Gdy Amerykanie przygotowują się do lata i weekendu z okazji Dnia Pamięci, chcemy pamiętać o prawdziwym powodzie, dla którego świętujemy - o uhonorowaniu członków armii, którzy złożyli największe poświęcenie dla swojego kraju, służąc w siłach zbrojnych USA.
W ten wakacyjny weekend Amerykanie będą rozpalać swoje grille na piknikach, plażach i spotkaniach towarzyskich na podwórkach. Ale na tym nie kończą się nasze rozrywki, a weterani, jak wszyscy inni, będą angażować się w szereg działań rekreacyjnych, w tym grillowanie, ogrodnictwo, wędkarstwo i golf.
Według National Center for Veterans Analysis and Statistics (NCVAS), w Stanach Zjednoczonych żyje obecnie 20 milionów weteranów. Jak wynika z naszego raportu Beyond the Uniform, a Look at Today's Veteran Consumers, marki, reklamodawcy i firmy muszą być w stanie przewidzieć trendy i zrozumieć, co napędza konsumpcję treści i produktów, aby dotrzeć do tej wpływowej grupy, która z roku na rok staje się coraz bardziej zróżnicowana.
Grillowanie i ogrodnictwo
Jeśli chodzi o spędzanie czasu na świeżym powietrzu, wielu weteranów ma zielone kciuki. Z danych Nielsen Scarborough wynika, że 70% weteranów pielęgnuje swoje trawniki i jest to o 19% bardziej prawdopodobne niż w przypadku przeciętnej osoby dorosłej. Lubią też sadzić kwiaty lub warzywa - 49% z nich uprawiało ogród w ciągu ostatniego roku.
Oprócz znajdowania przyjemności w przycinaniu żywopłotów, koszeniu trawników i sadzeniu ogrodów, lubią oni również pokazywać owoce swojej pracy, organizując przyjęcia i gotując dla swoich przyjaciół na grillu - 63% z nich lubi grillować na świeżym powietrzu.
Myślistwo i wędkarstwo... i golf.
Jeśli chodzi o wypoczynek na świeżym powietrzu, 28% weteranów spędza swój wolny czas na wędkowaniu i jest to o 14% bardziej prawdopodobne niż w przypadku przeciętnej osoby dorosłej. Weterani są również o 35% bardziej skłonni do udziału w polowaniach niż ogół populacji USA, gdyż 12% z nich zgłosiło, że robiło to w ciągu ostatniego roku. Ponadto, 15% pozostaje aktywnych na polu golfowym, gdyż grają w niego o 20% częściej niż ich rówieśnicy.
Weterani dają coś od siebie
Podczas gdy weterani uczestniczą w wielu zajęciach na świeżym powietrzu, są również skłonni do oddania się społeczności poprzez organizacje charytatywne. Trzydzieści dziewięć procent z nich przekazuje datki na organizacje religijne i jest to o 15% bardziej prawdopodobne niż w przypadku przeciętnego dorosłego. Nie jest zaskoczeniem, że weterani są o 166% bardziej skłonni niż przeciętny Amerykanin do przekazywania darowizn na cele wojskowe lub kombatanckie, gdyż 37% z nich zgłosiło, że zrobiło to w ciągu ostatniego roku. Weterani interesują się również polityką naszego kraju. Jedenaście procent z nich przekazało darowiznę na rzecz organizacji politycznych i jest to o 60% bardziej prawdopodobne niż w przypadku przeciętnej osoby dorosłej.
Weterani oglądający telewizję: Filmy, Sport i Wiadomości Lokalne
Weterani są również zapalonymi widzami telewizji w szerokim spektrum gatunków. Chociaż filmy są gatunkiem nr 1 wśród weteranów (64%), oglądają oni mniej filmów niż ogół populacji USA. Dla porównania, konsumenci ci są o 28% bardziej skłonni do oglądania programów sportowych (57%) niż ogół populacji. Jeśli chodzi o informowanie o bieżących wydarzeniach, weterani o 28% częściej oglądają lokalne wiadomości wieczorne i o 18% częściej lokalne wiadomości poranne (odpowiednio 57% i 46%). Nauka jest również wysoko na liście dla weteranów, którzy częściej oglądają filmy dokumentalne niż przeciętna dorosła osoba w USA.
Marketerzy i reklamodawcy pragnący dotrzeć do tych konsumentów powinni wziąć pod uwagę te preferencje w swoich wysiłkach na rzecz komunikacji z tą publicznością.
Metodologia
Nielsen Scarborough od ponad 40 lat mierzy zwyczaje związane z mediami, handlem detalicznym i stylem życia na poziomie krajowym i lokalnym. Każdego roku Scarborough bada ponad 200,000 osób w całych Stanach Zjednoczonych. Metodologia badania różni się w zależności od lokalnego rynku z taktyką pomiaru, w tym wywiadów telefonicznych, broszur ankietowych, dzienników telewizyjnych i ankiet internetowych. Weterani są definiowani jako emerytowani lub zwolnieni członkowie sił zbrojnych Stanów Zjednoczonych, którzy są badani na 32 rynkach Scarborough, na których występuje wojsko.
