Mengetahui kapan konsumen menonton TV sama pentingnya dengan mengetahui apa yang mereka tonton. Tanpa wawasan ini, pemasar perlu menjadwalkan iklan mereka untuk berjalan 24 jam sehari untuk memastikan mereka menjangkau konsumen mereka. Untuk itu, Laporan Periklanan dan Pemirsa Nielsen menyesuaikan dengan jumlah konsumen TV tradisional di AS menonton di berbagai bagian hari, yang sangat bervariasi di antara berbagai tingkat pendapatan dan pendidikan.

Secara keseluruhan, laporan tersebut menunjukkan bahwa pendidikan tinggi dan tingkat pendapatan berkorelasi dengan lebih sedikit penggunaan TV, terutama pada bagian awal dan akhir hari itu. Misalnya, rumah dengan kepala rumah tangga yang tidak kuliah menonton lebih banyak TV di pagi dan siang hari daripada semua kelompok lain. Kelompok ini menonton rata-rata 1 jam dan 18 menit selama kesibukan pagi hari dan masing-masing 2 jam 5 menit di siang hari.

Sebaliknya, kebutuhan untuk tidur lebih penting di antara rumah-rumah dengan tingkat pendapatan dan pendidikan yang lebih tinggi. Misalnya, rumah di mana kepala rumah tangga memiliki empat tahun atau lebih kuliah menonton TV rata-rata 52 menit selama larut malam dan hanya 48 menit di pagi hari. Rata-rata rumah mencatat satu jam dan 5 menit TV larut malam setiap hari dan jumlah yang hampir sama selama jam pagi.

Untuk informasi selengkapnya tentang tren penayangan, unduh laporan lengkap Iklan dan Pemirsa.