从视频、音乐到应用程序,数字技术在今年成为消费者(和营销人员)关注的焦点。在2015年即将结束之际,尼尔森研究了数字领域的一些主要趋势,包括美国最受欢迎的智能手机应用程序和操作系统。
2015 年,Facebook 再次蝉联智能手机应用榜首。这款社交网络应用的月均独立用户超过 1.26 亿,比去年增长了 8%。YouTube 位居第二,每月平均独立用户数超过 9700 万,其次是 Facebook Messenger,每月平均独立用户数超过 9600 万。
同比变化最大的应用程序是 Facebook Messenger 和 Apple Music,前者的用户数量比 2014 年增长了 31%,后者则增长了 26%。
截至 2015 年 9 月底,智能手机在美国移动用户中的渗透率从年初的 78% 增长到 80%。2015年第三季度,大多数用户使用安卓(53%)和iOS(43%)设备访问应用程序。3%的美国智能手机用户使用的手机是Windows手机,其次是0.7%的黑莓手机。
方法
尼尔森的电子移动测量系统经许可安装在小组成员的智能手机上(大约有 9,000 名 18 岁以上的小组成员使用安卓和 iOS 手机)。小组成员以英语在线招募,包括西班牙裔、非裔美国人、亚裔美国人、美洲原住民和阿拉斯加原住民以及其他混合种族背景的消费者代表。
这种方法可以提供智能手机上所有活动的整体视图,因为对行为的跟踪是不间断的。
数据基于尼尔森对美国 3 万多名 13 岁及以上手机用户的月度调查。手机用户需按制造商和型号识别其主要手机,这些制造商和型号经过加权处理,在美国手机用户中具有人口统计学代表性。智能手机渗透率反映了所有采用高级操作系统(包括苹果 iOS、安卓、Windows 和黑莓)的手机型号。