Pesan untuk Jurnalis dan Editor:
- Nielsen ha publicado artรญculos y editoriales con el fin de mejorar la metodologรญa de mediciรณn de Nielsen en el รกmbito empresarial, asรญ como la recopilaciรณn de datos de Nielsen como fuente de informaciรณn.
- Para obtener mรกs informaciรณn sobre los datos de referencia de Nielsen, pรณngase en contacto con Nielsen para obtener mรกs informaciรณn.
- Nielsen le ofrece una amplia gama de productos y servicios que se ajustan a sus necesidades.
NIELSEN DIGITAL AD RATINGS: LA MEJOR PROMOCIรN DIGITAL
Los medios de comunicaciรณn digitales y los medios de comunicaciรณn convencionales se fusionan
Studi Kasus Pemirsa Digital dengan Pemirsa Televisi dan Media Cetak
Cรณmo llegar a la audiencia deseada en la industria de los medios digitales
Yakarta, 14 de febrero de 2018 - Semakin meningkatnya penggunaan media digital menciptakan asumsi kalau media digital mendominasi media konvensional. Namun, setiap target khalayak memiliki kombinasi media yang digunakan sehari-hari. Misalkan Generasi Z (10-19 tahun). El 97% de los jรณvenes de la Generaciรณn Z tiene acceso a la televisiรณn, el 50% a Internet, el 33% a la radio, el 7% a la televisiรณn local y el 4% a los medios de comunicaciรณn locales. En cuanto a la Generaciรณn Milenial (20 - 34 aรฑos), el 96% de los encuestados ha visto la televisiรณn y el 58% ha utilizado Internet. Por รบltimo, la Generaciรณn X (35-49 aรฑos) sigue la televisiรณn (97%), la radio (37%) e Internet (33%). Por otra parte, el 95% de la generaciรณn Baby Boomers (50-64 aรฑos) consume televisiรณn, el 32% radio y el 9% Internet. Demikian terungkap dalam laporan studian media Nielsen di Indonesia.
En la actualidad, los consumidores de todo el mundo utilizan Internet. Por otra parte, la multipantalla y los medios digitales son la principal fuente de ingresos. El 42% de los usuarios de televisiรณn y el 71% de los usuarios de medios de comunicaciรณn digitales tienen acceso a Internet. La duraciรณn de la vida en los medios digitales ha disminuido durante el รบltimo aรฑo, de 1 a 52 minutos (2014) a 3 a 8 minutos (2017). Sementara itu, durasi mengkonsumsi media konvensional lainnya tidak mengalami banyak perubahan.
El uso de los medios digitales en la industria es fundamental para el รฉxito de las estrategias de promociรณn en los medios digitales. Por ejemplo, si un sector industrial utiliza medios digitales en lugar de medios de comunicaciรณn convencionales, ยฟpodrรก alcanzar sus objetivos?
El estudio Nielsen Consumer Media View y Digital Ad Ratings (DAR) en los medios de comunicaciรณn Kompas ha demostrado que los contenidos de la versiรณn digital de Kompas (Kompas.com) son muy similares a los contenidos de la versiรณn en papel de Kompas. Dua studi berbeda yang dilakukan Nielsen yaitu DAR dan Consumer Media View (CMV) sama-sama menunjukkan bahwa jumlah pembaca Kompas.com terbesar adalah dari Generasi Millenial (21-34 tahun) dan Generasi X (35-49 tahun). Esta secciรณn se centra en los temas que mรกs nos interesan, como el empleo, la economรญa y la salud. Ketiga topik tersebut memiliki pembaca berusia muda dari Kompas digital (Kompas.com) dibandingkan Kompas surat kabar yang didominasi pembaca berusia 35 tahun keatas.
El estudio Nielsen DAR publicado en EMTEK Digital Media (bola.com dan bintang.com) muestra que los medios televisivos y digitales son los mรกs populares. Segรบn el estudio, el 54% de los encuestados prefiere los medios digitales, mientras que el resto prefiere los medios televisivos (SCTV/Indosiar). En lo que respecta a los canales de televisiรณn, la proporciรณn de usuarios de Internet (Bola.com) es muy inferior a la de usuarios de televisiรณn (47%).
