Da esquerda para a direita: Cheryl Pearson-McNeil, vice-presidente sênior da U.S. Strategic Community Alliances and Consumer Engagement na Nielsen; Dawnie Walton, vice-diretora da Essence Magazine; Lauren Wilson, editora de recursos na Essence.

Na Nielsen, a inclusão cultural é um imperativo comercial, e a resposta dos clientes e da indústria a nossos relatórios Diversos Descobertas prova ainda mais o quanto há oportunidade de entender as necessidades de diversas comunidades. Em fevereiro deste ano, realizamos um #PowerLunch Twitter Chat com a revista ESSENCE em nossa sede em Nova York. Mais de 300 participantes online de dentro e fora dos EUA participaram, produzindo mais de 10 milhões de visões da mídia social.

Dawnie Walton, editor executivo adjunto da ESSENCE e Cheryl Pearson-McNeil, vice-presidente sênior da Nielsen de Alianças Estratégicas Comunitárias e de Engajamento do Consumidor dos EUA, discutiram a influência dos afro-americanos, os hábitos de consumo e a estimativa de US$1,1 trilhão em poder de consumo.

Entre os participantes estavam funcionários da Nielsen e ESSENCE, membros do Conselho Consultivo Afro-Americano da Nielsen e jornalistas de 14 veículos de comunicação, tais como Black Enterprise, Black Press of America e NBC Black. O bate-papo incluiu insights do recente relatório do consumidor afro-americano, que colaboramos com a ESSENCE para produzir, e foi alimentado por perguntas diretamente dos consumidores no Twitter usando o #PowerLunch e o #ConsciousConsumer hashtags.

Este foi o primeiro de uma série de #PowerLunch Twitter Chats que hospedaremos em torno de nossa série de relatórios Diverse Insights. Os relatórios anteriores desta série já incluíram: The Multicultural Edge: Rising Super Consumers, Significant, Sophisticated And Savvy: The Asian American Consumer, and The Latina Power Shift.

O grupo de Alianças Comunitárias e de Engajamento do Consumidor da Nielsen nos EUA também produziu quatro vinhetas de vídeo para o canal Nielsen Knows YouTube para uma série chamada "The Conversation". Os vídeos apresentam quatro consumidores afro-americanos milenares discutindo a importância de sua herança étnica, estando representados em propagandas e apoiando empresas em suas comunidades. As vinhetas foram compartilhadas com a mídia e em toda a comunidade digital através das plataformas de mídia social multicultural da Nielsen, resultando em quase 1.000 pontos de vista.