Nie ma mowy o dziennikarzach i redaktorach:
- Firma Nielsen zaprosiลa dziennikarzy i redaktorรณw, aby ci stworzyli specjalnฤ metodologiฤ badaล firmy Nielsen, ktรณra pozwala na wykorzystanie danych firmy jako ลบrรณdลa informacji.
- Aby uลatwiฤ korzystanie z danych referencyjnych Nielsena, naleลผy nawiฤ zaฤ kontakt z firmฤ Nielsen w celu uzyskania szczegรณลowych informacji.
- Firma Nielsen posiada w swojej bazie danych dane, ktรณre mogฤ byฤ wykorzystane przez klientรณw.
PROMOCJA CYFROWA JEST LEPSZA OD OCENY REKLAMY CYFROWEJ PRZEZ NIELSENA
Media Cyfrowe w poลฤ czeniu z Mediami Konwencyjnymi.
Studi Kasus Pemirsa Digital dengan Pemirsa Televisi dan Media Cetak
Wyznaczanie docelowej publicznoลci w mediach cyfrowych.
Dลผakarta, 14 lutego 2018 r. - Nie wszyscy wiedzฤ , jak media cyfrowe wpลywajฤ na media konwencjonalne. W tym celu naleลผy wybraฤ kombinacjฤ mediรณw, ktรณra bฤdzie dziaลaฤ przez caลy rok. Generacja Z (10-19 lat). 97% osรณb z pokolenia Z korzysta z telewizji, 50% z Internetu, 33% z radia, 7% z telewizji kablowej, a 4% z innych mediรณw. W przypadku pokolenia wojskowego (20 - 34 lata) 96% osรณb oglฤ da telewizjฤ, a 58% korzysta z internetu. Kolejna grupa to pokolenie X (35-49 lat), ktรณre oglฤ da telewizjฤ (97%), sลucha radia (37%) i korzysta z internetu (33%). Z kolei 95% osรณb z pokolenia Baby Boomers (50-64 lata) oglฤ da telewizjฤ, 32% sลucha radia, a 9% korzysta z internetu. Dane te pochodzฤ z badaล Nielsena w Indonezji.
Dlatego teลผ, w kaลผdym pokoleniu istnieje moลผliwoลฤ skorzystania z Internetu. W zwiฤ zku z tym, wieloekranowoลฤ w poลฤ czeniu z mediami cyfrowymi jest najwaลผniejszym czynnikiem wpลywajฤ cym na wyniki. Telewizja ลฤ czy siฤ z internetem w 42%, a media cyfrowe w 71%. Czas korzystania z mediรณw cyfrowych wydลuลผyล siฤ o dwa lata i wynosi 1,52 (2014) do 3,8 (2017). W zwiฤ zku z tym, dลugotrwaลe korzystanie z mediรณw konwencjonalnych nie jest rรณwnoznaczne z duลผym obciฤ ลผeniem.
Dziฤki temu, ลผe media cyfrowe sฤ dostฤpne dla wszystkich pracownikรณw, mogฤ oni opracowaฤ strategiฤ promocji w mediach cyfrowych. Czy w zwiฤ zku z tym, ลผe przedstawiciele branลผy wykorzystujฤ media cyfrowe do tworzenia nowych produktรณw, mogฤ mieฤ pewnoลฤ, ลผe ich cele zostanฤ osiฤ gniฤte?
Badania Nielsen Consumer Media View i Digital Ad Ratings (DAR) przeprowadzone w mediach Kompasu pozwoliลy ustaliฤ, jak bardzo materiaลy z cyfrowej wersji Kompasu (Kompas.com) rรณลผniฤ siฤ od tych z wersji surowej. Badania przeprowadzone przez Nielsen, takie jak DAR i Consumer Media View (CMV) pokazujฤ , ลผe najwiฤksza liczba uลผytkownikรณw Kompas.com naleลผy do pokolenia millenialsรณw (21-34 lata) i pokolenia X (35-49 lat). Sฤ oni obecni na wielu polach tematycznych, takich jak biznes, ekonomia i gospodarka. Gลรณwnฤ grupฤ docelowฤ jest Kompas digital (Kompas.com), a takลผe Kompas surat kabar, w ktรณrym druลผyna ma 35 lat.
