Des vidéos à la musique en passant par les applications, le numérique était au premier plan dans l'esprit des consommateurs (et des spécialistes du marketing) cette année. Alors que 2015 touche à sa fin, Nielsen s'est penché sur certaines des principales tendances du numérique, notamment les principales applications et systèmes d'exploitation pour smartphones aux États-Unis.

En 2015, Facebook a de nouveau pris la tête du classement des applications pour smartphones. L'application de réseau social comptait plus de 126 millions d'utilisateurs uniques moyens chaque mois, soit une croissance de 8 % par rapport à l'année dernière. YouTube est arrivé en deuxième position avec plus de 97 millions d'utilisateurs uniques moyens chaque mois, suivi de Facebook Messenger avec plus de 96 millions d'utilisateurs uniques moyens chaque mois.

Les applications qui ont connu la plus forte évolution d'une année sur l'autre sont Facebook Messenger, avec une augmentation de 31 % des utilisateurs par rapport à 2014, et Apple Music, avec une croissance de 26 %.

La pénétration des smartphones a augmenté pour atteindre 80 % des abonnés mobiles américains à la fin du mois de septembre 2015, contre 78 % au début de l'année. Au troisième trimestre 2015, une majorité d'abonnés utilisaient des appareils Android (53 %) et iOS (43 %) pour accéder à leurs applications. Trois pour cent des propriétaires de smartphones américains utilisaient un appareil fonctionnant sous Windows, suivi de 0,7 % sur un BlackBerry.

Méthodologie

La mesure électronique mobile de Nielsen est installée avec l'autorisation des panélistes sur leurs smartphones (environ 9000 panélistes âgés de 18 ans et plus avec des téléphones Android et iOS). Les panélistes sont recrutés en ligne en anglais et comprennent des Hispaniques, des Afro-Américains, des Asiatiques-Américains, des Amérindiens, des Amérindiens d'Alaska et d'autres consommateurs d'origine raciale mixte.

Cette méthode permet d'avoir une vue d'ensemble de toute l'activité d'un smartphone car le comportement est suivi sans interruption.

Les données sont basées sur l'enquête mensuelle de Nielsen auprès de plus de 30 000 abonnés mobiles âgés de 13 ans et plus aux États-Unis. Il est demandé aux propriétaires de mobiles d'identifier leur principal appareil mobile par fabricant et modèle, qui sont pondérés pour être démographiquement représentatifs des abonnés mobiles aux États-Unis. La pénétration des smartphones reflète tous les modèles avec un système d'exploitation de haut niveau (y compris Apple iOS, Android, Windows et BlackBerry).