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尼尔森数字广告收视率显示数字推广效果良好

8 分钟阅读 | Mila Lubis | 2018 年 2 月
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Pesan untuk Jurnalis dan Editor:

  • 尼尔森公司已经出版了大量刊物和编辑,并将尼尔森的数据作为一种信息总和。
  • 在获取尼尔森的参考数据前,请先与尼尔森联系,以了解相关信息。
  • 尼尔森为您提供有关尼尔森数据的最新信息。

尼尔森数字广告收视率显示数字推广效果良好

数字媒体与传统媒体的融合

电视与媒体数字技术研究

数字媒体行业的目标受众管理

雅加达,2018 年 2 月 14 日--数字媒体在数字媒体与传统媒体的融合中发挥着重要作用。现在,我们的目标是在今年夏天实现媒体融合。Z 世代(10-19 岁)。97% 的 "Z 世代 "观看电视,50% 使用互联网,33% 收听广播,7% 观看海外电视,4% 使用网络媒体。在 "年轻一代"(20 - 34 岁)中,96% 的人观看电视,58% 的人使用互联网。X 世代(35-49 岁)有 97% 的人收看电视,37% 的人收听广播,33% 的人使用互联网。在婴儿潮一代(50-64 岁)中,95% 的人收看电视,32% 的人收听广播,9% 的人使用互联网。印尼尼尔森媒体研究报告显示了这些数据。

在过去的一段时间里,互联网在这一代人的生活中发挥着越来越重要的作用。此外,多屏幕媒体和数字媒体也是最受欢迎的领域。电视和互联网的使用率分别为 42%和 71%。数字媒体的使用时间从 2014 年的 1 小时 52 分钟增加到 2017 年的 3 小时 8 分钟。据此推算,国内媒体的传播时间可能会增加很多。

数字媒体营销为企业制定了数字媒体促销战略。那么,如果企业将数字媒体与传统媒体结合起来,能否实现目标?

尼尔森消费者媒体视角和数字广告收视率(DAR)在 Kompas 媒体上的研究表明,Kompas 数字版(Kompas.com)上的广告与 Kompas 新闻版上的广告相差无几。尼尔森的 DAR 和消费者媒体视角(CMV)研究表明,Kompas.com 上的大量用户分别是千禧一代(21-34 岁)和十代(35-49 岁)。这两个年龄段的人在就业、经济和生活等方面都有着广泛的联系。本网站的热门话题包括 Kompas digital(Kompas.com)网站上的新闻,以及 Kompas surat kabar 网站上 35 年前的新闻。

在 EMTEK 数字媒体(bola.com 和 bintang.com)上发布的尼尔森 DAR 研究报告显示,电视媒体和数字媒体中的热门话题比例偏低。研究显示,54% 的受访者(54%)在数字媒体上建立了自己的社交网络,而在电视媒体(SCTV/Indosiar)上建立社交网络的受访者比例较低。就单独游戏而言,在线游戏参与者比例(Bola.com)与电视游戏参与者比例(47%)相差无几。

随着数字媒体战略在众多行业中的推广,人们开始意识到数字媒体与传统媒体的区别。数字媒体提供了大量的广告费用,包括每次点击成本(CPC)、每千次展示成本(CPM)、每次下载成本(CPD)以及其他费用。

在数字媒体的全面应用中,如何在数字媒体中提高数字媒体的效率成为了行业的一个难题。 

通过数字广告评级(DAR)建立数字广告系统

尼尔森数字广告收视率(DAR)于 2015 年在亚洲地区的 3000 家数字广告公司中脱颖而出,成为尼尔森在数字广告领域的 "On-Target "基准。On-Target基准是指在数字营销活动中,与目标市场相对应的总销售额。

印度尼西亚在数字媒体类别和领域中的目标持续率达到了标准。减少的类别是生活消费品(CPG),该类别的数字媒体目标总点击率为 78%,其中桌面媒体的目标总点击率为 69%,移动媒体的目标总点击率为 80%。根据数字媒体标准,尼尔森的数字媒体平台(目标值 43%)和数字媒体网站(目标值 60%)。

了解有关数字广告评级的信息 (DAR)

尼尔森数字广告收视率(DAR)数据显示,2015 年亚洲有大约 3000 个数字广告投放,而 2017 年上半年,93% 的数字广告投放都是移动广告、而移动终端的目标用户群与数字终端和台式机的目标用户群相距甚远,这与我们的用户群相去甚远(见表 1)。

