이번 주에는 세 명의 리더가 도쿄에서 열린 Advertising Week Asia 2017 에 참여했으며 마케팅, 광고, 기술 및 엔터테인먼트 산업 전반에서 가장 밝은 사람들과 함께했습니다.
닐슨 디지털의 이사 야마다 코스케(Kosuke Yamada)가 "프로그래매틱 광고의 다음 시대." 그와 함께 트레이드 데스크의 컨트리 매니저인 신타니 테츠야와 디지데이 재팬의 수석 에디터인 나가타 마코토가 무대에 올랐습니다. 두 사람은 프로그래매틱 광고가 모바일 광고의 다음 물결을 주도하기 위해 무엇이 필요한지, 마케터가 타겟팅과 전문성을 향상시키기 위해 무엇을 해야 하는지, 프로그래매틱 광고의 시대를 측정하기 위해 무엇이 필요한지에 대해 함께 논의했습니다.
세션에서 Kosuke는 프로그래밍 방식 광고 시대에 타사의 측정이 더 중요한 이유를 강조했습니다. "모든 미디어가 동일한 잠재 고객 데이터를 기반으로 타겟팅을 제공하는 것은 아닙니다. 따라서 독립적 인 측정을 통해 올바른 잠재 고객 속성 정보 및 속성에 대한 이해를 기반으로하고 잠재 고객 확장이 올바른 방식으로 수행되는지 확인해야합니다 "라고 Kosuke는 설명했습니다. "전체 캠페인의 성과와 미디어 간의 성과 차이를 이해해야합니다."
셋째 날에는 닐슨 재팬 디지털 사장인 준 미야모토가 디지털 광고의 투명성을 주제로 한 애드위크 데이터 트랙 세션을 진행했습니다. 시세이도 재팬의 코이데 마코토와 야후 재팬의 타카다 토루가 함께 무대에 올라 광고주의 관점과 미디어의 관점에서 투명성을 위한 노력에 대해 논의했습니다.
궁극적으로, 트리오는 중립적 인 타사의 투명성을 보장하는 측정이 필요하다는 데 동의했습니다. 어떤 유형의 측정에 관해서는 쿠키 또는 광고 ID 측정 대신 사람 기반 측정이 필요합니다. 그리고 측정은 가시성을 이해하기 위해 필요할뿐만 아니라 목표 도달 범위도 중요합니다.
Jun은 "디지털 광고 지표를 표준화하고 미디어 전반에 걸쳐 광고 효과를 검증하는 것이 중요하다"며 "앞으로는 TV뿐만 아니라 디지털로 광고 지수를 표준화하는 것도 필요하다"고 말했다.
컨퍼런스 마지막 날, 이마다 사토시 닐슨 디지털 수석 애널리스트는 마테크 트랙의 일환으로 기술 무대에 올랐습니다. '디지털 트렌드 2017' 세션에서 사토시는 일본 소비자를 위한 디지털 커뮤니케이션을 설계할 때 염두에 두어야 할 5가지 사항에 대해 이야기했습니다.
"소비자 행동에 대한 정확한 데이터를 아는 것이 의사 소통의 첫 번째 단계입니다."라고 Satoshi는 설명했습니다. "일본 전역의 데이터를 다루고 해당 데이터를 사용하여 특정 장치, OS 또는 사용자 세그먼트에 편향되지 않고 전체 디지털 환경의 사용 추세를 파악하는 것이 중요합니다."
스마트 폰과 응용 프로그램이 최우선 과제이지만 Satoshi는 여전히 PC 및 브라우저와 호환되어야한다고 경고했습니다. 일본에서는 60 %의 사람들이 PC에서 그물을 사용하는 반면, 여행과 같은 범주에서는 PC의 사용자가 훨씬 더 많습니다. 마케팅 담당자는 목표와 목적에 따라 장치 전략을 형성해야합니다.
일본에서는 소비자의 목적과 맥락에 따라 커뮤니케이션이 나뉩니다. 예를 들어, 20-34 세의 남성은 스마트 폰에서 영화 및 큐레이션 서비스를 자주 사용하는 반면, 여성은 종종 화장품, 요리 및 자유 시장 서비스를 사용합니다. 그러나 인구 통계에 관해서는 일반적인 세그먼트를 넘어서는 것이 중요합니다. 세대마다 차이가 있을 뿐만 아니라 같은 세대에서도 사용되는 서비스도 다릅니다.
마케터의 경우 새로운 서비스가 등장하는 것을 파악하는 것도 중요하며, 이는 사람들이 어디에서 모여 시간을 보내는지, 그리고 특정 소비자가 자신의 시간에 무엇을하는지 이해해야합니다. 2016 년 10 월 현재 새로운 서비스 사용자의 가장 많은 수는 Pokémon GO (11.26 백만), SNOW (3.82 백만) 및 AbemaTV (3.8 백만)에 있습니다.
마지막으로, 사토시는 스마트폰으로 영화를 보는 시대가 도래하는 디지털 광고의 변화에 대응하는 것이 중요하다고 강조했다. 미국에서는 SVOD(구독 주문형 비디오) 사용률이 50%이고 일본에서는 14%입니다. 광고주는 이러한 상황이 전개됨에 따라 신속하게 적응해야 합니다.
