每一个匈牙利人也都享有随时随地以数字方式联系某人的自由。
关于尼尔森对60个国家进行的题为 "全球数字状况 "的调查结果
布达佩斯,2015年,4月1日。- 数字革命在匈牙利也在发生,但没有世界平均水平那么快。例如,在被调查的60个国家中,平均有69%的受访者认为个人联系正日益被电子手段所取代,而在匈牙利,这一比例为51%。除其他外,尼尔森最近的研究报告 "在电视无处不在的世界中与观众战斗",解释了数字技术的快速发展,以及消费者今天喜欢看什么,当他们可以随时随地获取内容。
另外,每两个匈牙利受访者(49%)就享有随时随地以数字方式与任何人联系的自由。世界平均水平为76%。
研究发现,虽然电视屏幕上有大量的视频内容可供选择,但由于不同设备和社交媒体连接的迅速普及,人的因素变得比广播公司越来越重要。
"选择的范围扩大了,这不仅使事情变得复杂,也提供了机会,"尼尔森负责观众测量的全球副总裁梅根-克拉克恩说。"关键是要理解观看习惯已经变得不同,这也决定了进一步变化的动力。媒体行业需要拥抱变化,制定适应新形势的策略,从而提供有吸引力的相关内容,让人们可以通过各种工具和渠道轻松获得。"
尼尔森的 "全球数字状况 "调查在包括匈牙利在内的60个国家进行。共采访了3万名互联网用户,以了解数字设备的普及情况,以及哪些因素在影响着我们在哪里、何时以及如何观看视频节目。视频节目被定义为由电视广播、有线电视或专业视频服务提供商提供或由用户生成的任何内容。另一个标准是能够在电视、电脑和任何移动设备上观看,如手机、平板电脑或电子书。该研究显示了消费者 "对视频节目的偏好,包括每种类型中最常用的设备,以及人们在家里或在路上观看视频时使用的设备。
我们怎么看?屏幕尺寸计算
"视频节目是我生活中的一个重要部分,"全球超过一半的受访者(55%)说。另外,大多数受访者(63%)认为,"屏幕越大越好"。相比之下,只有不到一半的匈牙利消费者(48%)认为屏幕越大越好。视频节目是只有25%的匈牙利受访者生活中的重要部分。
六十个国家的大多数受访者(平均59%)认为在移动设备上观看视频节目很方便,53%的人说平板电脑至少与PC或笔记本电脑一样是观看视频节目的好设备。
为什么看辐射的时间?- 关于社区媒体的节目
研究的一个重要结果是,个人接触被社交媒体上的实时对话所取代,参与者在社交媒体上交流他们对自己喜欢的电视节目的看法。一起看电视是一种社交活动,它已经走出了客厅或卧室的墙壁。在接受调查的国家中,大多数受访者,53%,观看某些电视节目是为了在网上聊天。另外,49%的人喜欢看视频节目,如果它们与社交媒体有某种关联。
"第二、第三,有时是第四个屏幕,大大增强了观看体验,"副总裁Clarken指出。"多个屏幕增加了观众的选择,并为内容提供商和广告商提供了更多的机会来接触和联系观众。精心设计的体验不仅增加了观看内容的乐趣,而且还最大限度地增加了消费者使用屏幕与品牌互动的时间"。
什么,我们在哪里看?- 我们使用越来越多的设备,但电视占主导地位
尽管各种替代手段越来越普遍,但电视仍然扮演着主要角色;它是消费的核心,无论我们看什么:一部电影、一场体育赛事、一个新闻节目、一部纪录片或任何其他节目。当问题涉及到他们用什么设备观看不同类型的节目和视频时,受访者最经常--几乎总是--提到电视。在几乎所有类型的节目中,电脑是第二大最常用的设备,还有一小部分消费者在手机或平板电脑上观看视频内容,但也很明显。
KIK A NÉZŐK?
"让我们关注年轻人,但也不要忘记老年人,"该研究回答了这个问题。各代人观看视频的第一手段是电视,它主要在老年消费者中处于领先地位。在世界范围内,"安静的一代",即平均91%的65岁以上的人在电视上观看视频。紧随其后的是50-64岁的人,占84%。构成X一代的35-49岁的人的比率为75%,21-34岁的Y年龄组和最年轻的Z一代(15-20岁)的比率均为62%。
另一方面,最年轻的人多用于观看视频。例如,42%的15至34岁的人就是如此。
"尼尔森副总裁Megan Clarken强调说:"那些年龄在35岁以下的人,也就是Z和Y世代,'数字原生代'是狂热的媒体消费者,而手机是他们生活的核心部分。尼尔森副总裁Megan Clarken强调说:"年轻的消费者不再只是在旅途中使用手机,而是到处使用,包括在家里。内容提供商和广告商在接近他们的消费者时,应该灵活地在他们当前活动中所使用的设备上,或在他们所使用的设备上。"
关于数字情况的一些重要意见的数据。每个数字代表更多或更少同意的受访者的百分比。
观点 | 马扎尔人 | 60个国家平均 |
"视频节目是我生活中的一个重要部分" |
25 |
55 |
"个人关系正日益被电子手段所取代" |
51 |
69 |
"我享受随时随地与任何人联系的自由" |
49 |
76 |
"我更喜欢在指定时间内观看视频节目" |
57 |
65 |
"当视频节目与社交媒体相连时,我更喜欢看视频节目" |
23 |
49 |
"屏幕越大越好" |
48 |
63 |
资料来源:尼尔森消费者信息和知识公司
方法论
新闻稿中提出的评论总结了60个国家的受访者的观点。虽然在线调查的方法使我们能够在许多国家提出很多问题,但结果只能说明互联网用户的习惯,而不是整个人口的习惯。在发展中国家,互联网的渗透率仍在增长,受访者可能比某个国家的一般人口更年轻、更富裕。此外,结果是基于对问题的回答,而不是基于测量数据。
关于尼尔森
尼尔森(在纽约证券交易所上市,名为NLSN)是一家全球性能优化公司。它提供了关于消费者正在观看什么("观看 "业务)和购买什么("购买 "业务)的完整画面。尼尔森的 "观察 "部门为媒体和广告客户提供所有消费内容的设备(视频、音频、文本)的总体受众测量服务。尼尔森的 "购买 "部门为日用消费品的制造商和零售商提供独特的、全面的行业零售业绩视图。通过整合来自 "观察 "和 "购买 "研究以及其他数据来源的信息,尼尔森为其客户提供了世界级的测量和分析,进一步提高了他们的业绩。尼尔森的业务遍及100多个国家,覆盖全球90%的人口,并被列入《标准普尔》500强名单。