De izquierda a derecha: Cheryl Pearson-McNeil, vicepresidenta sénior de Alianzas Estratégicas con la Comunidad y Participación del Consumidor en Nielsen; Dawnie Walton, directora adjunta de Essence Magazine; Lauren Wilson, redactora jefe de Essence.
En Nielsen, la inclusión cultural es un imperativo empresarial, y la respuesta de los clientes y la industria a nuestros informes Diverse Insights demuestra aún más cuánta oportunidad hay en la comprensión de las necesidades de las diversas comunidades. Este mes de febrero, celebramos un #PowerLunch Twitter Chat con la revista ESSENCE en nuestra sede de Nueva York. Participaron más de 300 personas de dentro y fuera de EE.UU., lo que generó más de 10 millones de visitas en las redes sociales.
Dawnie Walton, redactora jefe adjunta de ESSENCE, y Cheryl Pearson-McNeil, vicepresidenta sénior de Alianzas Comunitarias Estratégicas y Participación del Consumidor de Nielsen en EE.UU., debatieron sobre la influencia de los afroamericanos, sus hábitos de consumo y su poder adquisitivo, estimado en 1,1 billones de dólares.
Entre los asistentes se encontraban empleados de Nielsen y ESSENCE, miembros del Consejo Asesor Afroamericano de Nielsen y periodistas de 14 medios de comunicación, como Black Enterprise, Black Press of America y NBC Black. La charla incluyó información del reciente informe sobre el consumidor afroamericano, en cuya elaboración hemos colaborado con ESSENCE, y se nutrió de preguntas formuladas directamente por los consumidores en Twitter utilizando los hashtags #PowerLunch y #ConsciousConsumer.
Este fue el primero de una serie de #PowerLunch Twitter Chats que organizaremos en torno a nuestra serie de informes Diverse Insights. Los informes anteriores de esta serie incluyen: The Multicultural Edge: Rising Super Consumers, Significant, Sophisticated And Savvy: The Asian American Consumer y The Latina Power Shift.
El grupo de Alianzas Comunitarias y Participación del Consumidor de Nielsen en EE.UU. también produjo cuatro viñetas de vídeo para el canal de YouTube de Nielsen Knows para una serie llamada "The Conversation". Los vídeos muestran a cuatro consumidores millennials afroamericanos hablando de la importancia de su herencia étnica, de estar representados en los anuncios y de apoyar a las empresas de sus comunidades. Las viñetas se compartieron con los medios de comunicación y en toda la comunidad digital a través de las plataformas de medios sociales multiculturales de Nielsen, lo que dio lugar a casi 1.000 visitas.
