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ニールセン・デジタル広告視聴率でデジタル・プロモーションが大きく前進

8分で読む|ミラ・ルビス|2018年2月
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ニールセン・デジタル広告視聴率でデジタル・プロモーションが大きく前進

デジタル・メディアとインタラクティブ・メディアの融合が進む

テレビ・メディア業界とデジタル業界研究

デジタルメディア業界におけるオンターゲット・オーディエンスの構築

ジャカルタ、2018年2月14日 - デジタルメディアへの取り組みが、デジタルメディアを戦略的なメディアに変える可能性を示している。しかし、いくつかのターゲットは、今年中にメディアを組み合わせることができます。Z世代(10-19歳)の話。ジェネレーションZの97%がテレビに、50%がインターネットに、33%がラジオに、7%がテレビに、そして4%がメディアを利用している。そのほかの世代はミレニアル世代(20~34歳)で、96%がテレビを視聴し、58%がインターネットを利用している。一方、X世代(35~49歳)はテレビ(97%)、ラジオ(37%)、インターネット(33%)である。一方、ベビーブーマー世代(50~64歳)は95%がテレビ、32%がラジオ、9%がインターネットを利用している。これはインドネシアのニールセンメディア調査によるものである。

しかし、最近のジェネレーションのコンシューマは、インターネットを利用している。しかし、デジタル・メディアによるマルチスクリーン視聴は、最も重要な要素である。インターネットに接続しているテレビの割合は42%、インターネットに接続しているインターネットメディアの割合は71%である。デジタルメディアの視聴時間は、1ヶ月52日(2014年)、3ヶ月8日(2017年)と、4年ごとに長くなっている。そのため、現在では、このようなメディアを使用することは、多くの時間を費やすことになる。

メディアデジタルの利用は、メディアデジタルの販促戦略を策定する産業界にとって重要である。しかし、産業界がデジタル・メディアを戦略的なメディアとして活用する場合、ターゲットとなるコンシューマーを増やす必要があるのでしょうか?

Kompasメディアにおけるニールセン消費者メディアビューとデジタル広告視聴率(DAR)の研究は、Kompasデジタル版(Kompas.com)の広告がKompasデジタル版(Kompas.com)の広告よりもはるかに少ないことを明らかにする。ニールセンのDARとコンシューマー・メディア・ビュー(CMV)の調査によると、Kompas.comの利用者はミレニアル世代(21-34歳)とX世代(35-49歳)である。これは、ビジネス、経済、ヒブランのような、私たちが知っている様々なトピックで構成されています。これらのトピックは、35歳以上の若者のための新聞を発行しているKompasデジタル(Kompas.com)から、そのような記事が含まれています。

EMTEKデジタルメディア(bola.comとbintang.com)でニールセンDARの調査では、テレビメディアとデジタルメディアで最も人気のあるトピックを示しています。この調査によると、テレビ(SCTV/Indosiar)でヒブラルキー・コ ンタクトを多く利用している人がいる一方で、デジタル(54%)でヒブラルキー・コ ンタクトを多く利用している人がいることがわかった。オンラインゲーム(Bola.com)のゲームプレイの割合が、テレビ(47%)のゲームプレイの割合よりも高い人は、オンラインゲーム(Bola.com)のゲームプレイの割合が、テレビ(47%)のゲームプレイの割合よりも高い。

デジタルメディアで戦略を策定する多くの業界では、デジタルメディアでの経験は、インタラクティブなメディアでの経験よりも重要であることが知られている。デジタルメディアは、クリックあたりのコスト(CPC)、千インプレッションあたりのコスト(CPM)、ダウンロードあたりのコスト(CPD)、およびそのようなもののように、広告を作成するための最も一般的な方法があります。

メディア・デジタルにおけるイクランの完全性において、メディア・デジタルにおけるイクランの有効性を高めるためにどのような方法があるかは、業界にとって重要な問題である。 

デジタル広告レーティング(DAR)でデジタル・コンシューマ・データを管理する

ニールセンデジタル広告視聴率(DAR)は、2015年にアジア地域で約3000のデジタル広告を実施し、ニールセンがデジタル広告のオンターゲットベンチマークを発表した。オンターゲットベンチマークは、デジタルのオンラインキャンペーンが開始された時点で、総インプレッション数に対して、最大ターゲット数に達したインプレッション数である。

インドネシアは、カテゴリーとメディア・デジタルの各分野において、オンターゲットの基準を達成した。そのカテゴリは、デスクトップでは69%、モバイルでは80%で、デジタルメディア全体の目標達成率が78%であった生活用品(CPG)カテゴリである。ニールセンは、メディアデジタルの基準に基づき、プラットフォームやネットワークのメディア(オンターゲット43%)、ウェブサイトのメディアデジタル(オンターゲット60%)を測定している。

デジタル広告の視聴率に関する情報(ダー)

ニールセンデジタル広告視聴率(DAR)は、2015年にアジアテンガラに3000以上のデジタル広告を発表し、2017年学期にはデジタル広告の93%がモバイル広告であることを明らかにした、そして、モバイルは、デジタルやデスクトップと比較して、ターゲットとなる顧客層が同じであるか、または、そのような顧客層が少ないことを示している(表1を参照)。

ニールセン・デジタル広告視聴率ベンチマークおよび調査結果は、デジタル、デスクトップ、モバイルの各プラットフォームで、ユーザー層とユーザー層、ユーザー賃貸料、カテゴリー別、サイト(ペナント、プラットフォーム/ランキング)別に、個々の広告の効果について、レーティングされています。

