左から右へ：ニールセンの米国戦略的コミュニティ・アライアンスおよび消費者エンゲージメント担当上級副社長シェリル・ピアソン＝マクニール、エッセンス誌副編集長ドーニー・ウォルトン、エッセンス誌特集編集者ローレン・ウィルソン。
ニールセンでは、カルチュラル・インクルージョンはビジネス上の必須事項であり、当社のDiverse Insightsレポートに対するクライアントや業界の反応は、多様なコミュニティのニーズを理解することがいかに大きなチャンスであるかを証明しています。今年2月、ニールセンはニューヨークの本社でESSENCE誌と#PowerLunch Twitter Chatを開催しました。米国内外から300人以上のオンライン参加者があり、1,000万回以上のソーシャルメディア・ビューを記録しました。
ESSENCEの副編集長ドーニー・ウォルトンと、ニールセンの米国戦略的コミュニティ・アライアンスおよび消費者エンゲージメント担当上級副社長シェリル・ピアソン＝マクニールが、アフリカ系アメリカ人の影響力、消費習慣、推定1.1兆ドルの消費力について議論した。
ニールセンとESSENCEの社員、ニールセンのアフリカ系アメリカ人諮問委員会のメンバー、Black Enterprise、Black Press of America、NBC Blackなど14のメディアのジャーナリストが参加した。チャットでは、ESSENCEと共同で作成した最近のアフリカ系アメリカ人消費者レポートからの洞察や、#PowerLunchと#ConsciousConsumerのハッシュタグを使ったツイッターでの消費者からの直接の質問が行われた。
これは、私たちの一連の「多様な洞察」レポートに関連して開催する「#PowerLunch Twitter Chats」シリーズの第1回目でした。このシリーズには、これまでに次のようなレポートがある：The Multicultural Edge: Rising Super Consumers」、「Significant, Sophisticated And Savvy: The Asian American Consumer」、「The Latina Power Shift」などがある。
ニールセンの米国コミュニティ・アライアンス・消費者エンゲージメント・グループはまた、ニールセン・ノウズ・ユーチューブ・チャンネル向けに、"The Conversation "というシリーズで4本のビデオ・ビネットを制作した。このビデオでは、アフリカ系アメリカ人のミレニアル世代の消費者4人が、自分たちの民族的伝統の重要性、広告で表現されること、コミュニティでビジネスをサポートすることについて話しています。このヴィネットは、ニールセンの多文化ソーシャルメディア・プラットフォームを通じて、メディアやデジタル・コミュニティ全体で共有され、約1,000回の再生回数を記録した。
