Il est tout aussi important de savoir quand les consommateurs regardent la télévision que de savoir ce qu'ils regardent. Sans cette information, les spécialistes du marketing devraient programmer leur publicité 24 heures sur 24 pour s'assurer qu'ils atteignent leurs consommateurs. À cette fin, le rapport Advertising and Audiences Report de Nielsen s'intéresse à la quantité de télévision traditionnelle que les consommateurs américains regardent à différents moments de la journée, ce qui varie considérablement en fonction du niveau de revenu et d'éducation.
Dans l'ensemble, le rapport montre qu'un niveau d'éducation et de revenu plus élevé est corrélé à une moindre utilisation de la télévision, en particulier en début et en fin de journée. Par exemple, les foyers dont le chef de famille n'a pas fait d'études supérieures regardent davantage la télévision le matin et pendant la journée que tous les autres groupes. Ce groupe regarde en moyenne 1 heure et 18 minutes pendant la période de pointe du matin et 2 heures et 5 minutes pendant la journée, respectivement.
À l'inverse, le besoin de sommeil est plus important dans les foyers où les revenus et le niveau d'éducation sont plus élevés. Par exemple, les foyers dont le chef de famille a suivi au moins quatre années d'études supérieures regardent en moyenne 52 minutes de télévision en fin de soirée et seulement 48 minutes le matin. Le foyer moyen regarde quotidiennement la télévision pendant une heure et cinq minutes en fin de soirée et presque autant le matin.
Pour plus d'informations sur les tendances d'audience, téléchargez le rapport complet sur la publicité et l'audience.
