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Un saludo en el Día de los Caídos: nos quitamos el sombrero ante los hábitos de los veteranos

Lectura de 3 minutos | Mayo de 2019

Mientras los estadounidenses se preparan para el verano y el fin de semana del Memorial Day, queremos recordar la verdadera razón por la que lo celebramos: honrar a los militares que han hecho el mayor sacrificio por su país mientras servían en las Fuerzas Armadas de Estados Unidos.

Este fin de semana festivo, los estadounidenses encenderán sus barbacoas en picnics, escapadas a la playa y fiestas en el jardín. Pero nuestras actividades de ocio no terminan ahí, y los veteranos, como todos los demás, participarán en una serie de actividades recreativas, como asar a la parrilla, jardinería, pesca y golf.

Según el Centro Nacional de Análisis y Estadísticas de Veteranos (NCVAS), en la actualidad hay 20 millones de veteranos en Estados Unidos. Sin embargo, como se detalla en nuestro informe Beyond the Uniform, a Look at Today's Veteran Consumers, las marcas, los anunciantes y las empresas deben ser capaces de anticiparse a las tendencias y comprender qué impulsa el consumo de contenidos y productos para llegar a este influyente grupo que cada año es más diverso.

Parrilla y jardinería  

Cuando se trata de pasar tiempo al aire libre, muchos veteranos presumen de ser aficionados a la jardinería. De hecho, los datos de Nielsen Scarborough indican que el 70% de los veteranos mantiene el césped, y es un 19% más probable que lo hagan que el adulto medio. También les gusta plantar flores u hortalizas, ya que el 49% cultivó un huerto el año pasado.

Además de disfrutar recortando setos, cortando el césped y plantando sus jardines, también les gusta exhibir los frutos de su trabajo agasajando y cocinando para sus amigos en sus barbacoas, ya que el 63% disfruta asando al aire libre.

Caza y pesca... y golf

En lo que respecta a las actividades al aire libre, el 28% de los veteranos dedica su tiempo libre a la pesca, con un 14% más de probabilidades de hacerlo que el adulto medio. Los veteranos son también un 35% más propensos a participar en actividades de caza que la población general de EE.UU., ya que el 12% afirma haberlo hecho en el último año. Además, el 15% se mantiene activo en los campos de golf, ya que es un 20% más probable que jueguen al golf que el resto de la población.

Los veteranos devuelven el favor

Aunque los veteranos participan en muchas actividades al aire libre, también son propensos a retribuir a la comunidad a través de organizaciones benéficas. El 39% hace donaciones a organizaciones religiosas y son un 15% más propensos a hacerlo que el adulto medio. No es sorprendente que los veteranos sean un 166% más propensos que el estadounidense medio a donar a causas militares o de veteranos, ya que el 37% afirma haberlo hecho en el último año. Los veteranos también se interesan por la política de nuestro país. El 11% ha hecho donaciones a organizaciones políticas y son un 60% más propensos a hacerlo que el adulto medio.

Veteranos viendo la tele: Películas, deportes y noticias locales

Los veteranos también demuestran ser ávidos espectadores de televisión en un amplio espectro de géneros. Aunque el cine es el género número 1 entre los veteranos (64%), ven menos películas que el resto de la población estadounidense. En comparación, estos consumidores son un 28% más propensos a ver programas deportivos (57%) que la población general. Cuando se trata de mantenerse informados sobre las noticias del día, los veteranos son un 28% más propensos a ver las noticias locales de la noche y un 18% más propensos a ver las noticias locales de la mañana, con un 57% y un 46%, respectivamente. El aprendizaje también ocupa un lugar destacado en la lista de los veteranos, que son más propensos a ver documentales que la media de los adultos estadounidenses.

Los profesionales del marketing y los anunciantes que deseen llegar a estos consumidores harían bien en tener en cuenta estas preferencias en sus esfuerzos por comunicarse con este público.

Metodología

Nielsen Scarborough lleva más de 40 años midiendo los hábitos de medios de comunicación, comercio minorista y estilo de vida a nivel nacional y local. Cada año, Scarborough encuesta a más de 200.000 personas en todo EE.UU. Las metodologías de encuesta varían según el mercado local, con tácticas de medición que incluyen entrevistas telefónicas, folletos de encuesta, diarios de televisión y encuestas por Internet. Los veteranos se definen como miembros retirados o licenciados de las fuerzas armadas de EE.UU. encuestados en los 32 mercados de Scarborough en los que hay presencia militar.

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