Pesan untuk Jurnalis dan Editor:
- Nielsen sangat menyarankan jurnalis dan editor untuk mencantumkan secara singkat metodologi riset Nielsen dalam berita, bilamana merujuk data Nielsen sebagai sumber informasi.
- Untuk menghindari ketidak--tepatan dalam menggunakan referensi data Nielsen, silahkan menghubungi kontak Nielsen diatas untuk klarifikasi informasi.
- Nielsen memiliki hak jawab untuk ketidak--tepatan penggunaan data Nielsen dalam pemberitaan.
PROMOรรO DIGITAL COM MAIOR DESTAQUE EM RELAรรO รS CLASSIFICAรรES DE ANรNCIOS DIGITAIS DA NIELSEN
A mรญdia digital e a mรญdia convencional estรฃo em franca expansรฃo
Estudos sobre a mรญdia digital na televisรฃo e na mรญdia cetรกcea
Como atingir o pรบblico-alvo em uma indรบstria de mรญdia digital
Jacarta, 14 de fevereiro de 2018 - Semakin meningkatnya penggunaan media digital menciptakan asumsi kalau media digital mendominasi media konvensional. Namun, setiap target khalayak memiliki kombinasi media yang digunakan sehari-hari. Pertencem ร Geraรงรฃo Z (10 a 19 anos). 97% das pessoas da Geraรงรฃo Z jรก mencionaram a televisรฃo, 50% mencionaram a Internet, 33% mencionaram o rรกdio, 7% mencionaram a televisรฃo local e 4% mencionaram a mรญdia cetak. No caso da Geraรงรฃo Milenar (20 a 34 anos), 96% dos entrevistados assistem ร televisรฃo e 58% acessam a internet. A Geraรงรฃo X (35-49 anos) tambรฉm assiste ร televisรฃo (97%), usa rรกdio (37%) e usa a Internet (33%). Sementara, 95% da Geraรงรฃo Baby Boomers (50 a 64 anos) assiste ร televisรฃo, 32% usa rรกdio e 9% usa a Internet. A demanda por mรญdia รฉ muito grande, segundo o estudo de mรญdia da Nielsen na Indonรฉsia.
Em geral, o consumo de semรกforos da geraรงรฃo atual tambรฉm estรก relacionado ร Internet. Sehingga, kebiasaan multi-screen dengan media digital menjadi suatu hal yang lumrah. A mรญdia televisiva que jรก estรก usando a Internet atinge 42%, enquanto a mรญdia digital que jรก estรก usando a Internet atinge 71%. Durasi menghabiskan waktu di media digital pun meningkat dalam tiga tahun terakhir, dari 1 jam 52 menit (2014) menjadi 3 jam 8 menit (2017). Sementara itu, durasi mengkonsumsi media konvensional lainnya tidak mengalami banyak perubahan.
A mรญdia digital รฉ uma ferramenta para o setor industrial que permite a criaรงรฃo de estratรฉgias de promoรงรฃo de mรญdia digital. Por exemplo, se o setor industrial estiver usando a mรญdia digital em vez da mรญdia convencional, como ele pode fazer isso?
Os estudos da Nielsen Consumer Media View e Digital Ad Ratings (DAR) para a mรญdia Kompas podem mostrar que a pemba do Kompas versรฃo digital (Kompas.com) รฉ muito diferente da pemba do Kompas versรฃo surat kabar. Um estudo realizado pela Nielsen, como o DAR e o Consumer Media View (CMV), tambรฉm indica que a maioria dos usuรกrios do Kompas.com รฉ da Geraรงรฃo Millenial (21 a 34 anos) e da Geraรงรฃo X (35 a 49 anos). O objetivo deste artigo รฉ mostrar os principais tรณpicos que os usuรกrios usam, como educaรงรฃo, economia e cultura. O tรณpico de notรญcias do site lembra o site Kompas digital (Kompas.com), que oferece uma lista de notรญcias de 35 anos de duraรงรฃo.
O estudo da Nielsen DAR, realizado pela EMTEK Digital Media (bola.com e bintang.com), mostra que os tรณpicos mais importantes da mรญdia televisiva e da mรญdia digital sรฃo os mais comuns. O estudo mostra que a maioria dos entrevistados jรก estรก acostumada a usar a mรญdia digital (54%), enquanto outros jรก estรฃo acostumados a usar a mรญdia digital (SCTV/Indosiar). No que se refere ร s contas de bola, a proporรงรฃo de clientes de bola online (Bola.com) รฉ menor do que a proporรงรฃo de clientes de bola na televisรฃo (47%).
Sekalipun banyak pelaku industri yang mulai mengembangkan strateginya ke digital media, tidak dapat dipungkiri bahwa beriklan di digital media tidak semudah di media konvensional. A mรญdia digital tem um custo por clique (CPC), um custo por mil impressรตes (CPM), um custo por download (CPD) e outros custos.
