Od lewej do prawej: Cheryl Pearson-McNeil, starszy wiceprezes U.S. Strategic Community Alliances and Consumer Engagement w Nielsen; Dawnie Walton, zastępca redaktora zarządzającego w Essence Magazine; Lauren Wilson, redaktor prowadzący w Essence.
W Nielsen integracja kulturowa jest imperatywem biznesowym, a reakcja klientów i branży na nasze raporty Diverse Insights dowodzi, jak wiele możliwości daje zrozumienie potrzeb różnorodnych społeczności. W lutym tego roku zorganizowaliśmy czat #PowerLunch na Twitterze z magazynem ESSENCE w naszej siedzibie w Nowym Jorku. Wzięło w nim udział ponad 300 uczestników online ze Stanów Zjednoczonych i spoza nich, uzyskując ponad 10 milionów wyświetleń w mediach społecznościowych.
Dawnie Walton, zastępca redaktora zarządzającego w ESSENCE i Cheryl Pearson-McNeil, starszy wiceprezes Nielsen ds. strategicznych sojuszy społecznościowych i zaangażowania konsumentów w USA, omówili wpływy Afroamerykanów, nawyki konsumpcyjne i szacowaną siłę nabywczą 1,1 biliona dolarów.
Wśród uczestników znaleźli się pracownicy Nielsena i ESSENCE, członkowie afroamerykańskiej rady doradczej Nielsena oraz dziennikarze z 14 mediów, takich jak Black Enterprise, Black Press of America i NBC Black. Czat zawierał spostrzeżenia z ostatniego raportu na temat afroamerykańskich konsumentów, który opracowaliśmy we współpracy z ESSENCE, i był napędzany pytaniami zadawanymi bezpośrednio przez konsumentów na Twitterze za pomocą hashtagów #PowerLunch i #ConsciousConsumer.
Był to pierwszy z serii czatów #PowerLunch na Twitterze, które będziemy organizować wokół naszej serii raportów Diverse Insights. Poprzednie raporty z tej serii obejmowały: The Multicultural Edge: Rising Super Consumers, Significant, Sophisticated And Savvy: The Asian American Consumer oraz The Latina Power Shift.
Grupa Nielsen U.S. Community Alliances and Consumer Engagement wyprodukowała również cztery winiety wideo dla kanału Nielsen Knows YouTube w ramach serii "The Conversation". Filmy przedstawiają czterech afroamerykańskich konsumentów Millenialsów omawiających znaczenie ich dziedzictwa etnicznego, bycia reprezentowanym w reklamach i wspierania firm w ich społecznościach. Winiety zostały udostępnione mediom i całej społeczności cyfrowej za pośrednictwem wielokulturowych platform społecznościowych Nielsena, co zaowocowało prawie 1000 wyświetleń.
