LOS CONSUMIDORES HÚNGAROS SUSTITUYEN CADA VEZ MÁS LOS CONTACTOS PERSONALES POR DISPOSITIVOS ELECTRÓNICOS

Cada segundo húngaro también disfruta de la libertad de contactar digitalmente con alguien en cualquier momento y lugar.

Sobre los resultados de la encuesta Nielsen en sesenta países titulada "Situación digital mundial"

Budapest, 2015. 1 de abril. - La revolución digital también se está produciendo en Hungría, pero a menor velocidad que la media mundial. Mientras que en los sesenta países encuestados, por ejemplo, una media del 69% de los encuestados piensa que los contactos personales están siendo sustituidos cada vez más por medios electrónicos, en Hungría esta proporción es del 51%. Entre otras cosas, el reciente estudio de Nielsen "Fighting viewers in a world where TV is available everywhere" explica el rápido desarrollo de la tecnología digital y lo que les gusta ver a los consumidores hoy en día, cuando pueden acceder a los contenidos en cualquier momento y lugar.  

Además, uno de cada dos encuestados húngaros (49%) disfruta de la libertad de conectarse digitalmente con cualquier persona en cualquier momento y lugar. La media mundial es del 76%.

El estudio concluye que, si bien existe una amplia gama de contenidos de vídeo para elegir en una pantalla de televisión, los factores humanos son cada vez más importantes que los organismos de radiodifusión debido a la rápida difusión de distintos dispositivos y conexiones a los medios sociales.

"El hecho de que la selección se haya ampliado no sólo complica las cosas, sino que también ofrece oportunidades", afirma Megan Clarken, vicepresidenta mundial de medición de audiencias de Nielsen. "La clave está en comprender que los hábitos de visionado se han vuelto diferentes, lo que también determina los motores de nuevos cambios. El sector de los medios de comunicación debe aceptar el cambio y desarrollar estrategias para adaptarse a la nueva situación, ofreciendo así contenidos atractivos y relevantes a los que la gente pueda acceder fácilmente a través de diversas herramientas y canales."

La encuesta "Situación Digital Global" de Nielsen se realizó en sesenta países, entre ellos Hungría. Se entrevistó a un total de 30.000 internautas para averiguar cómo evoluciona la difusión de los dispositivos digitales y qué factores influyen en dónde, cuándo y cómo vemos programas de vídeo. Un programa de vídeo se define como cualquier contenido proporcionado por un proveedor de servicios de difusión de televisión, cable o vídeo profesional, o generado por un usuario. Otro criterio es poder verlo en un televisor, un ordenador y cualquier dispositivo móvil, como un teléfono, una tableta o un libro electrónico. El estudio muestra las preferencias de los consumidores en cuanto a programas de vídeo, incluidos los dispositivos más utilizados en cada género, así como los que utilizan las personas para ver vídeos en casa o fuera de ella.

¿CÓMO NOS VEMOS? TAMAÑO DE PANTALLA CALCULA

"Los programas de vídeo son una parte importante de mi vida", afirma más de la mitad de los encuestados a nivel mundial (55%). Además, la mayoría de los encuestados (63%) cree que "cuanto más grande sea la pantalla, mejor". En cambio, menos de la mitad de los consumidores húngaros (48%) piensa que una pantalla más grande es mejor. Los programas de vídeo son una parte importante de la vida de sólo el 25% de los encuestados húngaros.

La mayoría de los encuestados en sesenta países, una media del 59%, considera cómodo ver programas de vídeo en un dispositivo móvil, y el 53% afirma que una tableta es un dispositivo al menos tan bueno para ver programas de vídeo como un PC o un portátil.

¿POR QUÉ MIRAR LA HORA DE LA RADIACIÓN? - EN LOS MEDIOS COMUNITARIOS SOBRE LOS PROGRAMAS

Un resultado importante de la investigación es que los encuentros personales se sustituyen por conversaciones en tiempo real en las redes sociales, donde los participantes intercambian sus opiniones sobre sus programas de televisión favoritos. Ver la televisión juntos se ha convertido en un acontecimiento social que ya ha salido de las paredes del salón o el dormitorio. La mayoría de los encuestados en los países analizados, el 53%, ve determinados programas de televisión para charlar sobre ellos en Internet. Además, el 49 por ciento prefiere ver programas de vídeo si están relacionados de algún modo con las redes sociales.