Com o uso de um sistema completo de mรญdia digital, a eficรกcia do sistema de mรญdia digital pode ser vista como um fator importante para o setor.ย
Memahami Konsumen Digital dengan Digital Ad Ratings (DAR)
O Nielsen Digital Ad Ratings (DAR), que registrou mais de 3.000 campanhas digitais na รsia Tenggara em 2015, mostrou que a Nielsen estรก fazendo um benchmark On-Target para o mercado digital. O benchmark On-Target รฉ a quantidade de impressรตes digitais que sรฃo registradas de acordo com a meta de faturamento total em relaรงรฃo ao total de impressรตes digitais registradas em um determinado canal digital.
A Indonรฉsia estรก se lembrando de um padrรฃo de persistรชncia no alvo para o grupo de categorias e mรญdias digitais. A categoria que mais se aproxima รฉ a de Produtos de Consumo de Habitat (CPG), que registra um total de mรญdia digital on-target de 78%, sendo que a porcentagem de mรญdia para desktop รฉ de 69% e para celular รฉ de 80%. Em comparaรงรฃo com o padrรฃo de mรญdia digital, a Nielsen mencionou a mรญdia de plataforma ou rede (43% on-target) e a mรญdia de website digital (60% on-target).
INFORMAรรES SOBRE CLASSIFICAรรES DE ANรNCIOS DIGITAIS (DAR)
Laporan Nielsen Digital Ad Ratings (DAR) yang mengkaji lebih dari 3000 kampanye digital sejak diluncurkan di Asia Tenggara pada tahun 2015, menemukan bahwa di semester awal 2017, 93% kampanye iklan digital memanfaatkan perangkat mobile, dan perangkat mobile mencapai target tepat sasaran sama dengan atau lebih tinggi dari tolok ukur digital atau desktop untuk semua kecuali dua tolok ukur usia yang dilaporkan (Lihat Tabel 1)
O Laporan Nielsen Digital Ad Ratings Benchmark and Findings รฉ um indicador de efetividade de campanhas individuais, com base em dados de cada plataforma digital, desktop e dispositivos mรณveis, de acordo com a demografia dos usuรกrios e dos clientes, a renda dos usuรกrios, as categorias de clientes e os sites de clientes (penerbit, plataforma/jaringan iklan).
Na regiรฃo da รsia Tenggara (Indonรฉsia, Malรกsia, Filipinas, Cingapura e Tailรขndia), o iklan digital que estรก sendo usado na รsia hรก 18 anos e hรก 49 anos tem uma taxa de adesรฃo de atรฉ 85% em relaรงรฃo ao nรบmero de usuรกrios de plataformas mรณveis, digitais e de desktop. Ini dibandingkan dengan tolok ukur pada 2016 di mana hanya 70% iklan yang ditayangkan melalui desktop dan 66% ditayangkan melalui mobile dapat menjangkau khalayak yang dituju.
Em relaรงรฃo ร s empresas de serviรงos digitais que se adaptam ao pรบblico de 21 a 34 anos, as empresas de serviรงos digitais que utilizam a plataforma mรณvel superam as empresas de serviรงos de desktop com 32 pontos percentuais de persistรชncia (78% em dispositivos mรณveis e 46% em computadores).
"Pertumbuhan periklanan digital yang pesat di Asia Tenggara didorong oleh kebiasaan mobile-first konsumen di pasar negara berkembang", kata Aimee Gerry, chefe de digital da Nielsen no sudeste e norte da รsia. "Meskipun iklan desktop secara historis memiliki persentase sasaran yang lebih tinggi untuk menjangkau pemirsa yang dituju daripada yang ada di mobile, pengiklan telah membuat langkah-langkah yang signifikan dalam menutup kesenjangan dalam satu tahun terakhir. Isso significa que a tecnologia mรณvel pode ser usada para criar uma plataforma pessoal para os clientes e para que eles possam se conectar com os parceiros de negรณcios mais prรณximos".
Bila dilihat berdasarkan kategori produk, pengiklan di sektor Komputer & Elektronik dan Bisnis & Layanan Konsumen memiliki waktu termudah menjangkau pemirsa yang mereka inginkan, dimana mereka mencapai target kesuksesan 75% dan 73%, masing-masing dibandingkan 56% dan 55% untuk pengiklan di sektor Otomotif dan Hiburan. (Liat bagan 2).ย ย
Na Indonรฉsia, a Nielsen Digital Ad Ratings (DAR) รฉ um membro da indรบstria que pode se lembrar de uma grande quantidade de produtos de mรญdia digital, enquanto a produรงรฃo de produtos de consumo de mรญdia digital pode ser reduzida com o objetivo de atingir o pรบblico-alvo.
