Da esquerda para a direita: Cheryl Pearson-McNeil, vice-presidente sênior de Alianças Comunitárias Estratégicas e Engajamento do Consumidor da Nielsen; Dawnie Walton, editora-chefe adjunta da Essence Magazine; Lauren Wilson, editora de recursos da Essence.

Na Nielsen, a inclusão cultural é um imperativo comercial, e a resposta dos clientes e do setor aos nossos relatórios Diverse Insights comprova ainda mais o quanto existe de oportunidade na compreensão das necessidades das diversas comunidades. Em fevereiro deste ano, realizamos um #PowerLunch Twitter Chat com a revista ESSENCE em nossa sede em Nova York. Mais de 300 participantes on-line de dentro e fora dos EUA participaram, gerando mais de 10 milhões de visualizações na mídia social.

Dawnie Walton, editora-chefe adjunta da ESSENCE, e Cheryl Pearson-McNeil, vice-presidente sênior de alianças estratégicas comunitárias e envolvimento do consumidor da Nielsen nos EUA, discutiram a influência, os hábitos de consumo e o poder de compra estimado em US$ 1,1 trilhão dos afro-americanos.

Entre os participantes estavam funcionários da Nielsen e da ESSENCE, membros do Conselho Consultivo Afro-Americano da Nielsen e jornalistas de 14 meios de comunicação, como Black Enterprise, Black Press of America e NBC Black. O bate-papo incluiu insights do recente relatório sobre o consumidor afro-americano, que produzimos em colaboração com a ESSENCE, e foi alimentado por perguntas feitas diretamente pelos consumidores no Twitter usando as hashtags #PowerLunch e #ConsciousConsumer.

Esse foi o primeiro de uma série de bate-papos #PowerLunch no Twitter que realizaremos em torno de nossa série de relatórios Diverse Insights. Os relatórios anteriores dessa série incluíram: The Multicultural Edge: Rising Super Consumers, Significant, Sophisticated And Savvy: The Asian American Consumer e The Latina Power Shift.

O grupo de Alianças Comunitárias e Engajamento do Consumidor da Nielsen nos EUA também produziu quatro vinhetas de vídeo para o canal da Nielsen Knows no YouTube para uma série chamada "The Conversation". Os vídeos apresentam quatro consumidores afro-americanos da geração do milênio discutindo a importância de sua herança étnica, sendo representados em anúncios e apoiando empresas em suas comunidades. As vinhetas foram compartilhadas com a mídia e com toda a comunidade digital por meio das plataformas multiculturais de mídia social da Nielsen, resultando em quase 1.000 visualizações.