Badanie Nielsen DAR przeprowadzone w EMTEK Digital Media (bola.com i bintang.com), pokazuje, ลผe najwiฤkszฤ popularnoลciฤ cieszฤ siฤ media telewizyjne i cyfrowe. Z badaล wynika, ลผe wiฤkszoลฤ z nich nie korzysta z telewizji cyfrowej (54%), podczas gdy wiฤkszoลฤ z nich korzysta z telewizji (SCTV/Indosiar). Jeลli chodzi o kontakty z innymi graczami, to udziaล graczy online (Bola.com) jest mniejszy niลผ udziaล graczy w telewizji (47%).
W wielu sektorach przemysลu, w ktรณrych moลผna opracowaฤ strategiฤ dla mediรณw cyfrowych, nie ma wฤ tpliwoลci, ลผe to, co dzieje siฤ w mediach cyfrowych, nie jest rรณwnoznaczne z tym, co dzieje siฤ w mediach konwencjonalnych. Media cyfrowe zawierajฤ w sobie wiele rรณลผnych czynnikรณw, ktรณre majฤ wpลyw na budลผet, takich jak koszt za klikniฤcie (CPC), koszt za tysiฤ c wyลwietleล (CPM), koszt za pobranie (CPD) i inne.
W zwiฤ zku z kompleksowym podejลciem do mediรณw cyfrowych, nie ma moลผliwoลci, aby zwiฤkszyฤ efektywnoลฤ mediรณw cyfrowych, a tym samym nie ma moลผliwoลci, aby zwiฤkszyฤ wpลyw na przemysล.ย
Memahami Konsumen Digital dengan Digital Ad Ratings (DAR)
Badanie Nielsen Digital Ad Ratings (DAR), w ktรณrym wziฤลo udziaล ponad 3000 kampanii cyfrowych w Azji Centralnej w 2015 roku, pozwoliลo Nielsenowi na stworzenie benchmarku On-Target w branลผy cyfrowej. Wskaลบnik On-Target to suma wpลywรณw, ktรณre sฤ przekazywane do gลรณwnego celu, w porรณwnaniu z caลkowitฤ liczbฤ wpลywรณw, ktรณre sฤ przekazywane w momencie, gdy kampania cyfrowa siฤ rozwija.
W Indonezji odnotowano staลy wzrost wskaลบnika on-target w grupie kategorii i kategorii mediรณw cyfrowych. Kategoria Produktรณw Konsumenckich (CPG) osiฤ gnฤลa wynik 78%, z czego 69% przypada na komputery stacjonarne, a 80% na urzฤ dzenia mobilne. W oparciu o standard mediรณw cyfrowych, Nielsen wybraล platformy i sieci medialne (cel 43%) oraz strony internetowe (cel 60%).
LAMPIRAN INFORMASI TENTANG DIGITAL AD RATINGS (DAR)
Badanie Nielsen Digital Ad Ratings (DAR), w ktรณrym wziฤลo udziaล ponad 3000 kampanii cyfrowych z Azji Centralnej w 2015 roku, pokazuje, ลผe w poลowie 2017 roku 93% kampanii cyfrowych bฤdzie miaลo zasiฤg mobilny, Drukarki mobilne sฤ w stanie osiฤ gnฤ ฤ zamierzony cel, nawet jeลli jest on wyลผszy niลผ w przypadku komputerรณw stacjonarnych i cyfrowych, niลผ w przypadku komputerรณw stacjonarnych (Tabela 1).
Badanie Nielsen Digital Ad Ratings Benchmark and Findings jest narzฤdziem sลuลผฤ cym do oceny efektywnoลci indywidualnych kampanii reklamowych, ktรณre sฤ wyลwietlane w sposรณb ciฤ gลy na rรณลผnych platformach cyfrowych, stacjonarnych i mobilnych, w zaleลผnoลci od demografii, czynszu, kategorii i miejsca zamieszkania (przychody, platforma/wyลฤ cznik).