"La segunda, tercera y, a veces, cuarta pantalla mejoran significativamente la experiencia de visionado", señala el Vicepresidente Clarken. "Las pantallas múltiples aumentan las opciones de los espectadores y ofrecen oportunidades adicionales para que los proveedores de contenidos y los anunciantes lleguen a los espectadores y conecten con ellos. Las experiencias bien diseñadas no sólo aumentan el placer de ver contenidos, sino que también maximizan el tiempo que los consumidores pasan utilizando las pantallas para interactuar con las marcas."

¿QUÉ, DÓNDE MIRAMOS? - CADA VEZ UTILIZAMOS MÁS DISPOSITIVOS, PERO LA TELEVISIÓN DOMINA

Aunque cada vez están más extendidos diversos medios alternativos, el papel principal lo sigue desempeñando la televisión; está en el centro del consumo, veamos lo que veamos: una película, un acontecimiento deportivo, un telediario, un documental o cualquier otro espectáculo. Los encuestados mencionan casi siempre el televisor cuando se les pregunta en qué aparato ven distintos tipos de programas y vídeos. El ordenador es el segundo dispositivo más utilizado en casi todos los géneros, y una parte menor pero notable de los consumidores ve contenidos de vídeo en un teléfono móvil o una tableta.

KIK A NÉZŐK?

"Prestemos atención a los jóvenes, pero tampoco nos olvidemos de los mayores", responde el estudio a la pregunta. El medio número uno para ver vídeos en todas las generaciones es la televisión, líder sobre todo entre los consumidores de más edad. En todo el mundo, la "generación tranquila", es decir, una media del 91% de las personas mayores de 65 años, ve vídeos en el televisor. Les siguen las personas de 50 a 64 años, con un 84 por ciento. La tasa es del 75 por ciento para los que tienen entre 35 y 49 años, que forman la Generación X, y del 62 por ciento tanto para el grupo de edad Y, de 21 a 34 años, como para la generación Z, la más joven (15-20 años).

En cambio, los más jóvenes los utilizan sobre todo para ver vídeos. Es el caso, por ejemplo, del 42% de los jóvenes de 15 a 34 años.

"Los menores de treinta y cinco años, las llamadas generaciones Z e Y", los nativos digitales, "son ávidos consumidores de medios de comunicación, y el teléfono móvil es una parte fundamental de sus vidas", subraya Megan Clarken, Vicepresidenta de Nielsen. "Los consumidores más jóvenes ya no utilizan el móvil sólo para desplazarse, sino en todas partes, incluso en sus hogares. Los proveedores de contenidos y los anunciantes deben ser flexibles a la hora de acercarse a sus consumidores allí donde se encuentren o estén disponibles en el dispositivo que estén utilizando durante su actividad actual". "

Datos de algunas opiniones importantes sobre la situación digital. Cada número representa el porcentaje de encuestados más o menos de acuerdo.

Fuente: Nielsen Consumer Information and Knowledge Company

Metodología

El estudio presentado en el comunicado de prensa resume las opiniones de los encuestados en sesenta países. Aunque el método en línea de la encuesta permite hacer muchas preguntas en muchos países, el resultado sólo da una idea de los hábitos de los internautas y no de toda la población. En los países en desarrollo, donde la penetración de Internet sigue creciendo, los encuestados pueden ser más jóvenes y más acomodados que la población general de un determinado país en general. Además, los resultados se basan en las respuestas a las preguntas y no en datos medidos.

Acerca de Nielsen

Nielsen (que cotiza en la Bolsa de Nueva York como NLSN) es una empresa global de optimización del rendimiento. Proporciona una imagen completa de lo que ven los consumidores (negocio "Watch") y de lo que compran (negocio "Buy"). La división "Watch" de Nielsen proporciona a los clientes de medios de comunicación y publicidad un servicio de medición de audiencia total para todos los dispositivos (vídeo, audio, texto) que consumen contenidos. La división "Buy" de Nielsen proporciona a los fabricantes y minoristas de bienes de consumo diario una visión única y completa del rendimiento del sector. Mediante la integración de la información procedente de los estudios "Watch" y "Buy", así como de otras fuentes de datos, Nielsen proporciona a sus clientes mediciones y análisis de primer nivel que mejoran aún más sus resultados. Nielsen está presente en más de 100 países, cubre el 90% de la población mundial y figura en la lista Standard & Poors 500.