การรู้ว่าผู้บริโภคกำลังดูทีวีเมื่อใดมีความสำคัญพอๆ กับการรู้ว่าพวกเขากำลังดูอะไรอยู่ หากไม่มีข้อมูลเชิงลึกนี้ นักการตลาดจะต้องกำหนดเวลาให้โฆษณาของตนแสดงตลอด 24 ชั่วโมงเพื่อให้แน่ใจว่าโฆษณาจะเข้าถึงผู้บริโภคได้ เพื่อจุดประสงค์ดังกล่าว รายงาน Advertising and Audiences ของ Nielsen จึงได้ติดตามจำนวนผู้บริโภคที่ดูทีวีแบบดั้งเดิมในสหรัฐอเมริกาในแต่ละช่วงเวลาของวัน ซึ่งแตกต่างกันอย่างมากตามระดับรายได้และการศึกษาที่แตกต่างกัน
โดยรวมแล้ว รายงานระบุว่าระดับการศึกษาและรายได้ที่สูงขึ้นมีความสัมพันธ์กับการดูทีวีน้อยลง โดยเฉพาะในช่วงเช้าและช่วงดึกของวัน ตัวอย่างเช่น บ้านที่มีหัวหน้าครอบครัวที่ไม่ได้เรียนมหาวิทยาลัยจะดูทีวีในตอนเช้าและตอนกลางวันมากกว่ากลุ่มอื่นๆ ทั้งหมด โดยกลุ่มนี้จะดูทีวีเฉลี่ย 1 ชั่วโมง 18 นาทีในช่วงเร่งด่วนตอนเช้า และ 2 ชั่วโมง 5 นาทีในช่วงกลางวัน ตามลำดับ
ในทางกลับกัน ความต้องการในการนอนหลับมีความสำคัญมากกว่าในกลุ่มครัวเรือนที่มีรายได้และระดับการศึกษาสูง ตัวอย่างเช่น ครัวเรือนที่มีหัวหน้าครอบครัวเรียนจบมหาวิทยาลัยสี่ปีขึ้นไปจะดูทีวีเฉลี่ย 52 นาทีในช่วงดึกและเพียง 48 นาทีในตอนเช้า ครัวเรือนโดยเฉลี่ยจะดูทีวีในช่วงดึกวันละ 1 ชั่วโมง 5 นาที และเกือบเท่ากันในตอนเช้า
หากต้องการข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับแนวโน้มการรับชม โปรดดาวน์โหลดรายงานการโฆษณาและผู้ชมฉบับเต็ม
