De los vídeos a la música, pasando por las aplicaciones, lo digital ha estado en el punto de mira de los consumidores (y de los profesionales del marketing) este año. A punto de finalizar 2015, Nielsen ha analizado algunas de las principales tendencias digitales, como las aplicaciones para smartphones y los sistemas operativos más utilizados en Estados Unidos.

En 2015, Facebook volvió a situarse a la cabeza de las aplicaciones para smartphones. La red social tuvo más de 126 millones de usuarios únicos al mes, un 8% más que el año pasado. YouTube quedó en segundo lugar, con más de 97 millones de usuarios únicos al mes, seguida de Facebook Messenger, con más de 96 millones de usuarios únicos al mes.

Las apps con mayor variación interanual fueron Facebook Messenger, con un aumento del 31% de usuarios desde 2014, y Apple Music, con un crecimiento del 26%.

La penetración de los teléfonos inteligentes creció hasta el 80% de los abonados a móviles en Estados Unidos a finales de septiembre de 2015, desde el 78% de principios de año. En el tercer trimestre de 2015, la mayoría de los abonados utilizaban dispositivos Android (53%) e iOS (43%) para acceder a sus aplicaciones. El 3% de los propietarios de smartphones estadounidenses utilizaba un terminal que funcionaba con Windows Phone, seguido de un 0,7% con BlackBerry.

Metodología

La medición electrónica móvil de Nielsen se instala con permiso en los teléfonos inteligentes de los panelistas (aproximadamente 9.000 panelistas mayores de 18 años con teléfonos Android e iOS). Los panelistas se reclutan en línea en inglés e incluyen consumidores hispanos, afroamericanos, asiático-americanos, nativos americanos y nativos de Alaska y otros consumidores de origen racial mixto.

Este método proporciona una visión holística de toda la actividad en un smartphone, ya que el comportamiento está siendo rastreado sin interrupción.

Los datos se basan en la encuesta mensual de Nielsen a más de 30.000 abonados a móviles de 13 años o más en EE.UU. Se pide a los propietarios de móviles que identifiquen su teléfono móvil principal por fabricante y modelo, que se ponderan para ser demográficamente representativos de los abonados a móviles en EE.UU. La penetración de los smartphones refleja todos los modelos con un sistema operativo de alto nivel (incluidos Apple iOS, Android, Windows y BlackBerry).