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LA PROMOTION NUMÉRIQUE S'AMÉLIORE GRÂCE AU CLASSEMENT DES PUBLICITÉS NUMÉRIQUES DE NIELSEN

8 minutes de lecture | Mila Lubis | Février 2018
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LA PROMOTION NUMÉRIQUE S'AMÉLIORE GRÂCE AU CLASSEMENT DES PUBLICITÉS NUMÉRIQUES DE NIELSEN

Les médias numériques et les médias relationnels en plein essor

Étude sur la gestion du numérique et la télévision et les médias - Cetak

Mémorisation de l'audience ciblée pour l'industrie du pétrole et du gaz naturel dans les médias numériques

Jakarta, 14 février 2018 - Si l'on considère que les médias numériques peuvent dominer les médias relationnels, on peut en déduire que les médias numériques ont un impact sur les médias relationnels. Namun, setiap target khalayak memiliki kombinasi media yang digunakan sehari-hari. Il s'agit de la génération Z (10-19 ans). 97% des personnes de la Génération Z utilisent la télévision, 50% l'Internet, 33% la radio, 7% la télévision en ligne et 4% les médias en ligne. La génération la plus récente est la génération militaire (20 - 34 ans), 96% des personnes interrogées regardent la télévision et 58% utilisent Internet. La génération X (35-49 ans) est celle qui regarde la télévision (97%), écoute la radio (37%) et utilise Internet (33%). En outre, 95% des baby-boomers (50-64 ans) regardent la télévision, 32% la radio et 9% l'Internet. Ces chiffres sont tirés de l'étude Nielsen sur les médias en Indonésie.

Le concept de la génération actuelle est souvent associé à l'internet. Le multi-écran et les médias numériques sont les principaux facteurs de réussite. Le taux de pénétration de la télévision sur Internet est de 42%, tandis que le taux de pénétration des médias numériques sur Internet est de 71%. La durée d'utilisation des médias numériques a diminué au fil des ans, passant de 1,52 jour (2014) à 3,8 jours (2017). Dans ce contexte, la durée d'utilisation des médias numériques n'est pas proportionnelle au nombre d'utilisateurs.

L'utilisation des médias numériques permet aux industriels de mettre en place des stratégies de promotion sur les médias numériques. Si l'industriel utilise les médias numériques pour ses activités de communication, comment faire en sorte que les objectifs soient atteints ?

L'étude Nielsen Consumer Media View et Digital Ad Ratings (DAR) sur les médias Kompas doit permettre de déterminer si les publicités de la version numérique de Kompas (Kompas.com) sont moins nombreuses que celles de la version papier de Kompas. Une étude menée par Nielsen, y compris DAR et Consumer Media View (CMV), a montré que la majorité des consommateurs de Kompas.com sont issus de la génération Millenium (21-34 ans) et de la génération X (35-49 ans). La différence entre ces deux groupes est due au fait qu'il s'agit d'un groupe de personnes qui ont des intérêts communs, notamment dans le domaine de la finance, de l'économie et de l'économie sociale. Les principaux sujets abordés sont la presse écrite et électronique de Kompas digital (Kompas.com) et Kompas surat kabar, où la presse écrite et électronique de 35 ans est dominée.

L'étude Nielsen DAR, publiée dans EMTEK Digital Media (bola.com et bintang.com), montre que les médias télévisés et les médias numériques sont les principales sources d'information. L'étude montre que les personnes interrogées ont tendance à privilégier les contacts avec les médias numériques (54%), tandis que les personnes interrogées ont tendance à privilégier les contacts avec les médias télévisuels (SCTV/Indosiar). En ce qui concerne le contact avec le bola, la proportion de consommateurs de bola en ligne (Bola.com) est inférieure à la proportion de consommateurs de bola à la télévision (47%).

Bien que de nombreux secteurs industriels soient prêts à mettre en œuvre des stratégies dans le domaine des médias numériques, il n'est pas rare de constater que le contenu des médias numériques n'a rien à voir avec celui des médias audiovisuels. Les médias numériques offrent de nombreuses possibilités d'action pour la mise en œuvre d'une stratégie, comme le coût par clic (CPC), le coût par millier d'impressions (CPM), le coût par téléchargement (CPD), et d'autres encore.