A pesar de que muchos sectores de la industria estรกn empezando a desarrollar estrategias en los medios digitales, no se sabe a ciencia cierta si las estrategias de los medios digitales son las mismas que las de los medios convencionales. Los medios digitales ofrecen una amplia gama de opciones de pago, como el coste por clic (CPC), el coste por mil impresiones (CPM), el coste por descarga (CPD) y otros.
Dengan kompleksitas iklan di media digital, bagaimana caranya untuk mengukur efektivitas iklan di media digital menjadi pertanyaan para pelaku industry.ย
Memahami Konsumen Digital dengan Digital Ad Ratings (DAR)
El informe Nielsen Digital Ad Ratings (DAR), que incluye mรกs de 3.000 campaรฑas digitales en Asia y Oceanรญa durante el aรฑo 2015, muestra el รญndice de referencia On-Target de Nielsen en el sector digital. Persentase On-Target es la suma de las impresiones que se ajustan a los objetivos de los clientes en relaciรณn con el total de impresiones que se ajustan a los objetivos de las empresas digitales.
Indonesia ha alcanzado un nivel de penetraciรณn en el grupo de categorรญas y medios digitales. La categorรญa mรกs baja es la de Productos de Consumo Bรกsico (CPG, por sus siglas en inglรฉs), que alcanza el 78% del total de medios digitales objetivo, con un 69% en desktop y un 80% en mรณvil. Con respecto a los medios digitales estรกndar, Nielsen ha incluido plataformas y redes de medios (objetivo 43%) y sitios web digitales (objetivo 60%).
INFORMACIรN SOBRE LAS CALIFICACIONES DE LOS ANUNCIOS DIGITALES (DAR)
El informe Nielsen Digital Ad Ratings (DAR), que incluye mรกs de 3.000 campaรฑas digitales en Asia Oriental desde 2015, muestra que en el semestre de 2017, el 93% de las campaรฑas digitales se dirigen a mรณviles, dan perangkat mobile mencapai target tepat sasaran sama dengan ataku lebih tinggi dari tolok ukur digital atau desktop untuk semua kecuali dua tolok ukur usia yang dilaporkan (Lihat Tabel 1)
El informe Nielsen Digital Ad Ratings Benchmark and Findings se basa en un conjunto de datos sobre la eficacia de los anuncios individuales que se distribuyen de forma proporcional en todas las plataformas digitales, de escritorio y mรณviles, en funciรณn de los datos demogrรกficos de los usuarios, los ingresos de los usuarios, las categorรญas de usuarios y las categorรญas de sitios (proveedores, plataformas/distribuidores).
En todos los paรญses de Asia Oriental (Indonesia, Malasia, Filipinas, Singapur y Tailandia), el consumo digital se concentra entre los 18 y los 49 aรฑos, y alcanza el 85% en las plataformas mรณvil, digital y de escritorio. En 2016, el 70% de los usuarios de ordenadores de sobremesa y el 66% de los usuarios de dispositivos mรณviles se beneficiaron de esta tendencia.
En el caso de los consumidores digitales de 21 a 34 aรฑos, el nรบmero de consumidores digitales a travรฉs del mรณvil supera al nรบmero de consumidores a travรฉs de la plataforma de escritorio en 32 puntos porcentuales (78% a travรฉs del mรณvil frente al 46% a travรฉs del escritorio).
"La experiencia digital en Asia Oriental se basa en el concepto de mobile-first para las empresas", afirma Aimee Gerry, responsable del รกrea digital de Nielsen en el Sudeste y Norte de Asia. "Si bien el escritorio es un medio de comunicaciรณn histรณrico que permite a los usuarios acceder a los contenidos de sus dispositivos mรณviles, el uso del mรณvil tambiรฉn es un medio de comunicaciรณn importante para mejorar la experiencia de usuario en el futuro inmediato. Esto significa que los usuarios pueden utilizar el mรณvil para crear una plataforma mรกs personal para sus hijos y hacer que รฉstos se familiaricen con sus conocimientos".
Bila dilihat berdasarkan kategori produk, pengiklan di sektor Komputer & Elektronik dan Bisnis & Layananan Konsumen memiliki waktu termudah menjangkau pemirsa yang mereka inginkan, dimana mereka mencapai target kesuksesan 75% dan 73%, masing-masing dibandingkan 56% dan 55% untuk pengiklan di sektor Otomotif dan Hiburan. (Lihat bagan 2).ย ย
En Indonesia, Nielsen Digital Ad Ratings (DAR) se ha convertido en un referente en la industria de los medios digitales, ya que los productos promocionados por los anunciantes se dirigen a un pรบblico objetivo mรกs amplio.
