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Quelle différence fait un jour(PART) ?

1 minute de lecture | Avril 2013

Il est tout aussi important de savoir quand les consommateurs regardent la télévision que de savoir ce qu'ils regardent. Sans cette information, les spécialistes du marketing devraient programmer leurs publicités 24 heures sur 24 pour être sûrs d'atteindre leurs consommateurs. À cette fin, le rapport de Nielsen sur la publicité et les audiences s'intéresse à la quantité de télévision traditionnelle que les consommateurs américains regardent à différents moments de la journée, qui varie considérablement selon les niveaux de revenus et d'éducation.

Dans l'ensemble, le rapport montre que des niveaux d'éducation et de revenu plus élevés sont corrélés à une moindre utilisation de la télévision, notamment en début et en fin de journée. Par exemple, les foyers dont le chef de famille n'a pas fait d'études supérieures regardent plus la télévision le matin et la journée que tous les autres groupes. Ce groupe regarde en moyenne 1 heure et 18 minutes pendant la période de pointe du matin et 2 heures et 5 minutes pendant la journée, respectivement.

À l'inverse, le besoin de sommeil est plus important dans les foyers dont les revenus et le niveau d'éducation sont plus élevés. Par exemple, les foyers où le chef de famille a fait quatre années d'études ou plus regardent en moyenne 52 minutes de télévision en fin de soirée et seulement 48 minutes le matin. Le foyer moyen passe en moyenne une heure et cinq minutes par jour devant la télévision tard le soir et presque autant le matin.

Pour plus d'informations sur les tendances d'audience, téléchargez le rapport complet Publicité et Audiences.

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