Dans le cadre de la mise en place d'un système d'information sur les médias numériques, l'efficacité du système d'information sur les médias numériques est un facteur déterminant pour l'industrie. 

Maîtriser la consommation numérique grâce à l'évaluation des publicités numériques (DAR)

L'étude Nielsen Digital Ad Ratings (DAR), qui compte plus de 3 000 campagnes numériques, s'est achevée en 2015 en Asie du Sud-Est, et Nielsen a mené à bien le benchmark On-Target pour l'industrie numérique. L'indicateur On-Target correspond au nombre d'impressions qui sont enregistrées par rapport au nombre total d'impressions enregistrées lors de l'enregistrement d'un site Internet numérique.

L'Indonésie a enregistré un taux de persistance de la cible dans les groupes de catégories et les groupes de médias numériques. La catégorie qui a le plus progressé est celle des produits de consommation courante (CPG), qui a enregistré un taux de pénétration total de 78%, avec une pénétration de 69% sur le bureau et de 80% sur le mobile. En se basant sur les critères des médias numériques, Nielsen indique que les médias de type plate-forme ou réseau (sur la cible de 43%) et les médias de type site web numérique (sur la cible de 60%).

INFORMATIONS SUR L'ÉVALUATION DES PUBLICITÉS NUMÉRIQUES (DAR)

Le sondage Nielsen Digital Ad Ratings (DAR), qui a recensé près de 3000 sites numériques en Asie du Sud-Est au cours de l'année 2015, révèle que 93 % des sites numériques ont un accès mobile au semestre 2017, et le module mobile permet d'atteindre les objectifs de l'entreprise tout en restant dans les limites de l'environnement numérique et de l'environnement de bureau, ce qui permet d'atteindre la moitié de l'environnement de l'entreprise en Europe (voir tableau 1).

L'étude Nielsen Digital Ad Ratings Benchmark and Findings est un outil de mesure de l'efficacité des campagnes publicitaires individuelles qui s'étendent au prorata sur l'ensemble des plates-formes numériques, desktop et mobiles, en fonction de la démographie du pays et de la catégorie du client, de la rentabilité du pays, de la catégorie du client et de la catégorie du site (penerbit, plate-forme/jaringan iklan).

Dans la plupart des pays d'Asie du Sud-Est (Indonésie, Malaisie, Philippines, Singapour et Thaïlande), l'indice numérique ciblé pour la période de 18 à 49 ans représente 85 % des ventes de produits sur les plateformes mobile, numérique et de bureau. En 2016, l'enquête a révélé que 70 % des ordinateurs de bureau et 66 % des ordinateurs mobiles étaient en mesure d'offrir un service de qualité à leurs clients.

En ce qui concerne les services numériques destinés aux consommateurs âgés de 21 à 34 ans, les services mobiles l'emportent sur les services de bureau à partir de 32 points de pourcentage (78 % pour les services mobiles contre 46 % pour les services de bureau).

"La perception du numérique en Asie du Sud-Est s'appuie sur le concept de "mobile-first" dans les pays concernés", explique Aimee Gerry, responsable du numérique pour l'Asie du Nord et du Sud-Est chez Nielsen. "Si l'historique de l'ordinateur de bureau ne permet pas d'assurer la pérennité des services et de les adapter aux besoins du mobile, l'évolution de la relation entre le mobile et l'ordinateur de bureau sera déterminante pour l'amélioration de la qualité des services pendant toute la durée de vie de l'appareil. Nous pensons que les utilisateurs doivent pouvoir utiliser le téléphone portable pour créer une plate-forme personnelle pour le chef de famille et pour permettre à ce dernier d'accéder à des services de qualité."

Si l'on se réfère à la catégorie de produits, les produits de la catégorie Informatique et Electronique et Sciences et Technologies de l'Information et de la Communication, on constate que le délai d'attente est suffisant pour que l'on puisse déterminer le taux de réussite de l'entreprise. En effet, l'entreprise doit atteindre un taux de réussite de 75 % et 73 %, avec un taux de réussite de 56 % et 55 % pour les produits de la catégorie Otomotif et Hiburan. (Lihat bagan 2).  

En Indonésie, le DAR (Digital Ad Ratings) de Nielsen a pour but d'aider l'industrie à se souvenir de l'importance de l'image dans les médias numériques et de faire en sorte que les produits de l'industrie manufacturière qui font l'objet d'une publicité puissent être utilisés en fonction des objectifs fixés.