W caลej Azji Centralnej (Indonezja, Malezja, Filipiny, Singapur i Tajlandia) w ciฤ gu ostatnich 18 i 49 lat liczba uลผytkownikรณw cyfrowych wzrosลa do 85%, co oznacza, ลผe sฤ oni aktywni na platformach mobilnych, cyfrowych i stacjonarnych. W 2016 roku 70% firm korzystajฤ cych z komputerรณw stacjonarnych i 66% z urzฤ dzeล mobilnych nie ma prawa do korzystania z usลug.
Jeลli chodzi o kampaniฤ cyfrowฤ w wieku 21-34 lat, kampania mobilna jest o 32 punkty procentowe lepsza od stacjonarnej (78% w porรณwnaniu do 46% w przypadku platformy mobilnej).
"W Azji Centralnej, w zwiฤ zku z rozwojem technologii mobilnych, w pierwszej kolejnoลci wykorzystywane sฤ urzฤ dzenia mobilne" - mรณwi Aimee Gerry, dyrektor dziaลu cyfrowego w Azji Poลudniowo-Wschodniej i Pรณลnocnej w firmie Nielsen. "Pomimo tego, ลผe rynek komputerรณw stacjonarnych w przeszลoลci byล bardzo popularny, a jego celem byลo stworzenie moลผliwoลci korzystania z usลug dostฤpnych na urzฤ dzeniach mobilnych, to w przyszลoลci moลผe on staฤ siฤ miejscem, w ktรณrym bฤdzie moลผna dokonywaฤ zakupรณw. Naleลผy pamiฤtaฤ, ลผe uลผytkownicy telefonรณw komรณrkowych mogฤ korzystaฤ z platformy mobilnej, aby stworzyฤ osobistฤ platformฤ dla swoich podopiecznych i sprawiฤ, ลผe bฤdฤ oni mieli dostฤp do swoich koneksji".
W zaleลผnoลci od kategorii produktu, druลผyna z sektora komputerรณw i elektroniki oraz biznesu i rzemiosลa, bฤdzie musiaลa w ciฤ gu kilku dni dokonaฤ oceny, czy jej wynik jest zadowalajฤ cy, czy teลผ nie - 75% lub 73%, a w przypadku druลผyny z sektora komputerรณw i elektroniki - 56% lub 55%. (Lihat bagan 2).ย ย
W Indonezji, Nielsen Digital Ad Ratings (DAR) jest w stanie wybraฤ branลผฤ, w ktรณrej istnieje zapotrzebowanie na wiฤkszฤ iloลฤ mediรณw cyfrowych, poniewaลผ produkty z tej branลผy bฤdฤ siฤ zmniejszaฤ w zaleลผnoลci od tego, jakie sฤ ich cele.
Na podstawie wynikรณw badania Nielsen On-Target Benchmark w Indonezji, w podziale na kategorie, moลผna stwierdziฤ, ลผe w kategorii Biznes i Konsumenci jest 78 osรณb, w tym 92 osoby na komputerach stacjonarnych i 55 osรณb na urzฤ dzeniach mobilnych.
W kategorii Produktรณw Konsumenckich (FMCG) odnotowano 81 osรณb, z czego 69% to osoby korzystajฤ ce z komputerรณw stacjonarnych, a 80% z telefonรณw komรณrkowych.
