Von Videos über Musik bis hin zu Apps - die digitale Welt stand in diesem Jahr im Mittelpunkt des Interesses der Verbraucher (und Vermarkter). Zum Abschluss des Jahres 2015 hat Nielsen einige der wichtigsten Trends im digitalen Bereich untersucht, darunter die beliebtesten Smartphone-Apps und Betriebssysteme in den USA.
Im Jahr 2015 hat Facebook erneut die Führung als führende Smartphone-App übernommen. Die Social-Networking-App hatte im Durchschnitt mehr als 126 Millionen Unique User pro Monat, ein Zuwachs von 8 % gegenüber dem letzten Jahr. Den zweiten Platz belegte YouTube mit über 97 Millionen durchschnittlichen Nutzern pro Monat, gefolgt von Facebook Messenger mit über 96 Millionen durchschnittlichen Nutzern pro Monat.
Die Apps mit den größten Veränderungen im Vergleich zum Vorjahr waren Facebook Messenger mit einem Nutzerzuwachs von 31 % gegenüber 2014 und Apple Music mit einem Wachstum von 26 %.
Die Smartphone-Penetration stieg von 78 % zu Beginn des Jahres auf 80 % der US-Mobilfunknutzer Ende September 2015. Im dritten Quartal 2015 nutzte die Mehrheit der Abonnenten Android- (53 %) und iOS-Geräte (43 %) für den Zugriff auf ihre Apps. Drei Prozent der US-Smartphone-Besitzer nutzten ein Gerät, das mit einem Windows Phone betrieben wurde, gefolgt von 0,7 % mit einem BlackBerry.
Methodik
Die elektronische mobile Messung von Nielsen wird mit Genehmigung auf den Smartphones der Panelisten installiert (ca. 9.000 Panelisten ab 18 Jahren mit Android- und iOS-Geräten). Die Panelisten werden online in englischer Sprache rekrutiert und umfassen hispanische, afroamerikanische, asiatisch-amerikanische, indianische und alaskanische Ureinwohner sowie andere Verbraucher mit gemischtem rassischen Hintergrund.
Diese Methode bietet einen ganzheitlichen Überblick über alle Aktivitäten auf einem Smartphone, da das Verhalten ohne Unterbrechung verfolgt wird.
Die Daten basieren auf einer monatlichen Umfrage von Nielsen unter mehr als 30.000 Mobilfunkteilnehmern ab 13 Jahren in den USA. Die Besitzer von Mobiltelefonen werden gebeten, ihr primäres Mobiltelefon nach Hersteller und Modell anzugeben, die gewichtet werden, um demografisch repräsentativ für die Mobilfunkteilnehmer in den USA zu sein.
