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NIELSEN DIGITAL AD RATINGS: LA MEJOR PROMOCIÓN DIGITAL

8 minutos de lectura | Mila Lubis | Febrero de 2018
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NIELSEN DIGITAL AD RATINGS: LA MEJOR PROMOCIÓN DIGITAL

Los medios de comunicación digitales y los medios de comunicación convencionales se fusionan

Studi Kasus Pemirsa Digital dengan Pemirsa Televisi dan Media Cetak

Cómo llegar a la audiencia deseada en la industria de los medios digitales

Yakarta, 14 de febrero de 2018 - Semakin meningkatnya penggunaan media digital menciptakan asumsi kalau media digital mendominasi media konvensional. Namun, setiap target khalayak memiliki kombinasi media yang digunakan sehari-hari. Misalkan Generasi Z (10-19 tahun). El 97% de los jóvenes de la Generación Z tiene acceso a la televisión, el 50% a Internet, el 33% a la radio, el 7% a la televisión local y el 4% a los medios de comunicación locales. En cuanto a la Generación Milenial (20 - 34 años), el 96% de los encuestados ha visto la televisión y el 58% ha utilizado Internet. Por último, la Generación X (35-49 años) sigue la televisión (97%), la radio (37%) e Internet (33%). Por otra parte, el 95% de la generación Baby Boomers (50-64 años) consume televisión, el 32% radio y el 9% Internet. Demikian terungkap dalam laporan studian media Nielsen di Indonesia.

En la actualidad, los consumidores de todo el mundo utilizan Internet. Por otra parte, la multipantalla y los medios digitales son la principal fuente de ingresos. El 42% de los usuarios de televisión y el 71% de los usuarios de medios de comunicación digitales tienen acceso a Internet. La duración de la vida en los medios digitales ha disminuido durante el último año, de 1 a 52 minutos (2014) a 3 a 8 minutos (2017). Sementara itu, durasi mengkonsumsi media konvensional lainnya tidak mengalami banyak perubahan.

El uso de los medios digitales por parte de la industria está destinado a desarrollar estrategias de promoción en los medios digitales. Por ejemplo, si un sector industrial utiliza medios digitales en lugar de medios de comunicación convencionales, ¿podrá alcanzar sus objetivos?

El estudio Nielsen Consumer Media View y Digital Ad Ratings (DAR) en los medios de comunicación Kompas ha demostrado que los contenidos de la versión digital de Kompas (Kompas.com) son muy similares a los contenidos de la versión en papel de Kompas. Dua studi berbeda yang dilakukan Nielsen yaitu DAR dan Consumer Media View (CMV) sama-sama menunjukkan bahwa jumlah pembaca Kompas.com terbesar adalah dari Generasi Millenial (21-34 tahun) dan Generasi X (35-49 tahun). Esta sección se centra en los temas que más nos interesan, como el empleo, la economía y la salud. Ketiga topik tersebut memiliki pembaca berusia muda dari Kompas digital (Kompas.com) dibandingkan Kompas surat kabar yang didominasi pembaca berusia 35 tahun keatas.

El estudio Nielsen DAR publicado en EMTEK Digital Media (bola.com dan bintang.com) muestra que los medios televisivos y digitales son los más populares. Según el estudio, el 54% de los encuestados prefiere los medios digitales, mientras que el resto prefiere los medios televisivos (SCTV/Indosiar). En lo que respecta a los canales de televisión, la proporción de usuarios de Internet (Bola.com) es muy inferior a la de usuarios de televisión (47%).

A pesar de que muchos sectores de la industria están empezando a desarrollar estrategias en los medios digitales, no se sabe a ciencia cierta si las estrategias de los medios digitales son las mismas que las de los medios convencionales. Los medios digitales ofrecen una amplia gama de opciones de pago, como el coste por clic (CPC), el coste por mil impresiones (CPM), el coste por descarga (CPD) y otros.

Dengan kompleksitas iklan di media digital, bagaimana caranya untuk mengukur efektivitas iklan di media digital menjadi pertanyaan para pelaku industry. 

Memahami Konsumen Digital dengan Digital Ad Ratings (DAR)

El informe Nielsen Digital Ad Ratings (DAR), que incluye más de 3.000 campañas digitales en Asia y Oceanía durante el año 2015, muestra el índice de referencia On-Target de Nielsen en el sector digital. Persentase On-Target es la suma de las impresiones que se ajustan a los objetivos de los clientes en relación con el total de impresiones que se ajustan a los objetivos de las empresas digitales.

Indonesia ha alcanzado un nivel de penetración en el grupo de categorías y medios digitales. La categoría más baja es la de Productos de Consumo Básico (CPG, por sus siglas en inglés), que alcanza el 78% del total de medios digitales objetivo, con un 69% en desktop y un 80% en móvil. Con respecto a los medios digitales estándar, Nielsen ha incluido plataformas y redes de medios (objetivo 43%) y sitios web digitales (objetivo 60%).

INFORMACIÓN SOBRE LAS CALIFICACIONES DE LOS ANUNCIOS DIGITALES (DAR)

El informe Nielsen Digital Ad Ratings (DAR), que incluye más de 3.000 campañas digitales en Asia Oriental desde 2015, muestra que en el semestre de 2017, el 93% de las campañas digitales se dirigen a móviles, dan perangkat mobile mencapai target tepat sasaran sama dengan ataku lebih tinggi dari tolok ukur digital atau desktop untuk semua kecuali dua tolok ukur usia yang dilaporkan (Lihat Tabel 1)

El informe Nielsen Digital Ad Ratings Benchmark and Findings se basa en un conjunto de datos sobre la eficacia de los anuncios individuales que se distribuyen de forma proporcional en todas las plataformas digitales, de escritorio y móviles, en función de los datos demográficos de los usuarios, los ingresos de los usuarios, las categorías de usuarios y las categorías de sitios (proveedores, plataformas/distribuidores).