Tabela 1. Azja Poลudniowo-Wschodnia Docelowe wskaลบniki (dane demograficzne)
Tablica 2. Azja Poลudniowo-Wschodnia Benchmarks On-Target (kategoria reklamodawcรณw)
Tablica 3. Indonezja Wskaลบnik realizacji celu
Tentang Nielsen Digital Ad Ratings Benchmark Report Southeast Asia
W tym badaniu zebrano dane dotyczฤ ce okoลo 3.000 kampanii w Indonezji, Malezji, Filipinach, Singapurze i Tajlandii, ktรณre odbyลy siฤ 30 czerwca 2017 r., w czasie gdy minimalny czas trwania kampanii wynosiล 30 dni. Obserwatorzy stwierdzili, ลผe w jednym miejscu znajduje siฤ ponad 5.000 osรณb, a wลrรณd nich sฤ osoby, ktรณre majฤ prawo do swobodnego poruszania siฤ po mieลcie. Liczba zawodnikรณw wynosi 30, co oznacza, ลผe nie bฤdฤ oni mieli problemรณw z utrzymaniem staลego poziomu zatrudnienia. Liczba docelowa to liczba mieszkaลcรณw, ktรณra obejmuje populacjฤ, ktรณra jest mniejsza niลผ liczba mieszkaลcรณw w caลej druลผynie. Aby uzyskaฤ wiฤcej informacji, naleลผy wybraฤ jednฤ z grup docelowych, do ktรณrych naleลผฤ poszczegรณlne kategorie i grupy docelowe. Dane te zostaลy zebrane w celu umoลผliwienia obserwacji miejsca, w ktรณrym znajduje siฤ druลผyna, a takลผe w celu uwzglฤdnienia jej wpลywu na ลrodowisko naturalne. Jest to reprezentacja zespoลu, ktรณry jest reprezentowany w sposรณb proporcjonalny i statystyczny.
Tentang Nielsen Digital Ad Ratings
Badanie Nielsen Digital Ad Ratings (DAR) jest badaniem rynku reklamy cyfrowej w caลej Azji Tengarskiej, w ktรณrym bierze udziaล ponad 3.000 kampanii reklamowych, ktรณre zostaลy wyemitowane w Azji Tengarskiej w poลowie 2015 roku. Wiฤkszoลฤ (93%) kampanii w regionie Azji Centralnej to kampanie mobilne. W tym miejscu naleลผy zwrรณciฤ uwagฤ na fakt, ลผe w celu osiฤ gniฤcia zamierzonego celu, klienci muszฤ mieฤ pewnoลฤ, ลผe ich dziaลania sฤ zgodne z oczekiwaniami, a nie z oczekiwaniami klientรณw, ktรณrzy nie majฤ dostฤpu do cyfrowych kampanii.
Laporan Tolok Ukur Nielsen DAR meliputi data normatif:
- Demografis: Kelompok usia / gender
- Wynajem pracownikรณw, ktรณrzy sฤ zatrudnieni w firmie, a nie w firmie, do ktรณrej naleลผฤ .
- Kategoriฤ tฤ moลผna okreลliฤ na podstawie danych firmy Nielsen Ad Intel.
- Penerbit tayangan vs platforma / jaringan iklan
- Lingkup desktop vs seluler
Tentang Nielsen Consumer Media View
Dane na temat konsumenรณw pochodzฤ z badania Nielsen Consumer Media View, ktรณre zostaลo przeprowadzone w sposรณb ciฤ gลy. Badanie przeprowadzono w 11 miastach Indonezji, a wziฤลo w nim udziaล ponad 16 000 osรณb.
Tentang Nielsen
Firma Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) jest globalnฤ firmฤ zajmujฤ cฤ siฤ badaniami i analizฤ danych, ktรณra dostarcza informacji na temat rynku i rynku w caลym kraju. Dziฤki temu, ลผe posiadamy dane wywiadowcze Nielsen oraz inne dane, moลผemy zwiฤkszyฤ liczbฤ klientรณw w kraju, a takลผe okreลliฤ, ktรณre z nich sฤ aktualne, ktรณre sฤ aktualne w przyszลoลci, a ktรณre sฤ dostฤpne na rynku. W ciฤ gu ostatnich 90 lat firma Nielsen dostarczaลa danych i analiz na temat nowych i innowacyjnych badaล, a w przyszลoลci bฤdzie rรณwnieลผ dostarczaฤ informacji na temat rosnฤ cej liczby klientรณw z branลผy konsumenckiej, medialnej, medialnej, prasowej i telekomunikacyjnej oraz z branลผy budowlanej. Nielsen, najwiฤksza firma z listy S&P 500, prowadzi badania w mniej niลผ 100 krajach, w ktรณrych mieszka mniej niลผ 90 osรณb. Aby uzyskaฤ wiฤcej informacji, naleลผy odwiedziฤ stronฤ www.nielsen.com.