本周，我们的三位领导人与营销、广告、技术和娱乐行业的一些最聪明的人一起参加了在东京举行的2017亚洲广告周。

尼尔森数字部总监Kosuke Yamada在探讨 "程序化广告的下一个时代 "的会议上拉开了尼尔森参展的序幕。程序化广告的下一个时代."与他同台的还有Trade Desk的国家经理Tetsuya Shintani和DIGIDAY日本的总编辑Makoto Nagata。他们一起探讨了程序化广告推动下一波移动广告发展所需的条件，营销人员应该如何改进目标定位和他们的专业知识，以及衡量程序化广告时代的必要条件。

在会议期间，Kosuke强调了为什么来自第三方的测量在程序化广告时代更加重要。"并不是所有的媒体都是基于相同的受众数据来提供定位的。所以有必要通过独立的测量来确认，它是基于对正确的受众属性信息和属性的理解，并且受众扩展是以正确的方式进行的，"Kosuke解释说。"你需要了解整个活动的表现以及媒体之间的表现差异"。

第三天，尼尔森日本数字总裁宫本淳主持了Adweek Data Track会议，主题是数字广告的透明度。资生堂日本公司的Makoto Koide和雅虎日本公司的Toru Takada与他一起，从广告商的角度和媒体的角度讨论了透明度的努力。

最终，三人同意，由中立的第三方确保透明度的测量是必要的。当涉及到什么类型的测量时，需要基于人的测量，而不是cookie或广告ID的测量。而且，测量不仅需要了解可视性，目标覆盖率也很重要。

"数字广告指标的标准化和跨媒体广告效果的验证非常重要，"Jun说。"在未来，与数字以及电视的广告指数标准化也是必要的。"

在会议的最后一天，尼尔森数字公司的高级分析师Satoshi Imada作为市场技术轨道的一部分走向了技术舞台。在 "2017年数字趋势 "会议上，Satoshi谈到了在为日本消费者设计数字通信时需要记住的五个要点。

"了解消费者行为的准确数据是沟通的第一步，"Satoshi解释说。"重要的是要涵盖整个日本的数据，并利用这些数据掌握整个数字环境的使用趋势，而不偏重于某一设备、操作系统或用户群体"。

虽然智能手机和应用程序是最优先的问题，但Satoshi提醒说，它们仍然需要与PC和浏览器兼容。在日本，60%的人通过PC使用网络，而在旅游等类别中，来自PC的用户甚至更多。营销人员需要根据目标和目的制定他们的设备战略。

在日本，通信是根据消费者的目的和背景划分的。例如，20-34岁的男性经常使用智能手机上的电影和策展服务，而女性经常使用化妆品、烹饪和自由市场服务。然而，当涉及到人口统计学时，重要的是要超越典型的细分市场。不仅各代人之间存在差异，而且即使在同一代人中，使用的服务也是不同的。

对于营销人员来说，掌握新服务的出现也很重要，这需要了解人们在哪里聚集和花费时间，以及他们的特定消费者在时间上做什么。截至2016年10月，新服务的用户数量最多的是Pokémon GO（1126万）、SNOW（382万）和AbemaTV（380万）。

最后，Satoshi强调，在智能手机上观看电影的人数不断增加的时代，应对数字广告的变化非常重要。在美国，订阅视频点播（SVOD）的利用率是50%，而在日本是14%。随着这种情况的发展，广告商将需要迅速适应。