Wiedza o tym, kiedy konsumenci oglądają telewizję, jest równie ważna jak wiedza o tym, co oglądają. Bez tej wiedzy marketerzy musieliby planować swoje reklamy tak, aby działały 24 godziny na dobę, aby mieć pewność, że docierają do swoich konsumentów. W tym celu raport Nielsen Advertising and Audiences Report dostraja się do ilości tradycyjnej telewizji oglądanej przez konsumentów w USA w różnych porach dnia, która różni się znacznie w zależności od poziomu dochodów i wykształcenia.
Ogólnie rzecz biorąc, raport pokazuje, że wyższe wykształcenie i poziom dochodów były skorelowane z mniejszym korzystaniem z telewizji, szczególnie we wczesnych i późnych porach dnia. Na przykład w domach, w których głowa rodziny nie uczęszczała na studia, ogląda się więcej telewizji rano i w ciągu dnia niż we wszystkich innych grupach. Ta grupa ogląda średnio 1 godzinę i 18 minut podczas porannego szczytu oraz odpowiednio 2 godziny i 5 minut w ciągu dnia.
I odwrotnie, potrzeba snu jest ważniejsza w domach o wyższych dochodach i poziomie wykształcenia. Przykładowo, w domach, w których głowa rodziny ukończyła cztery lub więcej lat studiów, ogląda się średnio 52 minuty telewizji późnym wieczorem i zaledwie 48 minut rano. Przeciętny dom ogląda telewizję przez godzinę i 5 minut dziennie w późnych godzinach nocnych i prawie tyle samo w godzinach porannych.
Aby uzyskać więcej informacji na temat trendów oglądalności, pobierz pełny raport Reklama i odbiorcy.
