本周，我们的三位领导与营销、广告、技术和娱乐行业的一些最聪明的人一起参加了在东京举行的2017 年亚洲广告周。
尼尔森数字营销总监山田康介（Kosuke Yamada）在一场探讨 "下一个程序化广告时代 "的会议上拉开了尼尔森参展的序幕。程序化广告的下一个时代."与他同台的还有 Trade Desk 国家经理 Tetsuya Shintani 和 DIGIDAY 日本总编辑 Makoto Nagata。他们共同探讨了程序化广告推动下一波移动广告浪潮所需的条件、营销人员应如何改进目标定位及其专业知识，以及衡量程序化广告时代所需的条件。
在会议期间，Kosuke 强调了为什么在程序化广告时代，来自第三方的测量更为重要。"并非所有媒体都能基于相同的受众数据提供定向。因此，有必要通过独立测量来确认其是否基于对正确受众属性信息和属性的理解，以及是否以正确的方式进行了受众扩展，"Kosuke 解释道。"你需要了解整个活动的表现以及媒体之间的表现差异。"
第三天，尼尔森日本数字总裁宫本淳（Jun Miyamoto）主持了Adweek数据追踪会议，主题是数字广告的透明度。资生堂（日本）的小出诚（Makoto Koide）和雅虎（日本）的高田彻（Toru Takada）上台与他一起，从广告主的角度和媒体的角度讨论了提高透明度的努力。
最终，三人一致认为，必须由中立的第三方进行测量，以确保透明度。至于测量的类型，则需要基于个人的测量，而不是 cookie 或广告 ID 测量。此外，衡量不仅需要了解可视性，目标到达率也很重要。
"数字广告指标的标准化和跨媒体广告效果的验证非常重要，"淳说。"未来，数字以及电视的广告指标标准化也很有必要。"
在会议的最后一天，尼尔森数字高级分析师今田聪（Satoshi Imada）作为MarTech赛道的一员登上了技术舞台。在题为 "2017 年数字趋势 "的会议上，Satoshi 谈到了在为日本消费者设计数字传播时应注意的五个要点。
"了解消费者行为的准确数据是沟通的第一步，"聪解释道。"重要的是要覆盖日本全国的数据，并利用这些数据来把握整个数字环境的使用趋势，而不偏向于某一特定设备、操作系统或用户群"。
虽然智能手机和应用程序是最优先考虑的问题，但 Satoshi 提醒说，它们仍然需要与个人电脑和浏览器兼容。在日本，60% 的人使用个人电脑上网，而在旅游等类别中，使用个人电脑的人更多。营销人员需要根据目标和目的制定设备战略。
在日本，通信是根据消费者的目的和背景划分的。例如，20-34 岁的男性经常使用智能手机上的电影和策划服务，而女性则经常使用化妆品、烹饪和自由市场服务。然而，在人口统计方面，重要的是要超越典型的细分市场。不仅各代人之间存在差异，即使是同一代人使用的服务也不尽相同。
对于营销人员来说，把握新服务的出现也很重要，这就需要了解人们聚集和消磨时间的地点，以及特定消费者如何打发时间。截至 2016 年 10 月，使用新服务最多的用户是《口袋妖怪 GO》（1126 万）、SNOW（382 万）和 AbemaTV（380 万）。
最后，Satoshi 强调了在智能手机上观看电影日益增多的时代，应对数字广告变化的重要性。在美国，订阅视频点播（SVOD）的使用率为 50%，而在日本仅为 14%。广告商需要根据这一形势的发展迅速做出调整。
