Os holandeses assistem mais streaming do que a média europeia, mas continuam fiéis à TV. Apenas 11% dos holandeses estão pensando em cancelar sua assinatura de TV.
Diemen – 16 de março de 2016 –Embora o panorama da mídia esteja mudando rapidamente e os consumidores estejam mais do que nunca aptos a escolher por si mesmos como usar o entretenimento em vídeo, a televisão tradicional ainda é a plataforma preferida em todo o mundo. Novos dados da Nielsen mostram que pouco mais de um quarto dos entrevistados em todo o mundo (26%) afirma pagar por transmissões ou programas de vídeo sob demanda (VOD) por meio de uma assinatura com um provedor online como Hulu, Netflix ou Amazon, enquanto 72% afirmam assistir por meio de uma conexão de TV tradicional. A América do Norte e a Ásia/Pacífico lideram o ranking. 35% dos entrevistados na América do Norte e 32% na região Ásia/Pacífico afirmam pagar a um provedor online por programas. O uso autodeclarado na Europa, de 11%, é muito inferior à média global, embora o uso na Holanda tenha sido significativamente maior (19%). Pouco mais de um quinto dos entrevistados online na América do Sul e no Oriente Médio/África afirmam ter uma assinatura de um provedor online (21% cada).
“O panorama atual da mídia é complexo, mas o crescimento dos serviços de VOD pode oferecer oportunidades para todos os participantes do mundo da mídia”, disse Megan Clarken, diretora de Liderança de Produtos da Nielsen. “Os espectadores, assim como os anunciantes e provedores de conteúdo, podem se beneficiar de uma compreensão completa e detalhada de como a dinâmica do consumidor está mudando, bem como o motivo disso. No entanto, duas coisas são mais verdadeiras do que nunca: o conteúdo continua sendo rei, e os consumidores continuarão exigindo maior controle e propriedade sobre sua experiência de visualização. Qualquer pessoa que, como provedor, possa oferecer algo a mais em ambas as áreas, terá uma vantagem.”
Em sua pesquisa global sobre VOD, a Nielsen entrevistou mais de 30.000 participantes online em 61 países para entender a opinião global sobre os métodos de visualização e publicidade de VOD. Um número significativo de pessoas afirma assistir a vídeos sob demanda. Quase dois terços de todos os participantes (65%) entrevistados globalmente na pesquisa afirmam assistir a algum tipo de programação VOD, incluindo conteúdos longos e curtos.
ASSINATURA DE TV NÃO CANCELADA EM MASS
Embora a maioria dos entrevistados na pesquisa online global (68%) afirme não ter intenção de trocar seu serviço de TV normal por um que só esteja disponível online, quase um terço (32%) afirma que o fará. As pontuações mais altas foram registradas na região Ásia/Pacífico, onde 44% dos entrevistados desejam trocar sua conexão a cabo ou via satélite por um serviço exclusivamente online. Menos de um quarto dos entrevistados na América do Sul (24%), América do Norte (22%) e Europa (17%) têm planos de cancelar, e na Holanda esse número é ainda menor (11%). No entanto, um estudo recente da Nielsen nos EUA mostra que apenas uma pequena porcentagem das pessoas que queriam cancelar suas conexões de TV a cabo e satélite realmente o fez.
“A crescente popularidade dos serviços de vídeo exclusivamente online continuará a pressionar as emissoras e os provedores de TV a cabo e via satélite, mas é improvável que haja uma adoção em massa”, disse Clarken. “Embora alguns consumidores estejam menos propensos a assistir TV da maneira tradicional, muitas vezes eles não estão prontos para mudar completamente. Para a maioria dos telespectadores, os serviços online e tradicionais não são mutuamente exclusivos, mas complementares. Além disso, os serviços exclusivamente online, as emissoras e os distribuidores de serviços de vídeo multicanais enfrentam muitos dos mesmos desafios, incluindo preferências dos consumidores em rápida evolução, excesso de opções e aumento dos custos de conteúdo. e consideram pacotes menores que melhor se adequam às suas preferências e capacidades financeiras.”
No ambiente midiático atual, a mudança é o único fator constante. Embora o VOD seja um dos mais recentes participantes em todo esse espectro, ele é mais um passo nas turbulentas mudanças que o setor vem passando há mais de uma década. E essas mudanças só vão se suceder mais rapidamente por enquanto. Atrair espectadores nunca foi tão desafiador. Embora a mudança e a incerteza possam ser difíceis, os provedores de conteúdo devem permanecer flexíveis para enfrentar todos os novos desafios.
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SOBRE A METODOLOGIA DA NIELSEN PARA PESQUISAS GLOBAIS
Os resultados desta pesquisa baseiam-se em respondentes com acesso à Internet em 61 países (salvo indicação em contrário). Embora a pesquisa online permita enormes economias de escala e alcance global, ela também oferece uma visão unilateral dos hábitos dos usuários existentes da Internet, e não da população como um todo, o que é tão relevante na pesquisa sobre o uso de vídeo sob demanda. Em mercados em desenvolvimento com uma taxa de penetração online mais baixa, os espectadores são frequentemente mais jovens e mais representativos do que a população geral desse país. Além disso, as respostas na pesquisa são baseadas em comportamentos alegados, e não em dados reais medidos. As diferenças culturais são provavelmente um fator importante no quadro de vários países ao responder. Não foi feita nenhuma tentativa nos resultados relatados para controlar ou corrigir essas diferenças. Portanto, deve-se ter alguma cautela ao comparar países e regiões, especialmente ao fazer comparações entre regiões.
Sobre a Nielsen
A Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa global de gestão de desempenho que oferece insights sobre o comportamento de consumo e compra dos consumidores. A divisão “Watch” da Nielsen fornece serviços de medição de audiência e audiência para mídia e anunciantes em todos os dispositivos nos quais o conteúdo – vídeo, áudio e texto – é consumido. A divisão “Buy” oferece aos fabricantes e varejistas de bens de consumo embalados uma visão global da medição do desempenho do varejo, única no setor. Ao integrar informações de ambos os segmentos com outras fontes de dados, a Nielsen fornece aos seus clientes medições e análises que ajudam a melhorar o desempenho das empresas. A Nielsen, uma empresa S&P 500, opera em mais de 100 países, que juntos representam mais de 90% da população mundial. Para mais informações, acesse www.nielsen.com.
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