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PROMOÇÃO DIGITAL COM MAIOR DESTAQUE EM RELAÇÃO ÀS CLASSIFICAÇÕES DE ANÚNCIOS DIGITAIS DA NIELSEN

8 minutos de leitura | Mila Lubis | Fevereiro de 2018
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PROMOÇÃO DIGITAL COM MAIOR DESTAQUE EM RELAÇÃO ÀS CLASSIFICAÇÕES DE ANÚNCIOS DIGITAIS DA NIELSEN

A mídia digital e a mídia convencional estão em franca expansão

Estudos sobre a mídia digital na televisão e na mídia cetácea

Como atingir o público-alvo em uma indústria de mídia digital

Jacarta, 14 de fevereiro de 2018 - Semakin meningkatnya penggunaan media digital menciptakan asumsi kalau media digital mendominasi media konvensional. Namun, setiap target khalayak memiliki kombinasi media yang digunakan sehari-hari. Pertencem à Geração Z (10 a 19 anos). 97% das pessoas da Geração Z já mencionaram a televisão, 50% mencionaram a Internet, 33% mencionaram o rádio, 7% mencionaram a televisão local e 4% mencionaram a mídia cetak. No caso da Geração Milenar (20 a 34 anos), 96% dos entrevistados assistem à televisão e 58% acessam a internet. A Geração X (35-49 anos) também assiste à televisão (97%), usa rádio (37%) e usa a Internet (33%). Sementara, 95% da Geração Baby Boomers (50 a 64 anos) assiste à televisão, 32% usa rádio e 9% usa a Internet. A demanda por mídia é muito grande, segundo o estudo de mídia da Nielsen na Indonésia.

Em geral, o consumo de semáforos da geração atual também está relacionado à Internet. Sehingga, kebiasaan multi-screen dengan media digital menjadi suatu hal yang lumrah. A mídia televisiva que já está usando a Internet atinge 42%, enquanto a mídia digital que já está usando a Internet atinge 71%. Durasi menghabiskan waktu di media digital pun meningkat dalam tiga tahun terakhir, dari 1 jam 52 menit (2014) menjadi 3 jam 8 menit (2017). Sementara itu, durasi mengkonsumsi media konvensional lainnya tidak mengalami banyak perubahan.

A mídia digital é uma ferramenta para o setor industrial que permite a criação de estratégias de promoção de mídia digital. Por exemplo, se o setor industrial estiver usando a mídia digital em vez da mídia convencional, como ele pode fazer isso?

Os estudos da Nielsen Consumer Media View e Digital Ad Ratings (DAR) para a mídia Kompas podem mostrar que a pemba do Kompas versão digital (Kompas.com) é muito diferente da pemba do Kompas versão surat kabar. Um estudo realizado pela Nielsen, como o DAR e o Consumer Media View (CMV), também indica que a maioria dos usuários do Kompas.com é da Geração Millenial (21 a 34 anos) e da Geração X (35 a 49 anos). O objetivo deste artigo é mostrar os principais tópicos que os usuários usam, como educação, economia e cultura. O tópico de notícias do site lembra o site Kompas digital (Kompas.com), que oferece uma lista de notícias de 35 anos de duração.

O estudo da Nielsen DAR, realizado pela EMTEK Digital Media (bola.com e bintang.com), mostra que os tópicos mais importantes da mídia televisiva e da mídia digital são os mais comuns. O estudo mostra que a maioria dos entrevistados já está acostumada a usar a mídia digital (54%), enquanto outros já estão acostumados a usar a mídia digital (SCTV/Indosiar). No que se refere às contas de bola, a proporção de clientes de bola online (Bola.com) é menor do que a proporção de clientes de bola na televisão (47%).

Sekalipun banyak pelaku industri yang mulai mengembangkan strateginya ke digital media, tidak dapat dipungkiri bahwa beriklan di digital media tidak semudah di media konvensional. A mídia digital tem um custo por clique (CPC), um custo por mil impressões (CPM), um custo por download (CPD) e outros custos.

Com o uso de um sistema completo de mídia digital, a eficácia do sistema de mídia digital pode ser vista como um fator importante para o setor. 

