Esta semana, três de nossos líderes participaram da Semana de Publicidade Ásia 2017 em Tóquio junto com algumas das mentes mais brilhantes das indústrias de marketing, publicidade, tecnologia e entretenimento.

Kosuke Yamada, Diretor da Nielsen Digital, deu início à presença da Nielsen em uma sessão de exploração".A Próxima Era da Publicidade Programática.” No palco com ele estavam Tetsuya Shintani, Country Manager of Trade Desk, e Makoto Nagata, Editor Chefe da DIGIDAY Japão. Juntos eles exploraram o que é necessário para que os anúncios programáticos conduzam a próxima onda de publicidade móvel, o que os marqueteiros devem fazer para melhorar a segmentação e sua especialização, e o que é necessário para medir a idade da publicidade programática.

Durante a sessão, Kosuke enfatizou porque as medidas de terceiros são mais importantes na era da publicidade programática. "Nem todos os meios de comunicação fornecem direcionamento com base nos mesmos dados de audiência. Portanto, é necessário confirmar através de medidas independentes que elas se baseiam em um entendimento das informações e atributos corretos dos atributos de audiência e que a extensão da audiência é realizada da maneira correta", explicou Kosuke. "Você precisa compreender o desempenho de toda a campanha e a diferença de desempenho entre a mídia".

No terceiro dia, o presidente da Nielsen Japão Digital, Jun Miyamoto, organizou uma sessão Adweek Data Track sobre o tema da transparência nos anúncios digitais. Makoto Koide da Shiseido Japão e Toru Takada do Yahoo Japão se juntaram a ele no palco para discutir os esforços de transparência do ponto de vista do anunciante, bem como a perspectiva da mídia.

Por fim, o trio concordou que é necessária uma medição que garanta a transparência por terceiros neutros. Quando se trata de que tipo de medição, é necessária uma medição por pessoa, em vez de uma medição por cookie ou publicidade. E a medição não é necessária apenas para compreender a capacidade de visualização, o alcance da meta também é importante.

"É importante padronizar os indicadores de propaganda digital e verificar o efeito da propaganda em toda a mídia", disse Jun. "No futuro, a padronização dos índices de propaganda com digital, bem como de TV, também é necessária".

No último dia da conferência, Satoshi Imada, Analista Sênior da Nielsen Digital, dirigiu-se ao palco da tecnologia como parte da pista da MarTech. Na sessão "Digital Trends 2017", Satoshi falou sobre cinco pontos para ter em mente quando se trata de projetar a comunicação sobre o digital para os consumidores no Japão.

"Conhecer dados precisos sobre o comportamento do consumidor é o primeiro passo na comunicação", explicou Satoshi. "É importante cobrir dados em todo o Japão e usar esses dados para compreender a tendência de uso de todo o ambiente digital sem ser enviesado a um dispositivo, SO ou segmento de usuário em particular".

Embora os smartphones e as aplicações sejam questões de prioridade máxima, a Satoshi advertiu que eles ainda precisam ser compatíveis com PCs e navegadores. No Japão, 60% das pessoas usam a rede de um PC, enquanto nas categorias como viagens, há ainda mais usuários de PCs. Os marqueteiros precisam moldar suas estratégias de dispositivos de acordo com o alvo e a finalidade.

No Japão, a comunicação é dividida de acordo com o propósito e o contexto dos consumidores. Por exemplo, um homem de 20-34 anos de idade frequentemente usa filmes e serviços de cura em um smartphone, enquanto as mulheres frequentemente usam cosméticos, culinária e serviços de mercado livre. Quando se trata de demografia, entretanto, é importante pensar além dos segmentos típicos. Não só existem diferenças entre as gerações, mas também os serviços utilizados são diferentes, mesmo na mesma geração.

Para os marqueteiros, também é importante captar novos serviços à medida que eles aparecem, e isso requer compreensão onde as pessoas se reúnem e passam tempo, assim como o que seu consumidor específico faz com seu tempo. A partir de outubro de 2016, o maior número de usuários de novos serviços está no Pokémon GO (11,26 milhões), SNOW (3,82 milhões) e AbemaTV (3,8 milhões).

Finalmente, a Satoshi enfatizou a importância de responder às mudanças na publicidade digital na era em que a visualização de filmes em smartphones está em ascensão. Nos Estados Unidos, a utilização do vídeo por assinatura sob demanda (SVOD) é de 50%, enquanto no Japão é de 14%. Os anunciantes precisarão se adaptar rapidamente à medida que esta situação se desenvolve.