Saber quando os consumidores estão assistindo à TV é tão importante quanto saber o que eles estão assistindo. Sem esse insight, os profissionais de marketing precisariam programar sua publicidade para ser veiculada 24 horas por dia para garantir que estivessem atingindo seus consumidores. Para isso, o Advertising and Audiences Report da Nielsen analisa a quantidade de TV tradicional que os consumidores dos EUA assistem em diferentes momentos do dia, o que varia muito entre os diferentes níveis de renda e educação.
De modo geral, o relatório mostra que os níveis mais altos de educação e renda foram correlacionados com menos uso de TV, principalmente nas primeiras e últimas horas do dia. Por exemplo, as residências com um chefe de família que não frequentou a faculdade assistem mais à TV pela manhã e durante o dia do que todos os outros grupos. Esse grupo assiste a uma média de 1 hora e 18 minutos durante o rush da manhã e 2 horas e 5 minutos durante o dia, respectivamente.
Por outro lado, a necessidade de dormir é mais importante nos lares com níveis de renda e educação mais altos. Por exemplo, os lares em que o chefe de família tem quatro ou mais anos de faculdade assistem a uma média de 52 minutos de TV durante a madrugada e apenas 48 minutos pela manhã. Em média, as residências registram uma hora e cinco minutos de TV diariamente até tarde da noite e quase a mesma quantidade durante a manhã.
Para obter mais informações sobre as tendências de audiência, faça o download do relatório Advertising and Audiences completo.