En todos los países de Asia Oriental (Indonesia, Malasia, Filipinas, Singapur y Tailandia), el consumo digital se ha incrementado en un 18% y un 49% respectivamente, en las plataformas móvil, digital y de escritorio. En 2016, el 70% de los usuarios de ordenadores de sobremesa y el 66% de los usuarios de dispositivos móviles se beneficiaron de esta tendencia.

En el caso de los consumidores digitales de 21 a 34 años, el número de consumidores digitales a través del móvil supera al número de consumidores a través de la plataforma de escritorio en 32 puntos porcentuales (78% a través del móvil frente al 46% a través del escritorio).

"La experiencia digital en Asia Oriental se basa en el concepto de mobile-first para las empresas", afirma Aimee Gerry, responsable del área digital de Nielsen en el Sudeste y Norte de Asia. "Si bien el escritorio es históricamente el medio de comunicación más utilizado para hacer llegar la información a los usuarios a través de los móviles, el uso de los dispositivos móviles también se ha convertido en un factor importante para el crecimiento de la demanda en los próximos años. Esto significa que los usuarios pueden utilizar el móvil para crear una plataforma más personal para sus hijos y hacer que éstos se familiaricen con sus conocimientos".

Bila dilihat berdasarkan kategori produk, pengiklan di sektor Komputer & Elektronik dan Bisnis & Layananan Konsumen memiliki waktu termudah menjangkau pemirsa yang mereka inginkan, dimana mereka mencapai target kesuksesan 75% dan 73%, masing-masing dibandingkan 56% dan 55% untuk pengiklan di sektor Otomotif dan Hiburan. (Lihat bagan 2).  

En Indonesia, Nielsen Digital Ad Ratings (DAR) se ha convertido en un referente en la industria de los medios digitales, ya que los productos promocionados por los anunciantes se dirigen a un público objetivo más amplio.

Por ejemplo, el índice Nielsen On-Target Benchmark de Indonesia, basado en categorías, muestra que la categoría de productos y servicios de consumo cuenta con un total de 78 clientes que utilizan los medios digitales, de los cuales 92 utilizan ordenadores de sobremesa y 55 utilizan dispositivos móviles.

En la categoría de productos de gran consumo (FMCG), el total de clientes digitales asciende a 81 personas, con un 69% de clientes de escritorio y un 80% de móviles.

Tabla 1. Objetivos de referencia para el Sudeste Asiático (datos demográficos)

Tabla 2. Puntos de referencia en el sudeste asiático (categoría de anunciantes)

Tabla 3. Objetivo de referencia para Indonesia

Tentang Nielsen Digital Ad Ratings Benchmark Report Sudeste Asiático

Este informe contiene datos de más de 3.000 empresas de Indonesia, Malasia, Filipinas, Singapur y Tailandia incluidas en el Rating Iklan Digital Nielsen a partir del 30 de junio de 2017, fecha en la que se alcanzó el umbral mínimo de 30. Observasi situs didefinisikan sebagai kinerja kampanye di satu situs dengan setidaknya 5.000 tayangan dengan demografi yang ditentukan sebagai khalayak yang dituju. Dengan ukuran sampel melebihi 30, cukup diharapkan untuk melihat tolok ukur yang stabil. Rata-rata target sasaran adalah jumlah tayangan yang mencapai demografis yang dimaksud dibagi dengan jumlah total tayangan dalam kampanye. La persistencia de los datos se refleja en el número de personas por categoría o grupo demográfico. Data tertimbang digunakan untuk memungkinkan observasi situs dengan jumlah tayangan yang lebih tinggi memiliki kontribusi yang lebih tinggi terhadap tolok ukur akhir. Esto representa un conjunto de datos estadísticos de alta calidad.

Tentang Nielsen Digital Ad Ratings

La encuesta Nielsen Digital Ad Ratings (DAR) es una encuesta digital realizada en toda Asia Oriental en la que participaron más de 3.000 empresas con Digital Ad Rating durante el año 2015. La mayor parte (93%) de las empresas de Asia y el Pacífico utilizan dispositivos móviles. Este informe muestra que el uso de los dispositivos móviles es un factor clave para alcanzar el objetivo, ya que permite a los usuarios interactuar con el total de dispositivos digitales.

Laporan Tolok Ukur Nielsen DAR meliputi data normatif:

  • Demografía: Kelompok usia / gender
  • Rentang usia, yang mengacu pada rentang usia yang ditargetkan pemirsa
  • Categorías de productos según Nielsen Ad Intel
  • Penerbit tayangan vs plataforma / jaringan iklan
  • Lingkup escritorio vs seluler

Nielsen Consumer Media View

Los datos relativos al consumo proceden de la encuesta Nielsen Consumer Media View, que se ha realizado de forma regular. La encuesta se llevó a cabo en 11 provincias de Indonesia, con un total de 16.000 encuestados.

Tentang Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) es una empresa de consultoría y análisis de datos global que ofrece una amplia gama de servicios de consultoría en todo el mundo. Los datos de Nielsen son un conjunto de datos que permiten a los consumidores de todo el mundo conocer las tendencias actuales, las tendencias futuras y las respuestas a las preguntas más frecuentes. Desde hace más de 90 años, Nielsen ha proporcionado datos y análisis sobre los mercados de consumo e innovación y, en la actualidad, ofrece una amplia gama de productos y servicios para la industria del consumo, los medios de comunicación, la industria de la moda y la industria textil. Nielsen, una de las empresas del índice S&P 500, opera en más de 100 países y más de 90 personas en todo el mundo. Para más información, visite www.nielsen.com