Memahami Konsumen Digital dengan Digital Ad Ratings (DAR)

O Nielsen Digital Ad Ratings (DAR), que registrou mais de 3.000 campanhas digitais na Ásia Tenggara em 2015, mostrou que a Nielsen está fazendo um benchmark On-Target para o mercado digital. O benchmark On-Target é a quantidade de impressões digitais que são registradas de acordo com a meta de faturamento total em relação ao total de impressões digitais registradas em um determinado canal digital.

A Indonésia está se lembrando de um padrão de persistência no alvo para o grupo de categorias e mídias digitais. A categoria que mais se aproxima é a de Produtos de Consumo de Habitat (CPG), que registra um total de mídia digital on-target de 78%, sendo que a porcentagem de mídia para desktop é de 69% e para celular é de 80%. Em comparação com o padrão de mídia digital, a Nielsen mencionou a mídia de plataforma ou rede (43% on-target) e a mídia de website digital (60% on-target).

INFORMAÇÕES SOBRE CLASSIFICAÇÕES DE ANÚNCIOS DIGITAIS (DAR)

Laporan Nielsen Digital Ad Ratings (DAR) yang mengkaji lebih dari 3000 kampanye digital sejak diluncurkan di Asia Tenggara pada tahun 2015, menemukan bahwa di semester awal 2017, 93% kampanye iklan digital memanfaatkan perangkat mobile, dan perangkat mobile mencapai target tepat sasaran sama dengan atau lebih tinggi dari tolok ukur digital atau desktop untuk semua kecuali dua tolok ukur usia yang dilaporkan (Lihat Tabel 1)

O Laporan Nielsen Digital Ad Ratings Benchmark and Findings é um indicador de efetividade de campanhas individuais, com base em dados de cada plataforma digital, desktop e dispositivos móveis, de acordo com a demografia dos usuários e dos clientes, a renda dos usuários, as categorias de clientes e os sites de clientes (penerbit, plataforma/jaringan iklan).

Na região da Ásia Tenggara (Indonésia, Malásia, Filipinas, Cingapura e Tailândia), o iklan digital que está sendo usado na Ásia há 18 anos e há 49 anos tem uma taxa de adesão de até 85% em relação ao número de usuários de plataformas móveis, digitais e de desktop. Ini dibandingkan dengan tolok ukur pada 2016 di mana hanya 70% iklan yang ditayangkan melalui desktop dan 66% ditayangkan melalui mobile dapat menjangkau khalayak yang dituju.

Em relação às empresas de serviços digitais que se adaptam ao público de 21 a 34 anos, as empresas de serviços digitais que utilizam a plataforma móvel superam as empresas de serviços de desktop com 32 pontos percentuais de persistência (78% em dispositivos móveis e 46% em computadores).

"Pertumbuhan periklanan digital yang pesat di Asia Tenggara didorong oleh kebiasaan mobile-first konsumen di pasar negara berkembang", kata Aimee Gerry, chefe de digital da Nielsen no sudeste e norte da Ásia. "Meskipun iklan desktop secara historis memiliki persentase sasaran yang lebih tinggi untuk menjangkau pemirsa yang dituju daripada yang ada di mobile, pengiklan telah membuat langkah-langkah yang signifikan dalam menutup kesenjangan dalam satu tahun terakhir. Isso significa que a tecnologia móvel pode ser usada para criar uma plataforma pessoal para os clientes e para que eles possam se conectar com os parceiros de negócios mais próximos".

Bila dilihat berdasarkan kategori produk, pengiklan di sektor Komputer & Elektronik dan Bisnis & Layanan Konsumen memiliki waktu termudah menjangkau pemirsa yang mereka inginkan, dimana mereka mencapai target kesuksesan 75% dan 73%, masing-masing dibandingkan 56% dan 55% untuk pengiklan di sektor Otomotif dan Hiburan. (Liat bagan 2).  

Na Indonésia, a Nielsen Digital Ad Ratings (DAR) é um membro da indústria que pode se lembrar de uma grande quantidade de produtos de mídia digital, enquanto a produção de produtos de consumo de mídia digital pode ser reduzida com o objetivo de atingir o público-alvo.

