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현충일 경례: 참전용사에게 경의를 표하는 습관

3분 읽기 | 2019년 5월

미국인들이 여름과 현충일 주말을 준비하면서, 미군 복무 중 조국을 위해 가장 큰 희생을 치른 군인들을 기리는 진정한 기념일을 기억하고자 합니다.

이번 연휴 주말 미국 전역에서 미국인들은 피크닉, 해변 휴양지, 뒷마당 사교 모임에서 바비큐 그릴에 불을 붙일 것입니다. 하지만 여가 활동은 여기서 끝나지 않고 퇴역 군인들도 다른 사람들과 마찬가지로 그릴, 정원 가꾸기, 낚시, 골프 등 다양한 레크리에이션 활동에 참여하게 됩니다.

미국 재향군인 분석 및 통계 센터(NCVAS)에 따르면 현재 미국에는 2천만 명의 재향군인이 있습니다. 하지만 브랜드, 광고주 및 기업은 매년 점점 더 다양해지는 이 영향력 있는 그룹에 다가가기 위해 트렌드를 예측하고 콘텐츠 및 제품 소비를 주도하는 요인을 파악할 수 있어야 합니다( Beyond the Uniform, 오늘날의 제대군인 소비자 살펴보기 보고서에서 자세히 설명했듯이).

그릴 및 정원 가꾸기  

신선한 공기를 마시며 시간을 보내는 것을 좋아하는 재향군인 중 상당수가 잔디밭을 가꾸는 것을 좋아합니다. 실제로 닐슨 스카버러의 인사이트에 따르면 재향군인의 70%가 잔디를 관리하고 있으며, 일반 성인보다 19% 더 잔디를 관리할 가능성이 높다고 합니다. 또한 49%가 작년에 정원을 가꾼 경험이 있을 정도로 꽃이나 채소를 심는 것을 즐깁니다.

울타리를 다듬고 잔디를 깎고 정원을 가꾸는 것에서 즐거움을 찾을 뿐만 아니라, 63%가 야외에서 그릴을 즐기며 친구들을 초대해 요리하는 등 노동의 결실을 보여주는 것을 좋아합니다.

사냥과 낚시... 그리고 골프

재향군인의 28%는 여가 시간에 낚시를 즐기며, 일반 성인보다 14% 더 낚시를 즐길 확률이 높습니다. 또한 재향군인은 일반 미국인보다 사냥 활동에 참여할 확률이 35% 더 높으며, 12%는 지난 1년간 사냥을 해본 적이 있다고 답했습니다. 또한, 15%는 골프를 칠 확률이 일반인보다 20% 더 높기 때문에 링크스 활동을 활발히 하고 있습니다.

베테랑의 보답

재향군인들은 야외 활동에 많이 참여하지만, 자선 단체를 통해 지역사회에 환원할 가능성도 높습니다. 39%는 종교 단체에 기부하며, 일반 성인보다 기부할 가능성이 15% 더 높습니다. 놀랍게도 재향군인 중 37%가 지난 1년간 군/재향군인 단체에 기부한 적이 있다고 답해 일반 미국인보다 166% 더 기부할 가능성이 높습니다. 재향군인들은 또한 미국의 정치에도 관심을 갖고 있습니다. 11%는 정치 단체에 기부한 경험이 있으며, 일반 성인보다 기부할 가능성이 60% 더 높습니다.

재향군인의 TV 시청: 영화, 스포츠 및 지역 뉴스

재향군인들은 또한 다양한 장르의 TV를 열렬히 시청하는 것으로 나타났습니다. 재향군인들이 가장 많이 시청하는 장르는 영화(64%)이지만, 미국 일반 인구에 비해 영화 시청 횟수는 더 적습니다. 이에 비해 스포츠 프로그램을 시청하는 비율은 일반 인구보다 28% 더 높습니다(57%). 그날의 뉴스에 대한 정보를 얻는 데 있어서도 재향군인들은 지역 저녁 뉴스를 시청하는 비율이 28%, 지역 아침 뉴스를 시청하는 비율이 각각 57%와 46%로 18% 더 높습니다. 미국 성인 평균보다 다큐멘터리를 더 많이 시청하는 재향군인들은 배움에 대한 관심도도 높습니다.

이러한 소비자에게 다가가고자 하는 마케터와 광고주는 이러한 선호도를 고려하여 이 오디언스와 소통하는 것이 좋습니다.

방법론

닐슨 스카버러는 40년 이상 전국 및 지역 단위의 미디어, 리테일, 라이프스타일 습관을 측정해 왔습니다. 매년 미국 전역에서 20만 명 이상의 개인을 대상으로 설문조사를 실시하며, 전화 인터뷰, 설문조사 책자, 텔레비전 일기, 인터넷 설문조사 등 지역 시장별로 다양한 측정 방법을 사용합니다. 재향군인은 군대가 주둔하고 있는 32개 스카버러 시장에서 조사 대상인 퇴역 또는 제대한 미군으로 정의됩니다.

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