ด้วยจำนวน ผู้ชม 108.7 ล้านคน และราคา 4 ล้านเหรียญสหรัฐสำหรับ โฆษณา 30 วินาที Super Bowl XLVII ได้สร้างโอกาสประเภทหนึ่งที่สามารถสร้างปาฏิหาริย์ทางการตลาดได้ ตามรายงานของ Nielsen งานในปีนี้ไม่ได้ทำให้ผู้ชมผิดหวัง เนื่องจากผู้โฆษณาหลายรายคิดค้นวิธีการใหม่ๆ เพื่อให้ได้อยู่ในรายชื่อโฆษณา Super Bowl 10 อันดับแรกที่มีคนชอบและจดจำมากที่สุดในปีนี้
Doritos ได้รับรางวัล MVP ด้านความคิดสร้างสรรค์ประจำปีนี้เป็น ปีที่สองติดต่อกัน โดยโฆษณา Goat 4 Sale สุดฮานี้ได้รับทั้งยอดไลค์และยอดจดจำสูงสุดจากการแข่งขัน Super Bowl XLVII Doritos ยังคงรักษามาตรฐานความคิดสร้างสรรค์เอาไว้ได้ โดยยังคงใช้แนวคิดสร้างสรรค์จากมวลชนเป็นปีที่หกติดต่อกัน Doritos ไม่ได้ใช้กลยุทธ์เดิมๆ ในการสร้างแคมเปญ Goat 4 Sale เพียงอย่างเดียว แต่ยังมีโฆษณาที่น่าจดจำถึง 8 ตัวจาก 10 โฆษณาที่ติดอันดับยังติดอันดับยอดไลค์สูงสุดอีกด้วย โฆษณาที่น่าจดจำอื่นๆ เหล่านี้มาจาก Taco Bell, Tide, Dodge (Ram), NFL และ America's Milk Processors
โฆษณา Goodnight Mr. Goldblatt ของ Taco Bell ก็ได้รับความนิยมจากผู้ชมเช่นกัน โดยได้รับเกียรติให้เป็นโฆษณาที่น่าจดจำเป็นอันดับสองและได้รับการกดไลค์เป็นอันดับสาม นอกจากนี้ยังเป็นโฆษณาที่มีการทวีตถึงมากที่สุดในเกมใหญ่ของปีนี้ โดยมีการทวีตถึง 215,000 ครั้งระหว่างการแข่งขันกีฬาที่กินเวลานานสี่ชั่วโมง ตามข้อมูลของ SocialGuide
GoDaddy เป็นบริษัทที่ครองตำแหน่งโฆษณาที่คนจดจำมากที่สุดมาเป็นเวลา 3 ปี สร้างความฮือฮาอย่างมากด้วยฉากจูบที่น่าจดจำแต่ก็สร้างความแตกแยกได้ แต่ถ้า ความคิดสร้างสรรค์ของบริษัทผู้ให้บริการเว็บโฮสติ้งสามารถดึงดูดผู้เข้าชมเว็บไซต์ได้เพิ่มขึ้นอย่างมาก เช่นเดียวกับที่เคยทำมาในช่วงหลายปีที่ผ่านมา การ วิจารณ์โฆษณาที่ผสมปนเปกันอาจถือเป็นการเสียสละที่คุ้มค่า
โฆษณาที่ได้รับยอดไลค์สูงสุดในปีนี้ใช้กลยุทธ์ต่างๆ เพื่อดึงดูดผู้ชม อารมณ์ขันที่เป็นธรรมชาติ และ ธีมที่ซาบซึ้ง เป็นกลยุทธ์หลักในคู่มือของนักการตลาดทุกคนเพื่อดึงดูดผู้ชมได้อย่างมีประสิทธิภาพ โฆษณา Goat 4 Sale ของ Doritos และ Princess Fashion Show แสดงให้เห็นว่าอารมณ์ขันแบบตลกโปกฮาสามารถเป็นที่ชื่นชอบและน่าจดจำได้โดยไม่ต้องแสดงออกมากเกินไป โฆษณา Miracle Stain ของ Tide ใช้แนวทางที่ตลกโปกฮาแต่เหมาะสำหรับครอบครัวโดยนำเสนอชายคนหนึ่งที่เปื้อนคราบรูปโจ มอนทานาบนเสื้อของเขา แต่ภรรยาของเขา (แฟนบอลทีม Baltimore Ravens) กลับซักคราบออก
Budweiser, Dodge (Ram) และ NFL ใช้แนวทางที่ซาบซึ้งใจเพื่อเชื่อมโยงกับผู้ชม: โฆษณา Clydesdale & Trainer ของ Budweiser เอาชนะใจผู้ชมด้วยเรื่องราวที่น่าประทับใจของผู้ฝึกและลูกม้า Clydesdale ที่เขาเลี้ยงดูมาเป็น Budweiser Clydesdale ที่กลับมาพบกันอีกครั้งหลังจากแยกจากกันไม่กี่ปี โฆษณา Ram ที่มีเสียงพากย์โดย Paul Harvey ก็ใช้แนวทางที่คล้ายคลึงกัน โดยดึงดูดใจผู้ชมด้วยการยกย่องพลังและจิตวิญญาณของเกษตรกรชาวอเมริกัน นอกจากนี้ NFL ยังขอบคุณแฟนๆ ด้วยการส่งผู้เล่น NFL คนโปรดไปที่บ้านของพวกเขาเพื่อเซอร์ไพรส์พวกเขา
| อันดับ | ยี่ห้อ | คำอธิบาย/ความยาวของโฆษณา | ดัชนีการเรียกคืนทั่วไป |
|---|---|---|---|
| 1 | โดริโต้ส | แพะ 4 ตัว ขาย :30 | 138 |
| 2 | ทาโก้เบลล์ | ราตรีสวัสดิ์ครับคุณโกลด์แบลตต์ :60 | 137 |
| 3 | GoDaddy | GoDaddy สองด้าน :30 | 130 |
| 4 | โดริโต้ส | แฟชั่นโชว์เจ้าหญิง :30 | 128 |
| 5 | กระแสน้ำขึ้นลง | มิราเคิลสเตน :60 | 128 |
| 6 | แรม | พระเจ้าทรงสร้างชาวนา :120 | 127 |
| 7 | โคคาโคล่า | แข่งกับโค้ก :60 | 125 |
| 8 | เครือข่าย NFL | ลีออน แซนด์คาสเซิล :60 | 123 |
| 9 | ผู้แปรรูปนมของอเมริกา | เดอะร็อค – Got Milk? :30 | 122 |
| 10 | เอ็นเอฟแอล | วิวัฒนาการของ NFL :30 | 122 |
| ที่มา : Nielsen.
