Minggu ini, tiga pemimpin kami berpartisipasi dalam Advertising Week Asia 2017 di Tokyo bersama dengan beberapa pemikir paling cerdas di seluruh industri pemasaran, periklanan, teknologi, dan hiburan.
Kosuke Yamada, Direktur Nielsen Digital, memulai kehadiran Nielsen dalam sesi yang mengeksplorasi "Era Iklan Terprogram Berikutnya." Di atas panggung bersamanya ada Tetsuya Shintani, Country Manager Trade Desk, dan Makoto Nagata, Chief Editor DIGIDAY Japan. Bersama-sama mereka mengeksplorasi apa yang diperlukan untuk iklan terprogram untuk mendorong gelombang iklan seluler berikutnya, apa yang harus dilakukan pemasar untuk meningkatkan penargetan dan keahlian mereka, dan apa yang diperlukan untuk mengukur usia iklan terprogram.
Selama sesi tersebut, Kosuke menekankan mengapa pengukuran dari pihak ketiga lebih penting di era programmatic advertising. "Tidak semua media memberikan penargetan berdasarkan data audiens yang sama. Jadi perlu untuk mengkonfirmasi dengan pengukuran independen bahwa itu didasarkan pada pemahaman tentang informasi dan atribut atribut atribut audiens yang benar dan bahwa ekstensi audiens dilakukan dengan cara yang benar," jelas Kosuke. "Anda perlu memahami kinerja seluruh kampanye dan perbedaan kinerja antara media."
Pada hari ketiga, Presiden Digital Nielsen Jepang Jun Miyamoto menyelenggarakan sesi Adweek Data Track dengan topik transparansi dalam iklan digital. Makoto Koide dari Shiseido Jepang dan Toru Takada dari Yahoo Jepang bergabung dengannya di atas panggung untuk membahas upaya transparansi dari sudut pandang pengiklan, serta perspektif media.
Pada akhirnya, ketiganya sepakat bahwa pengukuran yang memastikan transparansi oleh pihak ketiga yang netral diperlukan. Ketika datang ke jenis pengukuran apa, pengukuran berbasis orang diperlukan alih-alih cookie atau pengukuran ID iklan. Dan pengukuran tidak hanya diperlukan untuk memahami visibilitas, jangkauan target juga penting.
"Penting untuk menstandarkan indikator iklan digital dan memverifikasi efek iklan di seluruh media," kata Jun. "Di masa depan, standardisasi indeks iklan dengan digital serta TV juga diperlukan."
Pada hari terakhir konferensi, Satoshi Imada, Analis Senior Nielsen Digital, menuju ke panggung teknologi sebagai bagian dari jalur MarTech. Dalam sesi, "Tren Digital 2017," Satoshi berbicara tentang lima hal yang perlu diingat dalam hal merancang komunikasi tentang digital untuk konsumen di Jepang.
"Mengetahui data yang akurat tentang perilaku konsumen adalah langkah pertama dalam komunikasi," jelas Satoshi. "Penting untuk mencakup data di seluruh Jepang dan menggunakan data tersebut untuk memahami tren penggunaan seluruh lingkungan digital tanpa bias ke perangkat, OS, atau segmen pengguna tertentu."
Meskipun smartphone dan aplikasi adalah masalah prioritas utama, Satoshi memperingatkan bahwa mereka masih harus kompatibel dengan PC dan browser. Di Jepang, 60% orang menggunakan internet dari PC, sementara dalam kategori seperti perjalanan, bahkan ada lebih banyak pengguna dari PC. Pemasar perlu membentuk strategi perangkat mereka sesuai dengan target dan tujuan.
Di Jepang, komunikasi dibagi sesuai dengan tujuan dan konteks konsumen. Misalnya, seorang pria berusia 20-34 tahun sering menggunakan film dan layanan kurasi di smartphone, sementara wanita sering menggunakan kosmetik, memasak, dan layanan pasar bebas. Namun, dalam hal demografi, penting untuk berpikir di luar segmen yang khas. Tidak hanya ada perbedaan antar generasi, tetapi juga layanan yang digunakan berbeda bahkan pada generasi yang sama.
Bagi pemasar, penting juga untuk memahami layanan baru saat mereka muncul, dan itu membutuhkan pemahaman di mana orang berkumpul dan menghabiskan waktu, serta apa yang dilakukan konsumen spesifik mereka dengan waktu mereka. Pada Oktober 2016, jumlah terbesar pengguna layanan baru ada di Pokรฉmon GO (11,26 juta), SNOW (3,82 juta), dan AbemaTV (3,8 juta).
Terakhir, Satoshi menekankan pentingnya merespon perubahan iklan digital di era ketika menonton film di smartphone sedang meningkat. Di AS, pemanfaatan video on demand (SVOD) berlangganan adalah 50%, sedangkan di Jepang sebesar 14%. Pengiklan perlu beradaptasi dengan cepat seiring dengan perkembangan situasi ini.