アジア諸国(インドネシア、マレーシア、フィリピン、シンガポール、タイ)では、18年から49年にかけてデジタル化が進み、モバイル、デジタル、デスクトップの各プラットフォームで85%以上の視聴率を獲得している。これは、デスクトップで70%、モバイルで66%の人が、そのようなカレントを見つけることができるように、2016年に私たちの記事で発表された。

21~34歳のコンシューマーが利用するデジタル・ファン層では、モバイル・ファン層はデスクトップ・ファン層を32%上回っている(モバイル・ファン層78%対デスクトップ・ファン層46%)。

ニールセンの東南アジア・北アジア・デジタル部門責任者であるエイミー・ジェリーは、「アジア諸国におけるデジタルマーケティングの重要性は、アジア諸国におけるモバイル・ファーストのコンシューマ・マーケットに影響を及ぼしている」と述べている。「デスクトップは歴史的に、モバイルで利用可能なサービスを提供するために必要なサービスを提供してきましたが、今後数年間は、モバイルでのサービス提供のために重要な意味を持つサービスを提供する必要があります。これは、あなたが彼らの個人的なプラットフォームを作成するために、携帯電話のキーボードを使用することができ、彼らが簡単にあなたの電話を覚えていることを確認します。"

製品カテゴリー別では、コンピュータ&エレクトロニクス部門とビジネス&レジャー部門に分類される製品は、75%と73%の目標を達成した場合、その目標を達成するのに必要な時間を示しているが、オトモティフ&ヒブラン部門に分類される製品は56%と55%である。(2項参照)。  

インドネシアでは、ニールセンデジタル広告視聴率(DAR)は、デジタルメディアで大きな成功を収めるために、業界をリードしている。

インドネシアのニールセン・オンターゲット・ベンチマークをカテゴリー別に見ると、ビスネス・レイヤン・コンシューメン・カテゴリーでは、メディア・デジタルを活用した総顧客数は78人で、デスクトップでは92人、モバイルでは55人であることがわかった。

生活消費財(FMCG)カテゴリーに分類され、デスクトップが69%、モバイルが80%であるのに対し、デジタル総顧客数は81%である。

表1.東南アジアのオンターゲット・ベンチマーク(人口統計)

表2.東南アジアのオンターゲット・ベンチマーク(広告主カテゴリー)

表3.インドネシア・オンターゲット・ベンチマーク

ニールセン デジタル広告視聴率ベンチマークレポート 東南アジア編

この記事では、インドネシア、マレーシア、フィリピン、シンガポール、タイから、2017年6月30日に終了したニールセンのデジタル視聴率ランキングの約3,000人のデータを収集しました。このサイトでの観察は、5.000人で、人口統計学上では、そのような人口動態の中で、そのような場所にいる労働者の数として定義されている。30人という人数は、安定した人数を確保するために必要である。比率の高いターゲット層は、人口動態を反映している層の数であり、その層は、地域全体の層の数よりも少ない。このようなデータは、各カテゴリーまたは各デモグラフィーの総計に対応する各カテゴリーまたは各デモグラフィーの総計に対応する各カテゴリーまたは各デモグラフィーの総計に対応する各カテゴリーまたは各デモグラフィーの総計に対応する各カテゴリーまたは各デモグラフィーの総計に対応する各カテゴリーまたは各デモグラフィーの総計に対応する各カンパニーを示す。Data tertimbang digunakan untuk memungkinkan observasi situs dengan jumlah tayangan yang lebih tinggi memiliki kontribusi yang lebih tinggi terhadap tolok ukur akhir.これは、統計学的にみて、最も正確な統計の比率を表すものである。

ニールセンデジタル広告視聴率について

ニールセンデジタル広告視聴率(DAR)ランキングは、2015年にアジア地域でデジタル広告視聴率(DAR)を獲得した3,000以上の広告主からなる、アジア地域全体のデジタル広告視聴率です。アジアテンガラで視聴された広告のうち、約半数(93%)がモバイル広告であった。このレポートでは、オンターゲットを達成するために、デジタルコンテンツで獲得した総獲得金額と比較して、ターゲットに合ったマーケティングを行う方法について説明します。

ニールセン・DARは、規範となるデータを提供する:

  • 人口統計性別
  • レンタル・ユーザー、レンタル・ユーザーから購入する。
  • ニールセン・アド・インテルによって定義されたカテゴリー別ランキング
  • 投資対プラットフォーム/投資計画
  • リンカップデスクトップ vs セルラー

ニールセン・コンシューマー・メディア・ビュー

ニールセン・コンシューマー・メディア・ビューの調査から、コンシューマー・ニュースのデータが発表された。調査はインドネシアの11の地域で行われ、16,000人から回答を得た。

ニールセン

ニールセン・ホールディングス・ピーエルシー(NYSE:NLSN)は、世界的なビジネスチャンスに対応するグローバルなデータ分析および調査会社です。私たちは、ニールセンの最新データを収集し、世界的な動向を把握するためのデータ集計を行っています。90年以上にわたり、ニールセンは、最新かつ革新的な広告業界に関するデータと分析を提供し、その結果、広告業界、メディア業界、メディア業界、小売業界、小売業界、およびハビスのような業界に影響を与える可能性のある業界を理解するための方法を提供しています。ニールセンはS&P500の一企業であり、世界100カ国、90人以上の人口を対象としている。詳細については、www.nielsen.com