02_Elements/Icons/ArrowLeft Powrót do Insight
Insights > Audiences

Pozdrowienia z okazji Dnia Pamięci: Czapki z głów dla weteranów

3 minuty czytania | maj 2019 r.

Gdy Amerykanie przygotowują się do lata i weekendu z okazji Dnia Pamięci, chcemy pamiętać o prawdziwym powodzie, dla którego świętujemy - o uhonorowaniu członków armii, którzy złożyli największe poświęcenie dla swojego kraju, służąc w siłach zbrojnych USA.

W ten wakacyjny weekend Amerykanie będą rozpalać swoje grille na piknikach, plażach i spotkaniach towarzyskich na podwórkach. Ale na tym nie kończą się nasze rozrywki, a weterani, jak wszyscy inni, będą angażować się w szereg działań rekreacyjnych, w tym grillowanie, ogrodnictwo, wędkarstwo i golf.

Według National Center for Veterans Analysis and Statistics (NCVAS), w Stanach Zjednoczonych żyje obecnie 20 milionów weteranów. Jak wynika z naszego raportu Beyond the Uniform, a Look at Today's Veteran Consumers, marki, reklamodawcy i firmy muszą być w stanie przewidzieć trendy i zrozumieć, co napędza konsumpcję treści i produktów, aby dotrzeć do tej wpływowej grupy, która z roku na rok staje się coraz bardziej zróżnicowana.

Grillowanie i ogrodnictwo  

Jeśli chodzi o spędzanie czasu na świeżym powietrzu, wielu weteranów ma zielone kciuki. Z danych Nielsen Scarborough wynika, że 70% weteranów pielęgnuje swoje trawniki i jest to o 19% bardziej prawdopodobne niż w przypadku przeciętnej osoby dorosłej. Lubią też sadzić kwiaty lub warzywa - 49% z nich uprawiało ogród w ciągu ostatniego roku.

Oprócz znajdowania przyjemności w przycinaniu żywopłotów, koszeniu trawników i sadzeniu ogrodów, lubią oni również pokazywać owoce swojej pracy, organizując przyjęcia i gotując dla swoich przyjaciół na grillu - 63% z nich lubi grillować na świeżym powietrzu.

Myślistwo i wędkarstwo... i golf.

Jeśli chodzi o wypoczynek na świeżym powietrzu, 28% weteranów spędza swój wolny czas na wędkowaniu i jest to o 14% bardziej prawdopodobne niż w przypadku przeciętnej osoby dorosłej. Weterani są również o 35% bardziej skłonni do udziału w polowaniach niż ogół populacji USA, gdyż 12% z nich zgłosiło, że robiło to w ciągu ostatniego roku. Ponadto, 15% pozostaje aktywnych na polu golfowym, gdyż grają w niego o 20% częściej niż ich rówieśnicy.

Weterani dają coś od siebie

Podczas gdy weterani uczestniczą w wielu zajęciach na świeżym powietrzu, są również skłonni do oddania się społeczności poprzez organizacje charytatywne. Trzydzieści dziewięć procent z nich przekazuje datki na organizacje religijne i jest to o 15% bardziej prawdopodobne niż w przypadku przeciętnego dorosłego. Nie jest zaskoczeniem, że weterani są o 166% bardziej skłonni niż przeciętny Amerykanin do przekazywania darowizn na cele wojskowe lub kombatanckie, gdyż 37% z nich zgłosiło, że zrobiło to w ciągu ostatniego roku. Weterani interesują się również polityką naszego kraju. Jedenaście procent z nich przekazało darowiznę na rzecz organizacji politycznych i jest to o 60% bardziej prawdopodobne niż w przypadku przeciętnej osoby dorosłej.

Weterani oglądający telewizję: Filmy, Sport i Wiadomości Lokalne

Weterani są również zapalonymi widzami telewizji w szerokim spektrum gatunków. Chociaż filmy są gatunkiem nr 1 wśród weteranów (64%), oglądają oni mniej filmów niż ogół populacji USA. Dla porównania, konsumenci ci są o 28% bardziej skłonni do oglądania programów sportowych (57%) niż ogół populacji. Jeśli chodzi o informowanie o bieżących wydarzeniach, weterani o 28% częściej oglądają lokalne wiadomości wieczorne i o 18% częściej lokalne wiadomości poranne (odpowiednio 57% i 46%). Nauka jest również wysoko na liście dla weteranów, którzy częściej oglądają filmy dokumentalne niż przeciętna dorosła osoba w USA.

Marketerzy i reklamodawcy pragnący dotrzeć do tych konsumentów powinni wziąć pod uwagę te preferencje w swoich wysiłkach na rzecz komunikacji z tą publicznością.

Metodologia

Nielsen Scarborough od ponad 40 lat mierzy zwyczaje związane z mediami, handlem detalicznym i stylem życia na poziomie krajowym i lokalnym. Każdego roku Scarborough bada ponad 200,000 osób w całych Stanach Zjednoczonych. Metodologia badania różni się w zależności od lokalnego rynku z taktyką pomiaru, w tym wywiadów telefonicznych, broszur ankietowych, dzienników telewizyjnych i ankiet internetowych. Weterani są definiowani jako emerytowani lub zwolnieni członkowie sił zbrojnych Stanów Zjednoczonych, którzy są badani na 32 rynkach Scarborough, na których występuje wojsko.

Kontynuuj przeglądanie podobnych spostrzeżeń

Nasze produkty mogą pomóc Tobie i Twojej firmie

  • Opinia konsumentów i mediów

    Uzyskaj dostęp do syndykowanych i niestandardowych badań konsumenckich, które pomogą Ci kształtować skuteczną markę, reklamę i marketing....

  • NCSolutions

    Maksymalizacja skuteczności reklam CPG dzięki danym umożliwiającym lepszą segmentację, optymalizację i osiąganie wyników opartych na sprzedaży.