Sebagai contoh, hasil kajian Nielsen On-Target Benchmark di Indonesia berdasarkan kategori, menemukan bahwa Kategori Bisnis dan Layanan Konsumen memiliki Total Khalayak yang melihat Media Digital sebesar 78 persen, dengan 92 persennya mengakses hanya melalui desktop dan 55 persennya melalui perangkat mobile.
A categoria Produk Konsumsi Cepat Habis (FMCG) registrou um total de 81 pessoas no Khalayak Digital, sendo que as pessoas que se interessaram por ele foram 69% no Desktop e 80% no Mobile.
Tabela 1. Benchmarks do Sudeste Asiรกtico no alvo (dados demogrรกficos)
Tabela 2. Benchmarks de On-Target do Sudeste Asiรกtico (Categoria de Anunciante)
Tabela 3. Benchmark da Indonรฉsia dentro da meta
Tentang Nielsen Digital Ad Ratings Benchmark Report Sudeste Asiรกtico
Laporan ini mencakup data dari lebih dari 3.000 kampanye Rating Iklan Digital Nielsen dari Indonesia, Malaysia, Filipina, Singapura, dan Thailand yang diukur mulai 30 Juni 2017, di mana jumlah minimum pengamatan di lokasi setidaknya 30. Observasi situs didefinisikan sebagai kinerja kampanye di satu situs dengan setidaknya 5.000 tayangan dengan demografi yang ditentukan sebagai khalayak yang dituju. Se o nรบmero de usuรกrios for de 30, o nรบmero de usuรกrios serรก reduzido para 30, o que significa que o nรบmero de usuรกrios serรก estabilizado. Rata-rata target sasaran adalah jumlah tayangan yang mencapai demografis yang dimaksud dibagi dengan jumlah total tayangan dalam kampanye. A persistรชncia de dados รฉ importante para que os usuรกrios possam se conectar com o total de usuรกrios de cada empresa e com os dados demogrรกficos de cada categoria. Os dados sรฃo coletados para que seja possรญvel observar o local em que os usuรกrios estรฃo, com o mรญnimo de dados, e o mรญnimo de dados sobre os usuรกrios. A representaรงรฃo do nรบmero de habitantes รฉ feita por meio de estatรญsticas.
Tentang Nielsen Digital Ad Ratings (classificaรงรตes de anรบncios digitais da Nielsen)
O Nielsen Digital Ad Ratings (DAR) รฉ um indicador de audiรชncia digital na รsia Oriental, com mais de 3.000 empresas que estรฃo sendo avaliadas pelo Digital Ad Rating, desde que o mesmo tenha sido concluรญdo na รsia Oriental em 2015. Mais da metade (93%) das empresas de videovigilรขncia da รsia Tenggara utilizam aplicativos mรณveis. O relatรณrio mostra que o uso de dispositivos mรณveis pode ser um fator determinante para o alcance do objetivo - a apresentaรงรฃo de produtos e serviรงos que podem ser usados em uma cadeia de valor que nรฃo se enquadra no total de produtos e serviรงos digitais.
Laporan Tolok Ukur Nielsen DAR meliputi data normatif:
- Demografia: Gรชnero / Kelompok usia
- Aluguel de veรญculos, que pode ser usado para aluguel de veรญculos, que pode ser usado para fins de pagamento
- Categorias de produtos, por exemplo, que sรฃo definidas pela Nielsen Ad Intel
- Penerbit tayangan vs. plataforma / jaringan iklan
- Lingkup desktop vs seluler
Tentang Nielsen Consumer Media View
Data mengenai konsumen diambil dari hasil survey Nielsen Consumer Media View yang dilakukan secara reguler. Pesquisa dilakukan di 11 kota di Indonรฉsia dengan jumlah responde sebanyak sebanyak 16.000 orang.
Tentang Nielsen
A Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) รฉ uma empresa de pesquisa e anรกlise de dados global que estรก se empenhando em oferecer uma gama de produtos de alta qualidade e de alta performance, que estรก sendo usada em todo o mundo. A Nielsen, por sua vez, estรก mencionando os dados da Nielsen como uma soma de dados para que os clientes da regiรฃo possam se lembrar do que estรก acontecendo em breve, do que estรก acontecendo em breve e do que estรก acontecendo em breve e do que estรก acontecendo em breve. Em cerca de 90 anos, a Nielsen tem fornecido dados e anรกlises sobre o mercado de mรญdia que estรก se tornando cada vez mais inovador, e tambรฉm tem oferecido uma gama de serviรงos que podem ser usados para ajudar a melhorar a qualidade dos produtos e serviรงos da indรบstria de consumo, mรญdia, periklanan, ritel e indรบstria de consumo. A Nielsen, uma das empresas do S&P 500, estรก presente em mais de 100 paรญses e atende a mais de 90 pessoas da populaรงรฃo do paรญs. Para obter mais informaรงรตes, acesse www.nielsen.com