Pour information, le sondage Nielsen On-Target Benchmark d'Indonésie, qui porte sur les catégories, montre que la catégorie Bisnis et Layanan Konsumen représente un chiffre d'affaires total de 78 personnes, dont 92 ont été touchées par le desktop et 55 par le mobile.

Dans la catégorie des produits de consommation courante (FMCG), le nombre total de visiteurs numériques s'élève à 81 personnes, dont 69 % sur le bureau et 80 % sur le mobile.

Tabel 1. Critères de référence pour l'Asie du Sud-Est (données démographiques)

Tabel 2. Benchmarks "On-Target" pour l'Asie du Sud-Est (catégorie d'annonceurs)

Tabel 3. Indice de référence pour l'Indonésie

Tentang Nielsen Digital Ad Ratings Benchmark Report Asie du Sud-Est

Ce document présente les données de 3 000 foyers Rating Iklan Digital Nielsen d'Indonésie, de Malaisie, des Philippines, de Singapour et de Thaïlande, qui ont été enregistrés le 30 juin 2017, alors que le nombre minimum d'utilisateurs était de 30. L'observation du site a permis de déterminer que le nombre de personnes âgées dans le site principal était de 5 000 personnes et que la population était composée de personnes âgées. Si le nombre d'habitants est inférieur à 30, il est possible d'obtenir un taux d'occupation stable. Le nombre de personnes ciblées au prorata est égal au nombre de personnes dont les caractéristiques démographiques ont été prises en compte et qui ont diminué par rapport au nombre total de personnes dans le pays. L'objectif de cette étude est d'établir un lien entre les différentes catégories d'utilisateurs et les données démographiques. Les données tertiaires sont mises à jour afin de permettre l'observation du site par les personnes âgées qui ont le moins de chance d'être touchées par le contact avec les personnes âgées. Il s'agit d'une représentation statistique de l'ensemble de la population au prorata de la population, avec des résultats très précis.

Tentang Nielsen Digital Ad Ratings (en anglais)

L'enquête DAR (Digital Ad Ratings) de Nielsen est une enquête globale sur l'Asie du Sud-Est, avec près de 3 000 foyers qui ont reçu un classement publicitaire numérique au cours de l'année 2015 en Asie du Sud-Est. La plupart (93%) des sites qui ont été diffusés en Asie du Sud-Est sont des sites mobiles. Cette étude montre qu'il est possible d'obtenir des résultats en fonction de l'objectif visé, c'est-à-dire en fonction des résultats obtenus par le client et du nombre total de résultats obtenus dans le cadre d'un projet numérique.

Laporan Tolok Ukur Nielsen DAR meliputi data normatif :

  • Demografis : Kelompok usia / genre
  • Location de biens immobiliers, à l'instar de la location de biens immobiliers, qui sont destinés à être utilisés dans le cadre d'un projet.
  • Catégories de produits, selon les critères de Nielsen Ad Intel.
  • Penerbit tayangan vs plateforme / jaringan iklan
  • Lingkup desktop vs seluler

Tentang Nielsen Consumer Media View

Les données relatives à la consommation sont issues de l'enquête Nielsen Consumer Media View, qui a été réalisée en temps réel. L'enquête a été menée dans 11 régions d'Indonésie auprès de 16 000 personnes, toutes ayant répondu à l'enquête.

Tentang Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE : NLSN) est un fournisseur mondial de services de recherche et d'analyse de données, qui propose des produits de grande qualité et de grande portée, destinés à être utilisés dans le monde entier. L'objectif de ce site est de fournir des données de Nielsen et des données de base afin d'aider les consommateurs du monde entier à comprendre ce qui se passe aujourd'hui, ce qui se passe demain et ce qui est nécessaire pour répondre aux besoins du marché. Au cours des 90 dernières années, Nielsen a fourni des données et des analyses relatives à un secteur d'activité en constante évolution et novateur, et, en tant qu'entreprise indépendante, a fourni des informations sur un secteur d'activité en plein essor, notamment dans les domaines de la consommation, des médias, de la publicité, de l'immobilier et de l'industrie. Nielsen, l'une des entreprises du S&P 500, est présente dans près de 100 pays et compte près de 90 personnes dans le monde. Pour obtenir des informations plus complètes, consultez www.nielsen.com.