อ่านเป็น: ด้วยดัชนีการจดจำโดยทั่วไปที่ 138 โฆษณา Doritos พิสูจน์แล้วว่าน่าจดจำมากกว่าโฆษณา Super Bowl ปี 2013 ทั่วไปถึง 1.38 เท่า |
| อันดับ | ยี่ห้อ | คำอธิบาย/ความยาวของโฆษณา | ดัชนีความน่าดึงดูดใจ |
|---|---|---|---|
| 1 | โดริโต้ส | แพะ 4 ตัว ขาย :30 | 221 |
| 2 | เอ็มแอนด์เอ็ม | ฉันจะทำทุกอย่างเพื่อความรัก :30 | 200 |
| 3 | ทาโก้เบลล์ | ราตรีสวัสดิ์ครับคุณโกลด์แบลตต์ :60 | 182 |
| 4 | บัดไวเซอร์ | ไคลด์สเดลและเทรนเนอร์ :60 | 171 |
| 5 | ผู้แปรรูปนมของอเมริกา | เดอะร็อค – Got Milk? :30 | 168 |
| 6 | โดริโต้ส | แฟชั่นโชว์เจ้าหญิง :30 | 164 |
| 7 | กระแสน้ำขึ้นลง | มิราเคิลสเตน :60 | 157 |
| 8 | เอ็นเอฟแอล | ขอบคุณที่เป็นแฟนนะคะ :30 | 146 |
| 9 | แรม | พระเจ้าทรงสร้างชาวนา :120 | 143 |
| 10 | รถไฟฟ้าใต้ดิน | ขอแสดงความยินดีด้วย เจเร็ด :30 | 143 |
| ที่มา : Nielsen.
อ่านเป็น: ด้วยดัชนีความน่าชอบที่ 221 โฆษณาของ Doritos ได้รับการพิสูจน์แล้วว่ามีความน่าชอบมากกว่าโฆษณา Super Bowl ปี 2013 ทั่วไปถึง 2.21 เท่า |
วิธีการ
การจดจำ: โฆษณา Super Bowl ทั้งหมดได้รับการจัดอันดับตามการจดจำทั่วไป ดัชนีการจดจำทั่วไปคำนวณโดยนำคะแนนการจดจำทั่วไป (เปอร์เซ็นต์ของผู้ชมที่จำได้ว่าเห็นโฆษณา) และดัชนีมาเทียบกับคะแนนการจดจำทั่วไปเฉลี่ยของโฆษณา Super Bowl ทั้งหมดในปี 2013 ตัวอย่างเช่น โฆษณา Doritos Goat 4 Sale มีดัชนีการจดจำทั่วไปอยู่ที่ 137 ซึ่งพิสูจน์แล้วว่าน่าจดจำมากกว่าโฆษณา Super Bowl ทั่วไปในปี 2013 ถึง 1.38 เท่า
ความน่าชอบ: โฆษณา Super Bowl ทั้งหมดได้รับการจัดอันดับตามความน่าชอบ ดัชนีความน่าชอบคำนวณโดยนำคะแนนความน่าชอบ (เปอร์เซ็นต์ของผู้ชมที่ชอบโฆษณา) มาเทียบกับคะแนนความน่าชอบเฉลี่ยของโฆษณา Super Bowl ทั้งหมดในปี 2013 ตัวอย่างเช่น โฆษณา Doritos มีดัชนีความน่าชอบ 221 ซึ่งพิสูจน์แล้วว่ามีความน่าชอบมากกว่าโฆษณา Super Bowl ทั่วไปในปี 2013 ถึง 2.21 เท่า
หมายเหตุ: รายชื่อ 10 อันดับแรกนั้นอิงจากการสำรวจโฆษณาประมาณ 6,750 รายการจากผู้ชม Super Bowl โดยนำโฆษณาที่สร้างสรรค์ในระดับประเทศที่ไม่ซ้ำกัน 67 รายการ (ไม่รวมโฆษณาภาพยนตร์) ระหว่างควอเตอร์ที่ 4 และช่วงพักครึ่งของเกมมาพิจารณาในรายการด้วย
