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匈牙利消费者越来越多地使用电子设备取代个人联系

7 分钟阅读 | 2014 年 4 月

每第二个匈牙利人都能随时随地以数字方式与他人联系。

关于尼尔森对 60 个国家进行的题为 "全球数字状况 "的调查结果

布达佩斯,2015 年 4 月 1 日。- 匈牙利也在进行数字革命,但速度低于世界平均水平。例如,在接受调查的60个国家中,平均有69%的受访者认为人际交往正日益被电子手段所取代,而在匈牙利,这一比例为51%。尼尔森(Nielsen)最近的一项研究 "在电视无处不在的世界里与观众斗智斗勇",解释了数字技术的快速发展,以及如今消费者喜欢看什么,他们可以随时随地获取内容。  

此外,每两个匈牙利受访者(49%)中就有一个享有随时随地与任何人进行数字联系的自由。世界平均水平为 76%。

研究发现,虽然电视屏幕上有多种视频内容可供选择,但由于不同设备和社交媒体连接的迅速普及,人为因素正变得比广播公司越来越重要。

"尼尔森负责受众测量的全球副总裁梅根-克拉克恩(Megan Clarken)说:"选择范围的扩大不仅使事情变得复杂,同时也带来了机遇。"关键是要了解收视习惯已变得不同,这也决定了进一步变化的驱动力。媒体行业需要拥抱变化,制定适应新形势的战略,从而提供有吸引力的相关内容,让人们可以通过各种工具和渠道轻松获取。

尼尔森的 "全球数字状况 "调查在包括匈牙利在内的 60 个国家进行。共采访了 30,000 名互联网用户,以了解数字设备的普及发展情况,以及哪些因素正在影响我们观看视频节目的地点、时间和方式。视频节目的定义是由电视广播、有线电视或专业视频服务提供商提供或由用户生成的任何内容。另一个标准是能够在电视、电脑和任何移动设备(如手机、平板电脑或电子书)上观看。研究显示了消费者对视频节目的偏好,包括每种类型最常用的设备,以及人们在家或外出观看视频时使用的设备。

我们看起来如何?屏幕尺寸计算

全球一半以上的受访者(55%)表示:"视频节目是我生活的重要组成部分"。此外,大多数受访者(63%)认为 "屏幕越大越好"。相比之下,只有不到一半的匈牙利消费者(48%)认为屏幕越大越好。只有 25% 的匈牙利受访者认为视频节目是生活的重要组成部分。

在 60 个国家中,大多数受访者(平均 59%)认为在移动设备上观看视频节目很方便,53% 的受访者表示平板电脑至少与个人电脑或笔记本电脑一样适合观看视频节目。

为什么要看辐射时间?- 社区媒体上的节目

研究的一个重要成果是,社交媒体上的实时对话取代了个人接触,参与者在社交媒体上交流对自己喜爱的电视节目的看法。一起看电视是一种社交活动,已经走出了客厅或卧室的围墙。在接受调查的国家中,大多数受访者(53%)观看某些电视节目是为了在网上聊天。此外,49% 的受访者喜欢观看与社交媒体有某种关联的视频节目。

"副总经理 Clarken 指出:"第二、第三,有时甚至第四个屏幕都能大大提升观看体验。"多屏幕增加了观众的选择,也为内容提供商和广告商提供了更多接触观众并与之建立联系的机会。精心设计的体验不仅能增加观看内容的乐趣,还能最大限度地延长消费者使用屏幕与品牌互动的时间。

我们在看什么?- 我们使用越来越多的设备,但电视仍占主导地位

尽管各种替代手段日益普及,但电视仍然扮演着主要角色;无论我们观看什么节目:电影、体育赛事、新闻广播、纪录片或其他任何节目,电视都是消费的核心。当被问及用什么设备观看不同类型的节目和视频时,受访者最常(几乎总是)提到电视。在几乎所有类型中,电脑是第二大常用设备,还有一小部分消费者通过手机或平板电脑观看视频内容,但这一比例并不高。

KIK A NÉZŐK?

"让我们关注年轻人,但也不要忘记老年人。"研究回答了这个问题。各代人观看视频的第一途径是电视,而电视主要在老年消费者中处于领先地位。在全球范围内,"安静的一代",即平均 91% 的 65 岁以上的人通过电视观看视频。其次是 50-64 岁的人群,比例为 84%。35-49 岁的 "X一代 "观看率为 75%,21-34 岁的 "Y一代 "和最年轻的 "Z一代"(15-20 岁)观看率均为 62%。

而最年轻的用户则主要用来观看视频。例如,在 15 至 34 岁的人群中,42% 的人都是如此。

"尼尔森副总裁梅根-克拉克恩(Megan Clarken)强调说:"35 岁以下的消费者,即'Z 世代和 Y 世代',数字原生代'是狂热的媒体消费者,手机是他们生活的核心部分。尼尔森副总裁梅根-克拉克恩(Megan Clarken)强调说,"年轻消费者不再只是在旅途中使用手机,而是在任何地方,包括在家里。内容提供商和广告商在接触消费者时,应灵活地选择他们在当前活动中使用的设备。"

关于数字化形势的一些重要观点的数据。每个数字代表基本同意或不太同意的受访者百分比。

意见

匈牙利

平均 60 个国家

"视频节目是我生活的重要组成部分

25

55

"人际关系正日益被电子手段所取代"

51

69

"我享受随时随地与任何人联系的自由

49

76

"我更喜欢在指定时间观看视频节目"

57

65

"我更喜欢观看与社交媒体相连的视频节目

23

49

"屏幕越大越好

48

63

来源:尼尔森消费者信息与知识公司尼尔森消费者信息与知识公司

方法

新闻稿中的评论总结了六十个国家受访者的观点。虽然在线调查的方法使我们能够在许多国家提出许多问题,但调查结果只能说明互联网用户的习惯,而不能说明整个人口的习惯。在发展中国家,互联网的普及率仍在不断提高,受访者可能比特定国家的普通民众更年轻、更富裕。此外,调查结果是基于对问题的回答,而不是基于测量数据。

关于尼尔森

尼尔森(在纽约证券交易所上市,股票代码 NLSN)是一家全球性的绩效优化公司。它提供消费者观看("观看 "业务)和购买("购买 "业务)的完整信息。尼尔森的 "观看 "业务部门为媒体和广告客户提供针对所有消费设备(视频、音频、文本)的全面受众测量服务。尼尔森的 "购买 "部门为日用消费品制造商和零售商提供独特、全面的行业零售业绩视图。通过整合来自 "观察 "和 "购买 "研究以及其他数据源的信息,尼尔森为客户提供世界一流的测量和分析,进一步提升客户的业绩。尼尔森的业务遍及 100 多个国家,覆盖全球 90% 的人口,并荣登标准普尔 500 强榜单。