尼尔森数字广告收视率基准和研究结果》作为数字平台、桌面平台和移动平台上按比例增长的个人广告效果的分析工具,用于分析我们的用户和用户群、我们的广告租金、广告类别和用户网站(用户、平台/链接)。

在亚洲的所有国家(印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、新加坡和泰国),18 至 49 年间的数字营销的目标是在移动、数字和桌面平台上实现高达 85% 的增长。在 2016 年,70% 的桌面平台和 66% 的移动平台上的用户都在使用这些平台。

在 21-34 岁年龄段的用户中,移动平台上的数字用户数量比桌面平台上的用户数量少 32%(移动平台为 78%,桌面平台为 46%)。

"尼尔森东南亚和北亚区数字业务主管艾米-格里(Aimee Gerry)表示:"亚洲地区的移动优先数字技术发展势头强劲。"虽然台式机已成为历史,但它仍是一个重要的持续性工具,可用于在移动设备上实现更多的功能,而移动设备则可在未来数年内提高用户体验。我们希望移动电话能够成为一个个人平台,为用户提供个人化的服务,并让用户记住自己的技能"。

在产品类别中,计算机与电子产品和商业与零售业产品的销售额占总销售额的比例分别为 75% 和 73%,而汽车与摩托车产品的销售额占总销售额的比例分别为 56% 和 55%。(Lihat bagan 2)。  

在印尼,尼尔森数字广告评级(DAR)可帮助行业在数字媒体中提高广告收入,同时也可帮助广告商提高其目标客户群。

据统计,印度尼西亚的尼尔森目标基准分类显示,Bisnis 和 Layanan Konsumen 类别共有 78 人使用数字媒体,其中 92 人使用桌面媒体,55 人使用移动媒体。

在快速消费品(FMCG)类别中,共有 81 人使用数字技术,其中 69% 使用台式电脑,80% 使用手机。

表 1.东南亚目标基准(人口统计数据)

表 2.东南亚目标基准(广告商类别)

表 3.印度尼西亚目标基准

Tentang 尼尔森东南亚数字广告评级基准报告

尼尔森在印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、新加坡和泰国的数字分级网站中收集了大约3000个用户的数据,这些用户在2017年6月30日之前都在这些网站中,而这些网站的最低用户数量为30。观察站的数据显示,有 5,000 多万人在该站工作,其中的人口数量与当地的人口数量相当。30 人的样本量可确保稳定的样本量。按比例计算的目标人口数量与人口总数相比有所减少。通过在不同的分类和人口统计中使用不同的数据,可以对不同的数据进行分析。这些数据的收集是为了收集对网站的观察结果,这些观察结果将与对全球人口的观察结果相联系。这些数据代表了目前统计中的按比例人口分布情况。

关于尼尔森数字广告评级

尼尔森数字广告收视率(DAR)是亚洲地区的数字广告收视率排行榜,自2015年亚洲地区数字广告收视率下降以来,已有近3,000个网站获得了数字广告收视率。在亚洲地区,有一半(93%)的用户使用移动设备。这些数据表明,在数字营销活动的总营销活动中,目标明确的营销活动得到了发展。

Laporan Tolok Ukur Nielsen DAR meliputi data normatif:

  • 人口统计:性别
  • 我们的租房,我们的租房目标是什么?
  • 尼尔森广告英特尔(Nielsen Ad Intel)提供的分类信息
  • Penerbit tayangan vs platform / jaringan iklan
  • Lingkup 桌面与 seluler

Tentang Nielsen Consumer Media View

尼尔森消费者媒体视角调查(Nielsen Consumer Media View)的数据显示,该调查已成为一项常规调查。该调查在印度尼西亚的 11 个地区进行,共有 16,000 名受访者。

Tentang Nielsen

尼尔森控股有限公司(纽约证券交易所股票代码:NLSN)是全球领先的数据分析公司,致力于为全球客户提供长期和永久的数据服务。我们通过尼尔森的数据挖掘和数据汇总,在全球范围内积累了大量的数据,这些数据包括近期的数据、中期的数据以及未来的数据。从 90 年前开始,尼尔森就开始提供关于市场变化和创新的数据和分析,并在其后的 90 年中,不断扩大其在商业、媒体、文化、电信和工业领域的影响力。尼尔森是标准普尔 500 指数中的一家企业,在全球约 100 个国家中拥有约 90 名员工。如需更多信息,请访问www.nielsen.com