De vídeos a músicas e aplicativos, o digital esteve na vanguarda das mentes dos consumidores (e dos profissionais de marketing) este ano. À medida que 2015 chega ao fim, a Nielsen analisou algumas das principais tendências digitais, incluindo os principais aplicativos e sistemas operacionais para smartphones nos EUA.
Em 2015, o Facebook novamente assumiu a liderança como o principal aplicativo para smartphones. O aplicativo de rede social teve mais de 126 milhões de usuários únicos médios por mês, um crescimento de 8% em relação ao ano passado. O YouTube ficou em segundo lugar, com mais de 97 milhões de usuários únicos médios por mês, seguido pelo Facebook Messenger, com mais de 96 milhões de usuários únicos médios por mês.
Os aplicativos com a maior mudança ano a ano foram o Facebook Messenger, com um aumento de 31% nos usuários em relação a 2014, e o Apple Music, com um crescimento de 26%.
A penetração de smartphones cresceu para 80% dos assinantes de serviços móveis nos EUA no final de setembro de 2015, em comparação com 78% no início do ano. No terceiro trimestre de 2015, a maioria dos assinantes usava dispositivos Android (53%) e iOS (43%) para acessar seus aplicativos. Três por cento dos proprietários de smartphones nos EUA usavam um aparelho que operava em um telefone Windows, seguido por 0,7% em um BlackBerry.
Metodologia
A Medição Eletrônica Móvel da Nielsen é instalada com permissão nos smartphones dos participantes do painel (aproximadamente 9.000 participantes com mais de 18 anos com aparelhos Android e iOS). Os participantes do painel são recrutados on-line em inglês e incluem consumidores hispânicos, afro-americanos, asiático-americanos, nativos americanos e nativos do Alasca, além de outros consumidores de origem racial mista.
Esse método fornece uma visão holística de toda a atividade em um smartphone, pois o comportamento está sendo rastreado sem interrupção.
Os dados se baseiam na pesquisa mensal da Nielsen com mais de 30.000 assinantes de telefonia móvel com 13 anos ou mais nos EUA. Os proprietários de celulares são solicitados a identificar seu principal aparelho móvel por fabricante e modelo, que são ponderados para representar demograficamente os assinantes de telefonia móvel nos EUA. A penetração de smartphones reflete todos os modelos com um sistema operacional de alto nível (incluindo Apple iOS, Android, Windows e BlackBerry).