Sebagai contoh, hasil kajian Nielsen On-Target Benchmark di Indonesia berdasarkan kategori, menemukan bahwa Kategori Bisnis dan Layanan Konsumen memiliki Total Khalayak yang melihat Media Digital sebesar 78 persen, dengan 92 persennya mengakses hanya melalui desktop dan 55 persennya melalui perangkat mobile.

A categoria Produk Konsumsi Cepat Habis (FMCG) registrou um total de 81 pessoas no Khalayak Digital, sendo que as pessoas que se interessaram por ele foram 69% no Desktop e 80% no Mobile.

Tabela 1. Benchmarks do Sudeste Asiático no alvo (dados demográficos)

Tabela 2. Benchmarks de On-Target do Sudeste Asiático (Categoria de Anunciante)

Tabela 3. Benchmark da Indonésia dentro da meta

Tentang Nielsen Digital Ad Ratings Benchmark Report Sudeste Asiático

Laporan ini mencakup data dari lebih dari 3.000 kampanye Rating Iklan Digital Nielsen dari Indonesia, Malaysia, Filipina, Singapura, dan Thailand yang diukur mulai 30 Juni 2017, di mana jumlah minimum pengamatan di lokasi setidaknya 30. Observasi situs didefinisikan sebagai kinerja kampanye di satu situs dengan setidaknya 5.000 tayangan dengan demografi yang ditentukan sebagai khalayak yang dituju. Se o número de usuários for de 30, o número de usuários será reduzido para 30, o que significa que o número de usuários será estabilizado. Rata-rata target sasaran adalah jumlah tayangan yang mencapai demografis yang dimaksud dibagi dengan jumlah total tayangan dalam kampanye. A persistência de dados é importante para que os usuários possam se conectar com o total de usuários de cada empresa e com os dados demográficos de cada categoria. Os dados são coletados para que seja possível observar o local em que os usuários estão, com o mínimo de dados, e o mínimo de dados sobre os usuários. A representação do número de habitantes é feita por meio de estatísticas.

Tentang Nielsen Digital Ad Ratings (classificações de anúncios digitais da Nielsen)

O Nielsen Digital Ad Ratings (DAR) é um indicador de audiência digital na Ásia Oriental, com mais de 3.000 empresas que estão sendo avaliadas pelo Digital Ad Rating, desde que o mesmo tenha sido concluído na Ásia Oriental em 2015. Mais da metade (93%) das empresas de videovigilância da Ásia Tenggara utilizam aplicativos móveis. O relatório mostra que o uso de dispositivos móveis pode ser um fator determinante para o alcance do objetivo - a apresentação de produtos e serviços que podem ser usados em uma cadeia de valor que não se enquadra no total de produtos e serviços digitais.

Laporan Tolok Ukur Nielsen DAR meliputi data normatif:

  • Demografia: Gênero / Kelompok usia
  • Aluguel de veículos, que pode ser usado para aluguel de veículos, que pode ser usado para fins de pagamento
  • Categorias de produtos, por exemplo, que são definidas pela Nielsen Ad Intel
  • Penerbit tayangan vs. plataforma / jaringan iklan
  • Lingkup desktop vs seluler

Tentang Nielsen Consumer Media View

Data mengenai konsumen diambil dari hasil survey Nielsen Consumer Media View yang dilakukan secara reguler. Pesquisa dilakukan di 11 kota di Indonésia dengan jumlah responde sebanyak sebanyak 16.000 orang.

Tentang Nielsen

A Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa de pesquisa e análise de dados global que está se empenhando em oferecer uma gama de produtos de alta qualidade e de alta performance, que está sendo usada em todo o mundo. A Nielsen, por sua vez, está mencionando os dados da Nielsen como uma soma de dados para que os clientes da região possam se lembrar do que está acontecendo em breve, do que está acontecendo em breve e do que está acontecendo em breve e do que está acontecendo em breve. Em cerca de 90 anos, a Nielsen tem fornecido dados e análises sobre o mercado de mídia que está se tornando cada vez mais inovador, e também tem oferecido uma gama de serviços que podem ser usados para ajudar a melhorar a qualidade dos produtos e serviços da indústria de consumo, mídia, periklanan, ritel e indústria de consumo. A Nielsen, uma das empresas do S&P 500, está presente em mais de 100 países e atende a mais de 90 pessoas da população do país. Para obter mais informações, acesse www.nielsen.com