ไม่ว่าจะเป็นวิดีโอ เพลง หรือแอป ดิจิทัลก็อยู่ในความคิดของผู้บริโภค (และนักการตลาด) มากที่สุดในปีนี้ ขณะที่ปี 2015 กำลังจะสิ้นสุดลง Nielsen ได้พิจารณาถึงเทรนด์หลักๆ ในด้านดิจิทัล รวมถึงแอปและระบบปฏิบัติการบนสมาร์ทโฟนยอดนิยมของสหรัฐฯ
ในปี 2558 Facebook กลับมาครองตำแหน่งแอปสมาร์ทโฟนอันดับหนึ่งอีกครั้ง โดยแอปโซเชียลเน็ตเวิร์กนี้มีผู้ใช้ไม่ซ้ำกันโดยเฉลี่ยมากกว่า 126 ล้านคนต่อเดือน ซึ่งเติบโตขึ้น 8% จากปีก่อน YouTube อยู่ในอันดับสองด้วยผู้ใช้ไม่ซ้ำกันโดยเฉลี่ยมากกว่า 97 ล้านคนต่อเดือน ตามมาด้วย Facebook Messenger ด้วยผู้ใช้ไม่ซ้ำกันโดยเฉลี่ยมากกว่า 96 ล้านคนต่อเดือน
แอปที่มีการเปลี่ยนแปลงปีต่อปีสูงสุดคือ Facebook Messenger ซึ่งมีผู้ใช้เพิ่มขึ้น 31% เมื่อเทียบกับปี 2014 และ Apple Music ซึ่งมีการเติบโตเพิ่มขึ้น 26%
อัตราการเข้าใช้สมาร์ทโฟนเพิ่มขึ้นเป็น 80% ของผู้ใช้โทรศัพท์มือถือในสหรัฐอเมริกา ณ สิ้นเดือนกันยายน 2558 จาก 78% เมื่อต้นปี ในไตรมาสที่ 3 ของปี 2558 ผู้ใช้ส่วนใหญ่ใช้อุปกรณ์ Android (53%) และ iOS (43%) ในการเข้าถึงแอป ผู้ใช้สมาร์ทโฟนในสหรัฐอเมริกา 3% ใช้โทรศัพท์ที่ทำงานบน Windows phone รองลงมาคือ BlackBerry 0.7%
วิธีการ
Nielsen's Electronic Mobile Measurement ได้รับการติดตั้งบนสมาร์ทโฟนของผู้เข้าร่วมการอภิปรายโดยได้รับอนุญาต (ผู้เข้าร่วมการอภิปรายประมาณ 9,000 คนที่มีอายุ 18 ปีขึ้นไปโดยใช้โทรศัพท์มือถือ Android และ iOS) ผู้เข้าร่วมการอภิปรายได้รับการคัดเลือกออนไลน์เป็นภาษาอังกฤษและรวมถึงตัวแทนผู้บริโภคที่มีเชื้อสายฮิสแปนิก แอฟริกันอเมริกัน เอเชียอเมริกัน พื้นเมืองอเมริกัน พื้นเมืองอะแลสกา และเชื้อชาติผสมอื่นๆ
วิธีนี้ให้มุมมองแบบองค์รวมของกิจกรรมทั้งหมดบนสมาร์ทโฟนในขณะที่มีการติดตามพฤติกรรมโดยไม่ถูกขัดจังหวะ
ข้อมูลดังกล่าวมีพื้นฐานมาจากการสำรวจรายเดือนของ Nielsen ที่มีผู้สมัครใช้โทรศัพท์มือถือมากกว่า 30,000 คน ซึ่งมีอายุตั้งแต่ 13 ปีขึ้นไปในสหรัฐอเมริกา เจ้าของโทรศัพท์มือถือจะถูกขอให้ระบุโทรศัพท์มือถือหลักที่ตนใช้ตามผู้ผลิตและรุ่น ซึ่งจะได้รับการถ่วงน้ำหนักเพื่อเป็นตัวแทนทางประชากรศาสตร์ของผู้สมัครสมาชิกโทรศัพท์มือถือในสหรัฐอเมริกา อัตราการเข้าถึงสมาร์ทโฟนสะท้อนถึงรุ่นต่างๆ ที่มีระบบปฏิบัติการระดับสูง (รวมถึง Apple iOS, Android, Windows และ BlackBerry)