Por ejemplo, el รญndice Nielsen On-Target Benchmark de Indonesia, basado en categorรญas, muestra que la categorรญa de productos y servicios de consumo cuenta con un total de 78 clientes que utilizan los medios digitales, de los cuales 92 utilizan ordenadores de sobremesa y 55 utilizan dispositivos mรณviles.
En la categorรญa de productos de gran consumo (FMCG), el total de clientes digitales asciende a 81 personas, con un 69% de clientes de escritorio y un 80% de mรณviles.
Tabla 1. Objetivos de referencia para el Sudeste Asiรกtico (datos demogrรกficos)
Tabla 2. Puntos de referencia en el sudeste asiรกtico (categorรญa de anunciantes)
Tabla 3. Objetivo de referencia para Indonesia
Tentang Nielsen Digital Ad Ratings Benchmark Report Sudeste Asiรกtico
Este informe contiene datos de mรกs de 3.000 empresas de Indonesia, Malasia, Filipinas, Singapur y Tailandia incluidas en el Rating Iklan Digital Nielsen a partir del 30 de junio de 2017, fecha en la que se alcanzรณ el umbral mรญnimo de 30. Observasi situs didefinisikan sebagai kinerja kampanye di satu situs dengan setidaknya 5.000 tayangan dengan demografi yang ditentukan sebagai khalayak yang dituju. Dengan ukuran sampel melebihi 30, cukup diharapkan untuk melihat tolok ukur yang stabil. Rata-rata target sasaran adalah jumlah tayangan yang mencapai demografis yang dimaksud dibagi dengan jumlah total tayangan dalam kampanye. La persistencia de los datos se refleja en el nรบmero de personas por categorรญa o grupo demogrรกfico. Data tertimbang digunakan untuk memungkinkan observasi situs dengan jumlah tayangan yang lebih tinggi memiliki kontribusi yang lebih tinggi terhadap tolok ukur akhir. Esto representa un conjunto de datos estadรญsticos de alta calidad.
Tentang Nielsen Digital Ad Ratings
La encuesta Nielsen Digital Ad Ratings (DAR) es una encuesta digital realizada en toda Asia Oriental en la que participaron mรกs de 3.000 empresas con Digital Ad Rating durante el aรฑo 2015. La mayor parte (93%) de las empresas de Asia y el Pacรญfico utilizan dispositivos mรณviles. Este informe muestra que el uso de los dispositivos mรณviles es un factor clave para alcanzar el objetivo, ya que permite a los usuarios interactuar con el total de dispositivos digitales.
Laporan Tolok Ukur Nielsen DAR meliputi data normatif:
- Demografรญa: Kelompok usia / gender
- Rentang usia, yang mengacu pada rentang usia yang ditargetkan pemirsa
- Categorรญas de productos segรบn Nielsen Ad Intel Intel
- Penerbit tayangan vs plataforma / jaringan iklan
- Lingkup escritorio vs seluler
Nielsen Consumer Media View
Los datos relativos al consumo proceden de la encuesta Nielsen Consumer Media View, que se ha realizado de forma regular. La encuesta se llevรณ a cabo en 11 provincias de Indonesia, con un total de 16.000 encuestados.
Tentang Nielsen
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) es una empresa de consultorรญa y anรกlisis de datos global que ofrece un amplio abanico de servicios de consultorรญa y marketing en todo el mundo. Los datos de Nielsen son un conjunto de datos que permiten a los consumidores de todo el mundo conocer las tendencias actuales, las tendencias futuras y las respuestas a las preguntas mรกs frecuentes. Desde hace mรกs de 90 aรฑos, Nielsen ha proporcionado datos y anรกlisis sobre los mercados de consumo e innovaciรณn y, en la actualidad, ofrece una amplia gama de productos para la industria del consumo, los medios de comunicaciรณn, la industria de la moda y la industria textil. Nielsen, una de las empresas del รญndice S&P 500, estรก presente en mรกs de 100 paรญses y mรกs de 90 personas en todo el mundo. Para mรกs informaciรณn, visite www.nielsen.com
