De gauche à droite : Cheryl Pearson-McNeil, première vice-présidente des alliances stratégiques communautaires et de l'engagement des consommateurs aux États-Unis chez Nielsen ; Dawnie Walton, rédactrice en chef adjointe du magazine Essence ; Lauren Wilson, rédactrice en chef du magazine Essence.
Chez Nielsen, l'inclusion culturelle est un impératif commercial, et la réponse des clients et de l'industrie à nos rapports Diverse Insights prouve une fois de plus à quel point il est possible de comprendre les besoins des diverses communautés. En février dernier, nous avons organisé un #PowerLunch Twitter Chat avec le magazine ESSENCE à notre siège de New York. Plus de 300 participants en ligne, originaires des États-Unis et d'ailleurs, y ont pris part, ce qui a généré plus de 10 millions de vues sur les médias sociaux.
Dawnie Walton, rédactrice en chef adjointe d'ESSENCE, et Cheryl Pearson-McNeil, vice-présidente senior de Nielsen chargée des alliances stratégiques communautaires et de l'engagement des consommateurs aux États-Unis, ont discuté de l'influence des Afro-Américains, de leurs habitudes de consommation et de leur pouvoir d'achat estimé à 1,1 billion de dollars.
Parmi les participants figuraient des employés de Nielsen et d'ESSENCE, des membres du conseil consultatif afro-américain de Nielsen et des journalistes de 14 médias, tels que Black Enterprise, Black Press of America et NBC Black. Le chat comprenait des informations tirées du récent rapport sur les consommateurs afro-américains, que nous avons produit en collaboration avec ESSENCE, et a été alimenté par des questions posées directement par les consommateurs sur Twitter à l'aide des hashtags #PowerLunch et #ConsciousConsumer.
Il s'agissait du premier d'une série de Twitter Chats #PowerLunch que nous organiserons autour de notre série de rapports Diverse Insights. Les rapports précédents de cette série sont les suivants : The Multicultural Edge : Rising Super Consumers : The Multicultural Edge : Rising Super Consumers, Significant, Sophisticated And Savvy : The Asian American Consumer, et The Latina Power Shift.
Le groupe Alliances communautaires et engagement des consommateurs de Nielsen aux États-Unis a également produit quatre vignettes vidéo pour la chaîne YouTube Nielsen Knows dans le cadre d'une série intitulée "The Conversation". Les vidéos mettent en scène quatre consommateurs afro-américains du millénaire qui discutent de l'importance de leur héritage ethnique, de leur représentation dans les publicités et de leur soutien aux entreprises de leur communauté. Les vignettes ont été partagées avec les médias et la communauté numérique via les plateformes de médias sociaux multiculturels de Nielsen, ce qui a donné lieu à près de 1 000 vues.
