun dan generasi Z dari yang termuda (15-20 tahun).

Yang termuda, di sisi lain, sebagian besar digunakan oleh yang termuda untuk menonton video. Ini benar, misalnya, dari 42 persen dari usia 15 hingga 34 tahun.

"Mereka yang berusia di bawah tiga puluh lima tahun, jadi Generasi Z dan Y,' penduduk asli digital 'adalah konsumen media yang rajin, dan ponsel adalah bagian sentral dari kehidupan mereka," tegas Wakil Presiden Nielsen Megan Clarken. "Konsumen yang lebih muda tidak lagi menggunakan ponsel hanya saat bepergian, tetapi di mana-mana, termasuk di rumah mereka. Penyedia konten dan pengiklan harus fleksibel saat mendekati konsumen mereka di mana mereka berada atau tersedia di perangkat yang mereka gunakan selama aktivitas mereka saat ini. "

Data dari beberapa pendapat penting tentang situasi digital. Setiap angka mewakili persentase responden yang kurang lebih setuju.

Pendapat

Magyarország

Rata-rata 60 negara

"Program video adalah bagian penting dari hidup saya"

25

55

"Hubungan pribadi semakin digantikan oleh cara elektronik"

51

69

"Saya menikmati kebebasan untuk terhubung dengan siapa pun di mana saja, kapan saja"

49

76

"Saya lebih suka menonton program video ketika ditayangkan pada waktu yang ditentukan"

57

65

"Saya lebih suka menonton program video ketika mereka terhubung ke media sosial"

23

49

"Semakin besar layarnya, semakin baik"

48

63

Sumber: Nielsen Consumer Information and Knowledge Company

Metodologi

Ulasan yang disajikan dalam siaran pers merangkum pandangan responden di enam puluh negara. Sementara metode survei online memungkinkan kita untuk mengajukan banyak pertanyaan di banyak negara, hasilnya hanya memberikan gambaran tentang kebiasaan pengguna internet dan bukan dari seluruh populasi. Di negara-negara berkembang, di mana penetrasi Internet masih tumbuh, responden mungkin lebih muda dan lebih makmur daripada populasi umum negara tertentu pada umumnya. Selain itu, hasilnya didasarkan pada jawaban atas pertanyaan dan bukan pada data yang diukur.

Tentang Nielsen

Nielsen (terdaftar di Bursa Efek New York sebagai NLSN) adalah perusahaan pengoptimalan kinerja global. Ini memberikan gambaran lengkap tentang apa yang ditonton konsumen (bisnis "Tonton") dan apa yang mereka beli (bisnis "Beli"). Divisi "Watch" Nielsen menyediakan layanan pengukuran audiens total kepada pelanggan media dan periklanan untuk semua perangkat (video, audio, teks) yang mengonsumsi konten. Divisi "Beli" Nielsen memberi produsen dan pengecer barang konsumen harian pandangan unik dan komprehensif tentang kinerja ritel di sektor ini. Dengan mengintegrasikan informasi dari penelitian "Watch" dan "Buy", serta sumber data lainnya, Nielsen memberi pelanggannya pengukuran dan analisis kelas dunia yang semakin meningkatkan kinerja mereka. Nielsen hadir di lebih dari 100 negara, mencakup 90 persen populasi dunia dan ada dalam daftar Standard & Poors 500.