การแสดงความเคารพวันทหารผ่านศึก: ขอคารวะต่อนิสัยของทหารผ่านศึก

ขณะที่ชาวอเมริกันกำลังเตรียมพร้อมสำหรับฤดูร้อนและวันหยุดสุดสัปดาห์ของวันทหารผ่านศึก เราก็อยากจะจดจำเหตุผลที่แท้จริงที่เราเฉลิมฉลอง นั่นก็คือการยกย่องสมาชิกกองทหารที่เสียสละอย่างยิ่งใหญ่ที่สุดเพื่อประเทศของตนในขณะที่รับราชการในกองทัพสหรัฐฯ

ในช่วงวันหยุดสุดสัปดาห์นี้ ชาวอเมริกันทั่วอเมริกาจะจุดเตาบาร์บีคิวขณะไปปิกนิก พักผ่อนที่ชายหาด หรือสังสรรค์ในสวนหลังบ้าน แต่กิจกรรมพักผ่อนหย่อนใจของเราไม่ได้จบเพียงแค่นั้น ทหารผ่านศึกก็เช่นเดียวกับคนอื่นๆ ที่จะทำกิจกรรมพักผ่อนหย่อนใจต่างๆ มากมาย เช่น การปิ้งย่าง ทำสวน ตกปลา และเล่นกอล์ฟ

ตามข้อมูลของศูนย์วิเคราะห์และสถิติทหารผ่านศึกแห่งชาติ (NCVAS) ระบุว่าปัจจุบันมีทหารผ่านศึกในสหรัฐอเมริกา 20 ล้านคน อย่างไรก็ตาม ตามรายละเอียดในรายงาน Beyond the Uniform, a Look at Today's Veteran Consumers ของ เรา แบรนด์ ผู้โฆษณา และบริษัทต่างๆ จะต้องสามารถคาดการณ์แนวโน้มและทำความเข้าใจถึงปัจจัยที่ขับเคลื่อนการบริโภคเนื้อหาและผลิตภัณฑ์ เพื่อเข้าถึงกลุ่มผู้มีอิทธิพลที่มีความหลากหลายมากขึ้นทุกปี

การปิ้งย่างและการจัดสวน  

เมื่อถึงเวลาต้องออกไปสูดอากาศบริสุทธิ์ ทหารผ่านศึกหลายคนมักจะชื่นชมกับพรสวรรค์ด้านการปลูกต้นไม้ โดยข้อมูลของ Nielsen Scarborough ระบุว่าทหารผ่านศึก 70% ดูแลสนามหญ้าของตนเอง และมีแนวโน้มที่จะทำเช่นนั้นมากกว่าผู้ใหญ่ทั่วไปถึง 19% นอกจากนี้ ทหารผ่านศึกยังชอบปลูกดอกไม้หรือปลูกผักด้วย โดยในปีที่ผ่านมามีทหารผ่านศึก 49% ที่ทำสวน

นอกจากจะสนุกสนานไปกับการตัดแต่งรั้ว ตัดหญ้า และปลูกสวนแล้ว พวกเขายังชอบโชว์ผลงานของตนโดยการให้ความบันเทิงและทำอาหารให้เพื่อนๆ บนเตาปิ้งย่างด้วย เนื่องจากร้อยละ 63 ชอบการปิ้งย่างกลางแจ้ง

การล่าสัตว์และการตกปลา…และการเล่นกอล์ฟ

เมื่อพูดถึงกิจกรรมกลางแจ้ง ทหารผ่านศึกร้อยละ 28 ใช้เวลาว่างไปกับการตกปลา และมีแนวโน้มจะทำเช่นนั้นมากกว่าผู้ใหญ่ทั่วไปร้อยละ 14 นอกจากนี้ ทหารผ่านศึกยังมีแนวโน้มที่จะเข้าร่วมกิจกรรมการล่าสัตว์มากกว่าประชากรทั่วไปของสหรัฐฯ ร้อยละ 35 โดยร้อยละ 12 รายงานว่าได้ทำเช่นนั้นในปีที่ผ่านมา นอกจากนี้ ทหารผ่านศึกร้อยละ 15 ยังคงออกกำลังกายบนสนาม เนื่องจากมีแนวโน้มที่จะเล่นกอล์ฟมากกว่าเพื่อนร่วมรุ่นร้อยละ 20

ทหารผ่านศึกตอบแทน

แม้ว่าทหารผ่านศึกจะเข้าร่วมกิจกรรมกลางแจ้งมากมาย แต่พวกเขาก็มีแนวโน้มที่จะตอบแทนชุมชนผ่านองค์กรการกุศลด้วยเช่นกัน โดยร้อยละ 39 บริจาคให้กับองค์กรศาสนา และมีแนวโน้มที่จะบริจาคมากกว่าผู้ใหญ่ทั่วไปถึงร้อยละ 15 ไม่น่าแปลกใจเลยที่ทหารผ่านศึกมีแนวโน้มที่จะบริจาคเงินให้กับกิจกรรมของกองทัพ/ทหารผ่านศึกมากกว่าชาวอเมริกันทั่วไปถึงร้อยละ 166 โดยร้อยละ 37 รายงานว่าได้บริจาคในปีที่ผ่านมา นอกจากนี้ ทหารผ่านศึกยังให้ความสนใจต่อการเมืองในประเทศของเราอีกด้วย โดยร้อยละ 11 บริจาคให้กับองค์กรทางการเมือง และมีแนวโน้มที่จะบริจาคมากกว่าผู้ใหญ่ทั่วไปถึงร้อยละ 60

ทหารผ่านศึกดูทีวี: ภาพยนตร์ กีฬา และข่าวท้องถิ่น

ทหารผ่านศึกยังพิสูจน์ให้เห็นด้วยว่าเป็นผู้ดูทีวีตัวยงในหลากหลายประเภท แม้ว่าภาพยนตร์จะเป็นประเภทที่ทหารผ่านศึกดูมากที่สุดถึง 64% แต่พวกเขากลับดูภาพยนตร์น้อยกว่าประชากรทั่วไปของสหรัฐฯ เมื่อเปรียบเทียบกันแล้ว ผู้บริโภคเหล่านี้มีแนวโน้มที่จะดูรายการกีฬามากกว่าประชากรทั่วไปถึง 28% (57%) เมื่อต้องคอยติดตามข่าวสารประจำวัน ทหารผ่านศึกมีแนวโน้มที่จะดูข่าวภาคค่ำในท้องถิ่นมากกว่า 28% และมีแนวโน้มที่จะดูข่าวภาคเช้าในท้องถิ่นมากกว่า 18% ที่ 57% และ 46% ตามลำดับ นอกจากนี้ การเรียนรู้ยังอยู่ในอันดับต้นๆ ของรายการสำหรับทหารผ่านศึก ซึ่งมีแนวโน้มที่จะดูสารคดีมากกว่าผู้ใหญ่ทั่วไปของสหรัฐฯ

นักการตลาดและนักโฆษณาที่ต้องการเข้าถึงผู้บริโภคเหล่านี้ควรพิจารณาถึงความต้องการเหล่านี้ในการพยายามสื่อสารกับกลุ่มเป้าหมายเหล่านี้